Email the Author
You can use this page to email Andrew Dubber about מוסיקה בעידן הדיגיטלי.
About the Book
מוסיקה בעידן הדיגיטלי
עושים סדר במסחר ובתרבות של המוסיקה הפופולרית
מאת אנדרו דאבר
ספר זה הוא עבודה בהתהוות, סוג של מסמך חי. תתחיל לקרוא עכשיו והוא יגדל מחודש לחודש.
מוסיקה היא גם תרבות וגם מסחר. שני מושגים אלה קשורים אחד לשני בקשר בל יינתק. בתקופות שונות בהיסטוריה, תרבות מוסיקלית ומסחר במוסיקה היו שונים בתכלית. בעידן הדפוס, הדרך המרכזית בה מוסיקה נוצרה, הופצה ונצרכה היתה על נייר. המוסיקה היתה למעשה נקודות על נייר. הופעתן של ההקלטות והשידור בעידן האלקטרוני שינו בצורה רדיקלית את הדרכים בהן המוסיקה ספקה משמעות עבור אנשים, וכתוצאה מכך את הדרכים בהן היא עשתה כסף. כשם שהעידן האלקטרוני בתחילתו שיבש את תפיסת העולם למוסיקאים, עסקים, וחובבי מוסיקה, כך גם העידן הדיגיטלי.
הדרך לנווט בשינויים אלה היא להבינם. על מנת להסתגל לסביבה החדשה ולשגשג חשוב להגיב בצורה מודעת, מכוונת ומתקדמת להזדמנויות שמופיעות בהקשר חדש זה - בניגוד לפחד, הראקציה והשמרנות, שרואות בסביבה החדשה כאיום וסוג של כאוס.
הכוונה בספר זה היא לספק מדריך לשינויים אלה - לא לומר לך מה עליך לעשות - אלא על מנת שתוכל לקחת החלטות בצורה אינטליגנטית, הגיונית ואסטרטגית לגבי עסקי המוסיקה שלך, או כדי שתוכל להבין את השינויים בדרכים בהן המוסיקה נמצאת בשימוש ומובנת כחלק הולך וגובר מתרבות המוסיקה של ימינו.
זוהי עבודה בתהליך
החלטתי לפרסם את 'מוסיקה בעידן הדיגיטלי' כספר בתהליך בנייה. אני מתכוון לעדכן אותו בצורה קבועה (לא יותר מדי תכופה) ולכוון להשלמת הפרויקט לקראת סוף 2012. כל העדכונים יינתנו בחינם לרוכשי הספר.
הידיעה שיש קהל שקורא את הספר - חלקם שלמו עליו כסף - מהווה עבורי יותר מדחיפה מספקת כדי להמשיך במסעי לקבץ את מחשבותיי בצורה הבהירה והמלאה ביותר, התבוננות ומסקנות על המוסיקה בעידן הדיגיטלי.
הבנת המסחר במוסיקה פופולרית ותרבות הרשת
במהלך העשור האחרון, ביקשתי להבין ולבטא את עקרונות המסחר במוסיקה ברשת ובתרבות העידן הדיגיטלי. ספר זה מקבץ ומזכך רעיונות אלה - ומספק מפת דרכים למחשבה על עסקי המוסיקה העצמאיים ועל תרבות המוסיקה הפופולרית ברשת. ספר זה לא ילמד אותך איך להיות מפורסם באינטרנט, וגם לא ילמד אותך אילו שיטות שיווק כדאי ליישם כדי למכור יותר מהאלבום שלך. הוא גם אינו מתיימר לחזות את העתיד. במקום זאת הוא לוקח צעד אחורה מהסביבה התקשורתית ומנסה לענות על השאלות הגדולות יותר כגון 'מה בדיוק קורה כאן?' 'ומה המשמעות של כל זה?'.
אני מאמין שרק מתוך בסיס מוצק של הבנת הסביבה הדיגיטלית והדרך בה אנשים מעניקים משמעות למוסיקה, יוכלו להתפתח אסטרטגיות ושיטות עבודה אמינות וברות קיימא לעסקי המוסיקה. אין דרך אחת בלבד 'לעשות מוסיקה ברשת' בצורה מוצלחת.
ואולם, ספר זה כן מכיל עצות מעשיות כמו גם הרהורים פילוסופיים על עקרונות כלליים. הרעיון הוא שההבנה של ההקשר הנכון וההזדמנויות החדשות בעידן הדיגיטלי יעזרו לך לגבש ולעצב את הדרך שלך לעשות מוסיקה ברשת בצורה מוצלחת.
ביקור מחודש בחומרים ישנים
החלק הארי של 'מוסיקה בעידן הדיגיטלי' חדש לחלוטין. ואולם, כנקודת פתיחה וחומר גלם אני משתמש בקרוב למיליון מלים שפרסמתי בבלוג אסטרטגיות חדשות למוסיקה ובבלוג האישי שלי במרוצת השנים כמו גם בעושר של חומרים מתוך מחקר שביצעתי מתוקף תפקידי כמרצה לחידושים בתעשיית המוסיקה באוניברסיטת ברמינגהם.
כמו כן, ספר זה, מפתח, מעיר הערות ומבקר מחדש את הספר החינמי שפרסמתי ברשת - 20 דברים שאתם חייבים לדעת על מוסיקה ברשת -אך גם חוקר לעומק את טבעה של המדיה ברשת והדרכים בהן תרבות המוסיקה הפופולרית והמסחר במוסיקה זו פועלים בסביבה הטכנולוגית החדשה.
ספר זה נכתב כהקדמה כללית לתעשיות המוסיקה ברשת ומתמקד בחידושי, יזמות, סביבת המדיה, ודה-מיסטיפיקציה של מה זה אומר שהמוסיקה נמצאת באינטרנט.
About the Author
Andrew Dubber is Professor of Music Industries Innovation at Birmingham City University. He's a member of the Centre for Media and Cultural Research, and is Award Leader for the MA in Music Industries (which can be studied online via distance learning from anywhere in the world) and also runs the MA in Music Radio.
He is the founder of New Music Strategies, a pan-European music consultancy and strategy organisation focusing primarily on non-commercial and social projects that use music to improve lives. He is also a member of the Board of Advisors for Bandcamp.
He can be found online at http://andrewdubber.com