ਐਪੈਂਡਿਕਸ: ਰਵਾਇਤੀ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਦੇ ਬਚੇ ਹੋਏ ਲਾਭਾਂ ਦੀ ਖੋਜ

ਰਵਾਇਤੀ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਦੀ ਮਾਨ-ਮਰਯਾਦਾ ਹੀ ਕਾਰਨ ਹੈ ਕਿ ਸਾਡੇ ਵਿੱਚੋਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕ ਇਸ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਏ। ਅਸੀਂ ਕਿਤਾਬਾਂ ਨੂੰ ਪਿਆਰ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਵੱਡੇ ਹੋਏ, ਕਾਲਜ ਵਿੱਚ ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ ਜਾਂ ਕੁਝ ਹੋਰ ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਵਿਸ਼ੇ ਪੜ੍ਹੇ, ਕੁਝ ਸਮੇਂ ਲਈ ਇੱਥੇ-ਉੱਥੇ ਭਟਕਦੇ ਰਹੇ, ਸ਼ਾਇਦ ਕਿਸੇ ਕਿਤਾਬਾਂ ਦੀ ਦੁਕਾਨ ਵਿੱਚ ਨੌਕਰੀ ਕੀਤੀ, ਸ਼ਾਇਦ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਦਾ ਮਾਸਟਰ ਸਰਟੀਫਿਕੇਟ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ, ਫਿਰ ਕਿਸੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਕੰਪਨੀ ਵਿੱਚ ਇੰਟਰਨਸ਼ਿਪ ਕੀਤੀ, ਅਤੇ ਅੱਜ ਅਸੀਂ ਇੱਥੇ ਹਾਂ। ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੀ ਨੌਕਰੀ ਨਾਲ ਪਿਆਰ ਕਰਦੇ ਹੋ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਤਨਖਾਹ ਘੱਟ ਹੈ ਅਤੇ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦੇ ਹਾਲਾਤ ਹਮੇਸ਼ਾਂ ਸੁਖਦ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੇ।

ਉਹੀ ਮਾਨ-ਮਰਯਾਦਾ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਨੂੰ ਫੀਡ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਦੇ ਇਨਪੁਟ ਪਾਸੇ: ਇਸਦਾ ਕਈ ਲੇਖਕਾਂ ਲਈ ਵੱਡਾ ਅਹਿਮੀਅਤ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਇਹ ਹਰ ਵੇਲੇ ਵੇਖਦੇ ਹਾਂ। ਰਵਾਇਤੀ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਦੀ ਅਰਥਵਿਵਸਥਾ ਦਾ ਕੋਈ ਅਰਥ ਨਹੀਂ ਬਣਦਾ, ਅਤੇ ਮುದ੍ਰਿਤ ਹੋਣ ਵਿੱਚ ਚਾਰ ਗੁਣਾ ਸਮਾਂ ਲੱਗਦਾ ਹੈ, ਪਰ, ਸ਼ਾਇਦ, ਸਿਰਫ਼ ਸ਼ਾਇਦ, ਮੈਂ ਅਗਲਾ ਨਵਾਂ ਜੇਤੂ ਹੋਵਾਂਗਾ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਡੇਲੀਆ ਓਵੇਨਸ (Where the Crawdads Sing) ਜਾਂ ਦੂਜੀ ਵਾਰ ਦਾ ਮਗਾਸਤਰ, ਅਮੋਰ ਟੌਲਜ਼ (A Gentleman in Moscow)।

ਇਹ ਲਗਭਗ ਵੇਗਸ ਵਾਂਗ ਹੈ: ਸਿਵਾਇ ਇਸਦੇ ਕਿ ਨੇਵਾਡਾ ਵਿੱਚ ਮੌਕੇ ਬਿਹਤਰ ਹਨ। ਰੂਲੇਟ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸੰਖਿਆ ’ਤੇ ਖੇਡੋ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਖਿਲਾਫ਼ ਮੌਕੇ 36 ਤੋਂ 1 ਹਨ। ਰਵਾਇਤੀ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਖੇਡੋ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਖਿਲਾਫ਼ ਮੌਕੇ… ਬਹੁਤ ਬੁਰੇ ਹਨ।

ਕਿਸੇ ਵੀ ਰਵਾਇਤੀ ਵਪਾਰਕ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਠੇਕਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ, ਛੱਡੋ ਵੱਡੇ 5 ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ, ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਹੈ। ਪਰ ਇਹ ਲੇਖਕ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਘੱਟ ਸਮੱਸਿਆ ਹੈ। ਅਸਲ ਸਮੱਸਿਆ ਪਾਠਕਾਂ ਨੂੰ ਲੱਭਣ ਦੀ ਹੈ ਜੋ ਮਹਾਨ-ਚੁਣੌਤੀ ਹੈ।

ਇੱਕ ਚੀਜ਼ ਜੋ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ ਉਹ ਹੈ ਸਰਵੋਤਮ ਵਿਕਰੇਤਾ ਸੂਚੀ ’ਤੇ ਸਥਾਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ।

ਆਓ PRH, ਪੇਂਗੁਇਨ ਰੈਂਡਮ ਹਾਊਸ ਨੂੰ ਵਿਚਾਰ ਕਰੀਏ। ਇਹ ਕੰਪਨੀ ਸਿਰਫ਼ ਹਰ ਸਾਲ 15,000 ਨਵੀਂ ਸ਼ੀਰਸ਼ਕਾਂ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ. 2021 ਵਿੱਚ ਉਹਨਾਂ ਨੇ 196 ਕਿਤਾਬਾਂ ਨੂੰ ਪਬਲਿਸ਼ਰਜ਼ ਵੀਕਲੀ ਸਰਵੋਤਮ ਵਿਕਰੇਤਾ ਸੂਚੀ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਲਿੰਕ ਕੀਤੀ ਲੇਖ ਵਿੱਚ ਰੋਸ਼ਨੀ ਪਾਈ ਗਈ ਹੈ: “PW ਚਾਰ ਬਾਲਗਾਂ ਦੀ ਸਰਵੋਤਮ ਵਿਕਰੇਤਾ ਸੂਚੀਆਂ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਹਰ ਇੱਕ ਵਿੱਚ 20 ਸ਼ੀਰਸ਼ਕਾਂ: ਹਾਰਡਕਵਰ ਫਿਕਸ਼ਨ, ਹਾਰਡਕਵਰ ਨਾਨ-ਫਿਕਸ਼ਨ, ਵਪਾਰਕ ਪੇਪਰਬੈਕ, ਅਤੇ ਮਾਸ ਮਾਰਕੀਟ ਪੇਪਰਬੈਕ। ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਸਾਲ ਦੇ ਦੌਰਾਨ, ਸਾਡੀਆਂ ਸੂਚੀਆਂ ’ਤੇ 2,080 ਹਾਰਡਕਵਰ ਸਥਾਨ ਹਨ ਅਤੇ 2,080 ਪੇਪਰਬੈਕ ਸਥਾਨ ਹਨ।

ਸਾਲ ਦੇ ਸਾਰੇ ਸ਼੍ਰੇਸ਼ਠ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ ਨਵੇਂ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਨਹੀਂ ਸਨ—ਚਲੋ ਫੜ ਲਵੋ ਕਿ 90% ਸਨ, 1870 ਸਥਾਨ।

ਇਸੇ ਸਮੇਂ ਦ ਨਿਊ ਯਾਰਕ ਟਾਈਮਜ਼ ਦੇ ਕੋਲ ਹਰੇਕ ਕਿਸਮ ਦੀ ਕਿਤਾਬ ਲਈ ਹਫ਼ਤੇ ਵਿੱਚ 15 ਸ਼੍ਰੇਸ਼ਠ ਵਿਕਰੇਤਾ ਸਥਾਨ ਹਨ (ਕਲਪਨਾਤਮਕ, ਗੈਰ-ਕਲਪਨਾਤਮਕ, ਬੱਚਿਆਂ ਦੀਆਂ; YA ਅਤੇ ਕਿਵੇਂ-ਕਰਨਾ ਵੱਖਰੇ ਸੂਚੀਆਂ; ਹਾਰਡਕਵਰ ਵੱਖਰਾ ਕਾਗਜਕਵਰ ਤੋਂ, ਨਾਲ ਹੀ ਮਿਲੀ-ਜੁਲੀ ਸੂਚੀਆਂ)। ਕਿਸੇ ਵਿਅਕਤੀਕ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਲਈ, ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਸਾਲ ਨਾਲ 780 ਉਪਲਬਧ ਸਥਾਨ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਸਥਾਨ ਦੁਬਾਰਾ ਵਿਕਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨਾਲ ਭਰੇ ਹੋਏ ਹਨ। (ਦ ਬਾਡੀ ਕੀਪਸ ਦ ਸਕੋਰ ਬੈਸਲ ਵੈਨ ਡਰ ਕੋਲਕ ਦੁਆਰਾ ਪਿਛਲੇ ਸਾਢੇ ਪੰਜ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਕਾਗਜਕਵਰ ਸੂਚੀ ’ਤੇ ਹੈ!) ਤਾਂ ਆਓ ਇਸਨੂੰ ਅੱਧਾ ਕਰ ਲਈਏ, 390 ਉਪਲਬਧ ਸਥਾਨ। ਤੁਹਾਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਕਿਤਾਬਾਂ ਵੇਚਣੀਆਂ ਪੈਣਗੀਆਂ।

ਨਿਊ ਯਾਰਕ ਟਾਈਮਜ਼ ਬੁੱਕ ਰਿਵਿਊ ਵਿੱਚ ਕਵਰੇਜ ਬਾਰੇ ਕੀ? 2016 ਵਿੱਚ, ਪਮੇਲਾ ਪਾਲ, ਉਦੋਂ ਦੇ ਰਿਵਿਊ ਦੇ ਸੰਪਾਦਕ, ਦਾਅਵਾ ਕੀਤਾ ਸੀ ਕਿ “ਦ ਬੁੱਕ ਰਿਵਿਊ ਵਿੱਚ ਟਾਈਮਜ਼ ਹਰੇਕ ਸਾਲ ਨਿਕਲਣ ਵਾਲੀਆਂ ਕਿਤਾਬਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਲਗਭਗ 1% ਦੀ ਸਮੀਖਿਆ ਕਰਦਾ ਹੈ।” ਸਾਫ਼ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਕਿਤਾਬਾਂ ਦੇ ਚੋਟੀ ਦੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗੱਲ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ—ਉਹ ਛੋਟੇ ਪ੍ਰੈਸਾਂ ਜਾਂ ਸਵੈ-ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਲੇਖਕਾਂ ਬਾਰੇ ਨਹੀਂ ਸੋਚ ਰਹੀ ਹੋ ਸਕਦੀ। ਅਤੇ ਇਸ ਲਈ ਸ਼ਾਇਦ PRH ਦੇ 15,000 ਨਵੇਂ ਸਿਰਲੇਖਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 150 ਦੀ ਸਮੀਖਿਆ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।

ਅਧਿਕਤਮ ਦੇਖਣ ਵਾਲੇ ਸਹਿਮਤ ਹਨ ਕਿ ਉੱਚ ਮੀਡੀਆ ਤੋਂ ਧਿਆਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ ਅਜੇ ਵੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ, ਅਤੇ ਤਾਕਤਵਰ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਸਮੀਖਿਆਵਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਹੁਣ ਉਹ ਨਹੀਂ ਰਹਿ ਗਿਆ, ਜਿਵੇਂ ਪਹਿਲਾਂ ਸੀ, ਅਗਰ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਕਾਰਨ ਨਾ ਹੋਵੇ ਤਾਂ ਇਹ ਕਿ ਕਿਤਾਬਾਂ ਦੇ ਪਾਠਕ ਵੱਡੇ ਸਮੀਖਿਆਵਾਂ ਦੇ ਮੂਹਰੇ ਨਹੀਂ ਆ ਰਹੇ।

ਆਓ ਆਪਣਾ ਧਿਆਨ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਦੀਆਂ ਨੀਵੀਆਂ ਲੜੀਆਂ ਵੱਲ ਮੋੜੀਏ, ਵੰਡ ਵੱਲ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲੇਖਕਾਂ ਨਾਲ ਭਾਰ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਇਹ ਸਦਾ ਇੱਕ ਸੱਚਾਈ ਰਹੀ ਹੈ ਕਿ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਸਮਾਨਾਂ ਤੋਂ ਵੱਖਰੇ, ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਿਤਾਬਾਂ ਦੇ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਅਤੇ ਪਾਠਕਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਕੋਈ ਭਾਰ ਨਹੀਂ ਰੱਖਦੇ। ਪਰ ਉਹ ਵੰਡਣ ਵਾਲਿਆਂ ਅਤੇ ਕਿਤਾਬਾਂ ਦੀਆਂ ਦੁਕਾਨਾਂ ਨਾਲ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਭਾਰ ਰੱਖਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਦੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਕਾਰੋਬਾਰ-ਤੋਂ-ਕਾਰੋਬਾਰ ਸੁਭਾਵ (ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਲਈ B2C ਦੇ ਬਜਾਏ) ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਮਾਨਤਾ ਵੰਡ ਅਤੇ ਖੁਦਰਾ ਚੈਨਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਫੈਲਾਈ ਜਾਂਦੀ ਹੈ: ਬਾਰਨਸ ਐਂਡ ਨੋਬਲ PRH ਤੋਂ ਇੱਕ ਕਿਤਾਬ ਲੈਂਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਫਿਰ ਇਸਨੂੰ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਰੱਖਦਾ ਹੈ; ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਮਾਨਤਾ ਪਾਠਕਾਂ ਨੂੰ ਫੈਲਾਈ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।