Dodatak: Istraživanje preostalih prednosti tradicionalnog izdavaštva

Ugled tradicionalnog izdavaštva je razlog zašto je većina nas ušla u industriju. Odrasli smo voleći knjige, nastavili studirati engleski ili nešto slično na fakultetu, radili neko vrijeme, možda dobili posao u knjižari, možda sertifikat iz izdavaštva, zatim radili kao pripravnici u izdavačkoj kući, i evo nas danas. Volite svoj posao, iako je plata niska i radni uslovi nisu uvijek prijatni.

Taj isti ugled hrani lanac snabdijevanja izdavaštva. Na ulaznoj strani lanca snabdijevanja: mnogo znači mnogim autorima. Vidimo to sve vrijeme. Ekonomija tradicionalnog izdavaštva nema smisla, i treba četiri puta duže da se dođe do štampe, ali, možda, samo možda, bit ću sljedeći debitant koji će osvojiti, poput Delie Owens (Where the Crawdads Sing) ili drugi put mega-zvijezda, Amor Towles (A Gentleman in Moscow).

To je kao Vegas: osim što su šanse bolje u Nevadi. Igraj jedan broj na ruletu i šanse protiv tebe su 36 prema 1. Igraj tradicionalno izdavaštvo i šanse protiv tebe su… mnogo gore.

Šanse za dobivanje ugovora s bilo kojim od tradicionalnih trgovačkih izdavača, a kamoli jednim od velikih 5, su slabe. Ali to je najmanji problem autora. Pravi izazov je zapravo pronaći čitatelje.

Jedna stvar koja može pomoći je dospjeti na listu bestselera.

Razmotrimo PRH, Penguin Random House. Kompanija objavljuje samo 15.000 novih naslova svake godine. U 2021. godini uspjeli su staviti 196 knjiga na listu bestselera časopisa Publishers Weekly. Kako članak ističe: “PW objavljuje četiri liste bestselera za odrasle, svaka sa 20 naslova: tvrdo ukoričena fikcija, tvrdo ukoričena nefikcija, meki uvez i masovno tržište mekih uveza. To znači da tokom godine postoji 2.080 pozicija za tvrdo ukoričene knjige na našim listama i 2.080 pozicija za meke uveze.

Nisu svi bestseleri bili novopublikovani te godine - neka procjena bude velikodušna da je 90% bilo, 1870 mjesta.

U međuvremenu The New York Times ima 15 mjesta za bestselere sedmično za svaku kategoriju knjiga (fikcija, nefikcija, dječje knjige; odvojene liste za mlade i priručnike; tvrdo ukoričene knjige odvojeno od mekih uveza, plus kombinovane liste). Za pojedinog autora, to znači 780 dostupnih mjesta godišnje, iako većinu tih mjesta popunjavaju ponovljeni prodajni hitovi. (The Body Keeps the Score od Bessel van der Kolk je na listi mekih uveza već pet i pol godina!) Dakle, podijelimo to na pola, 390 dostupnih mjesta. Morate prodati mnogo knjiga da biste zauzeli jedno od tih mjesta.

Što je sa pokrivenošću u New York Times Book Review? U 2016. godini, Pamela Paul, tadašnja urednica Review-a, tvrdila je da “The Book Review u Times-u recenzira oko 1% knjiga koje izađu u bilo kojoj godini.” Jasno je da misli na 1% knjiga od glavnih izdavača - ne može misliti na male izdavačke kuće ili autore koji se sami objavljuju. I tako se možda 150 od 15.000 novih naslova PRH-a recenzira svake godine.

Većina posmatrača se slaže da, iako dobivanje pažnje od glavnih medija i dalje je važno i može biti snažno, utjecaj recenzija nije ono što je nekada bio, ako ni zbog čega drugog, jer manje čitatelja knjiga komunicira sa glavnim recenzentskim izvorima.

Okrenimo našu pažnju prema lancu opskrbe nizvodno, prema distribuciji. Iako brendovi izdavača imaju težinu kod autora, uvijek je bilo istina da, za razliku od mnogih potrošačkih dobara, brendovi izdavača imaju gotovo nikakvu težinu kod kupaca i čitatelja knjiga. Ali imaju mnogo težine kod distributera i prodavača knjiga. To odražava historijsku prirodu poslovanja između poduzeća (umjesto B2C - prema potrošačima). Ugled izdavača se širi putem distribucijskih i maloprodajnih kanala: Barnes & Noble nosi knjigu jer je iz PRH-a, a zatim je stavlja pred lice kupaca; tako se ugled širi na čitatelje.