Fokus: Beschleuniger

Accelerators

Diese ermöglichen es Ihnen, den Evolutionsprozess zu beschleunigen.
– Simon Wardley

In diesem Abschnitt geht es um Spielzüge, welche den Evolutionsprozess beschleunigen. In Brettspielen handelt es sich um Funktionen oder Mechanismen, die das Spiel schneller machen und den Fortschritt des Spielers beschleunigen. Das kann zum Beispiel ein Booster sein, der die Geschwindigkeit erhöht oder ein Bonus, der dem Spieler mehr Ressourcen gibt. Bei den strategischen Spielzügen geht es darum, Innovationen schnell und effektiv umzusetzen und dadurch einen Wettbewerbsvorteil zu erreichen.

Marktaktivierung

Market Enablement, rechtschaffend gut

Förderung der Entwicklung des Wettbewerbs auf einem Markt.
– Simon Wardley

Der Spielzug Marktaktivierung zielt darauf ab, einen Markt für eine neue Technologie oder ein neues Produkt zu schaffen, indem bei potenziellen Kunden und auch Konkurrenten Anreize geschaffen werden, um am Markt teilzunehmen. Durch die Verbindung der Akteure entsteht ein Markt, der die Entwicklung des Produkts vorantreibt und ein Netzwerk von Anbietern und Verbrauchern schafft, das langfristig von Nutzen ist.

Der Spielzug Marktaktivierung kann in Situationen angewendet werden, wo der Wettbewerb durch die Einführung einer neuen Technologie oder eines neuen Produkts angekurbelt werden soll.

Um Marktaktivierung anzuwenden, müssen potenziellen Kunden und Lieferanten identifiziert sein. Es ist notwendig, sich hier früh als Vorreiter des Zielmarktes zu etablieren (siehe Marke und Marketing). Auch die Bildung eines Ökosystems sowie die Mitarbeit bei der Entwicklung von gemeinsamen Standards kann hier von Nutzen sein, um andere Marktmitbegleiter die Potenziale in der Zukunft aufzuzeigen und dadurch die Marktaktivitäten zu beflügeln.

Praxisbeispiele:

• Tesla hat das “Supercharger”-Netzwerk für Elektrofahrzeuge geschaffen, um die Akzeptanz von Elektrofahrzeugen zu fördern. Das Netzwerk bietet den Kunden eine schnelle Ladung und hat es Tesla ermöglicht, den Markt für Elektrofahrzeuge zu erweitern. Quelle
• Uber hat eine Plattform für Mitfahrgelegenheiten etabliert, die es Fahrern und Fahrgästen ermöglicht, sich miteinander zu verbinden. Dies hat den Markt für Mitfahrgelegenheiten verändert und ein neues Ökosystem von Fahrern und Fahrgästen geschaffen. Quelle
• Airbnb hat eine Plattform für die Vermietung von Unterkünften geschaffen, die es den Gastgebern ermöglicht, ihre Unterkünfte an potenzielle Gäste zu vermieten. Dies hat den Markt für kurzfristige Unterkünfte für Gastgeber und Gäste verändert. Quelle
• PayPal hat einen Online-Bezahldienst eingeführt, die es den Nutzern ermöglicht, Zahlungen sicher und einfach zu tätigen. Dies hat den Markt für Online-Zahlungen verändert und ein neues Ökosystem von Verkäufern und Käufern geschaffen. Quelle
• auf der Meta-Ebene: Kickstarters Crowdfunding-Plattform bietet eine Möglichkeit, Projekte durch die Finanzierung von einer breiten Masse zu realisieren. Crowdfunding hat dadurch eine niederschwellige Option geschaffen, um einen Markt zu aktivieren. Quelle

Auf der positiven Seite kann Marktaktivierung die Entwicklung neuer Technologien und Produkte beschleunigen, indem es ein Ökosystem von Kunden und Lieferanten schafft. Es kann auch eine größere Auswahl und bessere Qualität der Produkte und Dienstleistungen in kurzer Zeit für die Kunden schaffen. Auf der negativen Seite kann zusätzlicher Wettbewerb dafür sorgen, dass Kunden zu anderen Marktmitbegleitern abwandern, wenn die eigenen Leistungen zu schwach für eine Marktdurchdringung sind.

Offene Ansätze

Open Approaches, rechtschaffend gut

Förderung des Wettbewerbs durch Open Source, Open Data, public APIs und offene Prozesse durch Beseitigung von Hindernissen für die Übernahme und Förderung des Wettbewerbs.
– Simon Wardley

Beim Spielzug Offene Ansätze geht es darum, offene Ansätze zu verfolgen und die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen zu suchen. Dabei werden Technologien, Entwicklungen und Wissen offen geteilt, um ein gemeinsames Ziel zu erreichen.

Offene Ansätze kann in Branchen angewendet werden, in denen es um die offene, gemeinsame Entwicklung von Technologien und Innovationen geht. Besonders in der Software- und IT-Branche ist diese Art der Zusammenarbeit weit verbreitet.

Um den Spielzug Offene Ansätze umzusetzen, müssen Unternehmen bereit sein, ihr Wissen und ihre Ressourcen zu teilen. Es gilt, eine offene Kommunikation und Zusammenarbeit aufzubauen, um gemeinsam innovative Lösungen zu entwickeln.

Praxisbeispiele:

• Unternehmen wie Red Hat setzen auf offene Ansätze und bieten ihre Software als Open Source an. Dadurch wird die Entwicklung und Verbesserung der Software durch die Community ermöglicht. Quelle
• die Stadt Wien stellt ihre Daten öffentlich zur Verfügung, um Innovationen und Entwicklungen zu fördern. Dadurch können Unternehmen und Entwickler auf diese Daten zugreifen und sie für ihre Zwecke nutzen. Quelle
• IBM hat 2017 den Java-Application-Server IBM WebSphere Liberty als Open Source Variante “Open Liberty” veröffentlicht, um ihn von der Community weiterentwickeln zu lassen. Quelle
• der 3D-Drucker-Pionier Prusa hat seine Geräte sowie Firmware und Software unter der freien GPL lizenziert. Dadurch erlebte der 3D-Druckerbereich eine weite Verbreitung. Die Firma sieht sich jedoch zunehmend mit Klonen seiner Geräte und dadurch Umsatzeinbußen konfrontiert. Quelle
• die weitere Entwicklung der Java Programmiersprache und Plattform findet in einer offenen Community statt, dem Java Community Process. Quelle
• Amazon Web Services (AWS), das ursprünglich als interne Infrastruktur für Amazon entwickelt wurde, konnte durch die Öffnung als Cloud-Computing-Plattform für andere Unternehmen angeboten werden. Durch den Verkauf von AWS-Diensten konnte Amazon sein Geschäft erweitern und neue Einnahmequellen erschließen. Quelle

Durch die Nutzung von Offene Ansätze können Unternehmen von Innovationen und Entwicklungen profitieren, die sie alleine nicht erreichen könnten. Gleichzeitig kann es aber auch dazu führen, dass das eigene Wissen und geistiges Eigentum von anderen Unternehmen genutzt wird.

Ausnutzung von Netzwerkeffekten

Exploiting Network Effects, wahrlich neutral

Techniken, die den Grenzwert einer Sache mit zunehmender Anzahl von Nutzern erhöhen.
– Simon Wardley

Bei diesem Spielzug geht es darum, die Vorteile von Netzwerkeffekten auszunutzen, um eine Position im Markt zu etablieren und zu verteidigen. Netzwerkeffekte treten auf, wenn der Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung für den Nutzer steigt, je mehr Menschen es nutzen. Durch Ausnutzung von Netzwerkeffekten kann eine Firma eine dominante Stellung im Markt erlangen und den Wettbewerb ausschalten.

Der Spielzug kann in allen Märkten angewendet werden, in denen Netzwerkeffekte existieren, insbesondere in der Technologiebranche. Es kann in Situationen eingesetzt werden, in denen es schwierig oder unmöglich ist, eine kritische Masse an Nutzern für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu erreichen.

Anwendbar ist der Spielzug, wenn eine Firma beispielsweise ein Produkt oder eine Dienstleistung kostenlos oder zu einem niedrigen Preis anbietet, um schnell eine kritische Masse an Nutzern zu erreichen. Sobald eine kritische Masse erreicht ist, kann die Firma den Preis erhöhen oder die Nutzerbindung durch den Einsatz von proprietären Technologien, geschlossenen Standards bzw. Ökosystemen erhöhen.

Praxisbeispiele:

• Facebook hat die Vorteile von Netzwerkeffekten genutzt, um eine dominante Position im Markt der sozialen Netze zu erreichen. Durch die kostenlose Bereitstellung der Plattform und die schnelle Ausbreitung des Netzwerks konnte Facebook eine kritische Masse an Nutzern erreichen und den Wettbewerb ausschalten (und die Situation regelmäßig auch ausnutzen). Quelle
• Uber hat eine Vorreiterrolle im Fahrdienstmarkt erreicht. Durch die schnelle Verbreitung des Dienstes und die Nutzung von Algorithmen zur Optimierung der Fahrten konnte Uber eine Nutzerbasis aufbauen, die es dem Unternehmen ermöglichte, den Wettbewerb auszuschalten. Quelle
• Airbnb nutzte Netzwerkeffekte, um im Markt für Ferienwohnungen an der Spitze zu bleiben. Durch die schnelle Verbreitung des Dienstes und die Nutzung von Empfehlungsalgorithmen für Wohnungen konnte Airbnb eine Nutzerbasis aufbauen, die es dem Unternehmen ermöglichte, den Wettbewerb so gut wie auszuschalten. Quelle

Ausnutzung von Netzwerkeffekten kann eine dominante Position im Markt ermöglichen, aber auch dazu führen, dass der Wettbewerb ausgeschaltet wird und Innovationen gehemmt werden. Dies kann zu einem Nachlassen der Innovation und einer Verschlechterung der Qualität der Produkte und Dienstleistungen führen. Außerdem kann es zu regulatorischen Eingriffen kommen, um den Wettbewerb zu fördern und Monopole zu verhindern.

Kooperation

Cooperation, wahrlich neutral

Mit anderen zusammenarbeiten. Klingt einfach, ist es aber nicht.
– Simon Wardley

Der Spielzug Kooperation bezieht sich auf die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen, um gemeinsam einen größeren Marktanteil zu erreichen. Die Idee dahinter ist, dass die Unternehmen durch die Kooperation Synergien schaffen und dadurch Vorteile gegenüber ihren Konkurrenten erlangen.

Der Spielzug Kooperation kann in verschiedenen Situationen angewendet werden, wie zum Beispiel in der Forschung und Entwicklung neuer Technologien, in der gemeinsamen Produktion von Produkten oder in der Erschließung neuer Märkte.

Um Kooperation anzuwenden, müssen Unternehmen eine Partnerschaft eingehen und gemeinsam an einem bestimmten Ziel arbeiten. Dies erfordert oft die Bildung eines Konsortiums oder eines Joint Ventures, um die gemeinsame Arbeit zu koordinieren.

Praxisbeispiele:

• im Jahr 2019 haben Apple und Samsung eine Kooperation vereinbart, um gemeinsam an der Entwicklung von OLED-Displays für zukünftige iPhones zu arbeiten. Die Zusammenarbeit ermöglicht es beiden Unternehmen, ihre Abhängigkeit von anderen Zulieferern zu reduzieren und die Qualität ihrer Produkte zu verbessern. Der Erfolg lief unter den Erwartungen und Apple musste Samsung Geldmittel zurückerstatten. Quelle
• im Jahr 2017 haben Toyota und Mazda gemeinsam an der Entwicklung von Elektrofahrzeugen gearbeitet. Die beiden Unternehmen wollten ihre Ressourcen bündeln, um die Kosten zu senken und ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt zu steigern. Quelle
• Google und die NASA haben 2016 kooperiert, um an der Entwicklung von Technologien für die Weltraumforschung zu arbeiten, wodurch sie ihre Forschungskapazitäten erhöhen konnten. Quelle

Die Anwendung von Kooperation kann positive Auswirkungen haben, wie zum Beispiel die Erhöhung der Wettbewerbsfähigkeit und die Schaffung von Synergien zwischen den Partnern. Es besteht jedoch auch die Gefahr, dass die Kooperation zu einer Abhängigkeit zwischen den Partnern führt und den Wettbewerb auf dem Markt beeinträchtigt (wie beispielsweise durch Vertragsstrafen).

Industriepolitik

Industrial Policy, rechtschaffend gut

Staatliche Investitionen in einem Bereich.
– Simon Wardley

Der Spielzug Industriepolitik beschreibt die gezielte Einflussnahme von Regierungen auf die Wirtschaft, um bestimmte Branchen oder Unternehmen zu fördern oder zu schützen. Dabei können durch politische Maßnahmen wie Subventionen, Steuervergünstigungen oder Handelsbeschränkungen Wettbewerbsvorteile für bestimmte Akteure geschaffen werden.

Industriepolitik wird von einer Regierung angewendet, um das Wachstum einer bestimmten Branche oder eines bestimmten Unternehmens zu fördern. Die Motivation dafür ist z. B. Arbeitsplätze zu schaffen oder die eigene, internationale Wettbewerbsfähigkeit zu steigern. Oft wird dies auch mit strategischen Zielen wie der Stärkung der nationalen Sicherheit oder dem Erreichen von Umweltzielen verbunden.

Der Spielzug Industriepolitik wird tendenziell mehr für dich gespielt, als dass du ihn selbst spielst, denn hier ergreift eine Regierung gezielt industriepolitische Maßnahmen, um bestimmte Unternehmen oder Sektoren zu fördern. Dazu zählen beispielsweise Subventionen für Forschung und Entwicklung, Steuervergünstigungen für bestimmte Unternehmen oder der Schutz vor ausländischer Konkurrenz durch Handelsbeschränkungen. Eine Einwirkung ist jedoch durch Lobbyarbeit indirekt möglich.

Praxisbeispiele:

• im Jahr 2015 kündigte die US-Regierung unter Präsident Obama umfangreiche Investitionen in erneuerbare Energien an. Durch Subventionen und Steuervergünstigungen sollten Unternehmen in diesem Bereich gefördert werden. Quelle
• die deutsche Regierung hat im Jahr 2020 ein Konjunkturpaket beschlossen, das unter anderem eine höhere Förderung von Elektroautos vorsieht. Ziel ist es, die deutsche Autoindustrie im Bereich der Elektromobilität zu stärken. Quelle
• die chinesische Regierung hat in den letzten Jahren massiv in den Ausbau der heimischen Halbleiterindustrie investiert und Subventionen für chinesische Chip-Unternehmen bereitgestellt. Ziel ist es, unabhängiger von ausländischen Zulieferern zu werden und eine starke heimische Industrie aufzubauen. Quelle

Industriepolitik kann positive Auswirkungen auf die Wirtschaft haben, indem gezielt bestimmte Unternehmen oder Sektoren gefördert werden. Dadurch können Arbeitsplätze geschaffen und die Wettbewerbsfähigkeit gesteigert werden. Allerdings kann dies auch zu negativen Effekten wie Wettbewerbsverzerrungen oder Marktverzerrungen führen, wenn bestimmte Unternehmen oder Sektoren bevorzugt werden. Zudem kann es zu politischen Spannungen kommen, wenn ausländische Unternehmen oder Regierungen sich benachteiligt fühlen.