Lean Publishing

Alles ändert sich… ständig!

Der Newsfeed-Algorithmus wird ständig angepasst und die Struktur der Community verändert laufend durch neu gewonnene Fans. Fast niemand weiß am Jahresanfang, welche Features zum Jahresende ausgerollt werden. Allgemeine Aussagen über Themen, optimale Länge oder Uhrzeit haben nicht unbedingt eine Aussagekraft für die eigene Community oder sind längst veraltet. Jeder Verantwortliche muss also selber herausfinden, was die spezifischen Bedürfnisse und Interessen seiner Community sind.

Lean Publishing

Wir empfehlen einen kontinuierlichen Kreislauf von Veröffentlichen, Messen, Lernen und wieder Veröffentlichen. Dieses Vorgehen bietet die Möglichkeit, spontan den Kurs zu korrigieren und die eigene Content-Strategie kontinuierlich an den Bedürfnissen der Community auszurichten.

Wir zeigen, wie sie mit Hilfe von Google Tabellen oder Excel herausfinden und kontinuierlich überprüfen können, was die Faktoren für erfolgreiche Inhalte auf ihrer Fanpage sind. Um zu verstehen, welche Posts warum gut oder schlecht performen und welche Kriterien für die Performance relevant sind, muss man die Daten der eigenen Seite tiefergehend analysieren. Mit dem Facebook Insights Export bekommt man eine Übersicht aller Metriken, die eine umfassende Auswertung der Performance des Contents ermöglichen.

Ablauf

Wir stellen eine Analyse-Matrix vor, die hilft die Daten aus dem Facebook Insights Export zu strukturieren, zu kategorisieren und auszuwerten. Die Matrix inkl. Formeln wird den Teilnehmern am Ende zur Verfügung gestellt.

• Export der Postdaten der Facebookpage
• Import der Daten in Google Docs
• Festlegen der KPIs (z.B. Klickrate)
• Definition von Kriterien, die untersucht werden sollen (z.B. Postzeit, Posttyp)
• Auswahl der relevanten Daten, Sortierung und Bereinigung der Daten
• Entwicklungen eines Schlagwortsystems für die Inhaltsanalyse
• Verschlagworten der Posts
• Analyse der Posts (z.B. Interaktionen, Schlagwort, Posttyp, Uhrzeit, Länge)
• wichtige Formeln für die Auswertung