Dodatek: Zkoumání zbývajících výhod tradičního vydavatelství

Prestiž tradičního vydavatelství je důvod, proč většina z nás vstoupila do tohoto odvětví. Vyrostli jsme s láskou ke knihám, studovali angličtinu nebo něco podobného na vysoké škole, chvíli se potulovali, možná získali práci v knihkupectví, možná certifikát z vydavatelství, pak pracovali jako stážisté v vydavatelské společnosti, a zde jsme dnes. Milujete svou práci, i když plat je mizerný a pracovní podmínky nejsou vždy příjemné.

Ta samá prestiž živí dodavatelský řetězec vydavatelství. Na vstupní straně dodavatelského řetězce: to znamená hodně pro mnoho autorů. Vidíme to pořád. Ekonomika tradičního vydávání nedává smysl a trvá čtyřikrát déle dostat se do tisku, ale, možná, jen možná, budu příští debutový vítěz, jako Delia Owens (Kde zpívají raci) nebo druhý megastar, Amor Towles (Gentleman v Moskvě).

Je to jako Vegas: kromě toho, že šance jsou lepší v Nevadě. Hrajte na jedno číslo v ruletě a šance proti vám jsou 36 ku 1. Hrajte tradiční vydavatelství a šance proti vám jsou… mnohem horší.

Šance na získání smlouvy s jakýmkoli tradičním obchodním vydavatelem, natož s jedním z velkých 5, jsou malé. Ale to je ten nejmenší problém autora. Skutečnou výzvou je nalézt čtenáře.

Jedna věc, která může pomoci, je získat místo na seznamu bestsellerů.

Zvažme PRH, Penguin Random House. Společnost vydává jen 15 000 nových titulů ročně. V roce 2021 se jim podařilo dostat 196 knih na seznam bestsellerů Publishers Weekly. Jak zdůrazňuje odkazovaný článek: “PW zveřejňuje čtyři seznamy bestsellerů pro dospělé, každý s 20 tituly: beletrie v pevné vazbě, naučná literatura v pevné vazbě, brožované vydání a masový trh s brožovanými knihami. To znamená, že během roku je na našich seznamech 2 080 pozic pro knihy v pevné vazbě a 2 080 pozic pro brožované knihy.

Ne všechny bestsellery byly nově vydány v daném roce – tipněme si velkoryse, že 90 % bylo, tedy 1870 pozic.

Mezitím The New York Times má 15 pozic pro bestsellery týdně pro každou kategorii knih (beletrie, naučná literatura, dětské knihy; samostatné seznamy pro YA a jak na to; pevná vazba odděleně od brožované, plus kombinované seznamy). Pro jednotlivého autora to znamená 780 dostupných pozic ročně, i když většina těchto pozic je obsazena opakujícími se prodejci. (The Body Keeps the Score od Bessel van der Kolk je na seznamu brožovaných knih již pět a půl roku!) Takže to rozdělme na polovinu, 390 dostupných pozic. Musíte prodat hodně knih, abyste se na jednu z nich dostali.

A co pokrytí v New York Times Book Review? V roce 2016 Pamela Paul, tehdejší redaktorka Review, tvrdila, že “The Book Review v Times recenzuje asi 1 % knih, které vyjdou v daném roce.” Jasně má na mysli 1 % knih od předních vydavatelů – nemůže myslet na malé nakladatele nebo autory samovydavatelství. A tak možná 150 z nových 15 000 titulů PRH je ročně recenzováno.

Většina pozorovatelů souhlasí, že i když je získání pozornosti od předních médií stále důležité a může být silné, dopad recenzí není takový, jaký býval, pokud ne z jiného důvodu, že méně čtenářů knih interaguje s hlavními recenzními médii.

Obraťme naši pozornost k dodavatelskému řetězci níže, k distribuci. I když mají značky vydavatelů váhu u autorů, vždy bylo pravdou, že na rozdíl od mnoha spotřebních výrobků, značky vydavatelů mají téměř žádnou váhu u kupujících a čtenářů knih. Ale mají velkou váhu u distributorů a knihkupců. To odráží historickou povahu podnikání mezi firmami (spíše než B2C – k spotřebitelům). Prestiž vydavatelů je šířena prostřednictvím distribučních a maloobchodních kanálů: Barnes & Noble nese knihu, protože je od PRH, a pak ji umístí před obličeje kupujících; takto je prestiž šířena k čtenářům.