Diamantes são eternos: dilemas de posicionamento de uma marca de luxo
Diamantes são eternos: dilemas de posicionamento de uma marca de luxo
Sobre o Livro
Sobre o Autor
Sumário
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Diamantes são eternos: dilemas de posicionamento de uma marca de luxo
- Resumo
- Abstract
- Surgimento da De Beers
- A marca De Beers
- A estratégia de posicionamento do Grupo De Beers: do melhor slogan do século XX aos novos tempos
- A estratégia de posicionamento da LightBox: alfabetização, comunicação e diversificação de grupos
- Diamantes naturais vs. de laboratório: o futuro do mercado
- Perguntas para o debate
- Galeria
- Referências
- Materiais complementares ao caso
- Sobre as autoras
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