“Sledeća revolucija će nas sve zateći nespremne, kao što uvek biva. Drugim rečima: ako gomila očekuje revoluciju, to ne može biti revolucija.” —Doc Searls, 2002

Prošlo je više od godinu i po dana otkako je OpenAI predstavio ChatGPT javnosti koja uglavnom nije bila upoznata sa veštačkom inteligencijom. U početku se činilo da nema očiglednu relevantnost za izdavanje knjiga. Od tada se sve promenilo. I ništa se nije promenilo. Izdavači počinju da istražuju nove AI alate, istražujući granice i upuštajući se u probne razgovore sa ChatGPT-om. Ali nema naznaka prave revolucije u praksi izdavanja; jednostavno je previše rano.

Postoji obilje nesigurnosti oko AI u pisanju i izdavaštvu. Velike kontroverze okružuju upotrebu AI. Ipak, za mnoge, postoji uzbuđenje zbog mogućnosti.

Ovde ću se više fokusirati na obećanja nego na opasnosti, ali uključujem pregled zabrinutosti i rizika koji okružuju AI, posebno kako se odnose na autore i izdavače. Ne želim da umanjim zabrinutosti. Samo to nije ono o čemu je ova knjiga.

Smatram da je ova publikacija više ‘brošura’ nego knjiga. UNESCO definicija knjige je “najmanje 49 stranica” (zašto ne 50?), a, sa 300 reči po stranici, ova možda ne bi kvalifikovala. Ali, što je još važnije, nije zamišljena kao konačna reč ni o čemu—više je kao izveštaj o napretku. Veštačka inteligencija i njena uloga u izdavanju knjiga menjaju se neverovatnom brzinom, koja ne pokazuje znakove usporavanja. Dakle, ova knjiga(brošura), ovaj izveštaj, je samo trenutni snimak.

Koristeći Leanpub platformu, objavljujem svoje istraživanje i analize kao rad u toku—revidiran je kao živi dokument. Nikada ranije nisam pokušao ovo. Moji razlozi su dvostruki: da ponudim nešto korisno na kratki rok i da imam mogućnost da ga revidiram po potrebi. Priča o AI je daleko od završene.

Nadam se da će moj pristup biti koristan čitaocima, iako sam svestan da previše ažuriranja može brzo postati iritantno. Pokušao sam da smanjim aktuelnost ove knjige, da smanjim fokus na stvari koje će se najbrže menjati.

Verzija koja je (tiho) dostupna od aprila 2024. označena je kao “75% završena” i ponuđena je besplatno čitaocima. 23. jul je zvaničan datum objavljivanja za “100% završenu” verziju, koja će takođe naći put u širu distribuciju van Leanpub-a. Nastaviću da ažuriram verziju od 100%: ali ta ažuriranja će biti dostupna samo kupcima Leanpub-a—nezgodno je stalno ažurirati štampane knjige, e-knjige i audioknjige koje su u široj distribuciji.

Svakodnevno čujem o bolu sa kojim se ljudi iz izdavačke industrije suočavaju pokušavajući da se pomire sa AI. Zašto je to tako bolno? Evo tri razloga koja vidim:

• Tehnologija je složena i misteriozna, previše složena za nestručnjake da bi je razumeli. (Postoji fascinantna studija koja postavlja “skalu anksioznosti zbog veštačke inteligencije (AIAS)” koja meri 21 različiti razlog zbog kojih su ljudi anksiozni zbog AI.)

• AI je postala veoma kontroverzna u izdavaštvu, uglavnom zbog problema sa autorskim pravima koji pogađaju suštinu autorstva i izdavaštva.

• Ipak, postoji i atmosfera FOMO—straha od propuštanja. Uprkos mnogim manama AI, kao i kod mnogih privlačnih tehnologija (Apple sat? Pametni zvučnici?), suočavamo se s onim nagrizajućim osećajem: šta ako propuštam sledeću zaista veliku stvar, kao što sam propustio nekoliko poslednjih velikih stvari. Osećao sam se glupo tada; ne želim da se opet osećam glupo. Boli.

U redu: ima smisla da ljudi u izdavaštvu osećaju bol zbog AI.

Dakle, koja je svrha ove knjige?

Svrha je da radite u izdavaštvu knjiga, ili ste autor koji pokušava bolje da razume izdavaštvo knjiga, i umorni ste od osećaja gluposti i zbunjenosti oko AI. Previše vaših kolega izgleda da je razume bolje od vas, i umorni ste od nemogućnosti da inteligentno razgovarate o toj temi.

Moj cilj za čitaoce je da, do kraja ove knjige, osećaju sposobnost da se pridruže razgovoru, da izraze informisano mišljenje. Želim da se osećate opremljeno da donosite lične odluke u vezi sa tehnologijom, i da imate put za učenje kako da koristite AI, ako odlučite da to učinite.

Ne želim da čitaoce zatrpam pričom o osnovama AI tehnologije - neću mnogo govoriti o AI u apstraktnom smislu. Umesto toga, želim da vam pružim osnovu o AI specifično za pisanje i izdavanje knjiga. Ako vas neko pita, šta zapravo znači obrada prirodnog jezika, možete odgovoriti kao i ja: Nisam stručnjak za AI. Ali znam kako se AI koristi u mojoj industriji.

Ne volim izraz “ono što treba da znate” jer retko kada opravda očekivanja, često promašujući cilj, bilo da je mnogo više nego što treba da znate, ili mnogo manje. Da li ću uspeti da to pogodim? Ozbiljan sam u pokušaju da prenesem minimum. Mislim da znam šta izdavačima treba da znaju o AI, jer sam razgovarao sa mnogima od njih, dok sam organizovao seminare i vebinare dizajnirane vrlo specifično da pruže samo osnove.

Nakon sažetaka koji uvode mnoge odlomke, proširiću glavne pojmove. Takođe sam ih držao što kraćim, mada, istini za volju, ponekad idem u širinu.

Kratkoročni termin koji ću koristiti je “Chat AI.” Kada je OpenAI prvi put objavio ChatGPT, bio je jedini na tržištu, ali sada postoji nekoliko važnih konkurenata. Uskoro ću ući u detalje, ali verovatno ste već čuli za neke od njih, očigledno Google i Microsoft. Oni (i nekoliko drugih kompanija) sada nude online AI chat softver sličan ChatGPT-u. Dakle, umesto da kažem “ChatGPT i njegovi konkurenti” jednostavno ću se pozivati na celu kategoriju kao “Chat AI.” Ako napišem “ChatGPT” mislim specifično na OpenAI-ov softver.

Knjiga je uglavnom praktična, ali u završnom delu iznosim esej o tome šta mogu biti stvarne posledice AI na industriju izdavanja knjiga, uz nekoliko drugih spekulativnih razmišljanja.

Primarna publika ove knjige su izdavači knjiga za široku publiku (potrošači). Sekundarna publika su svi drugi izdavači knjiga (naučni, obrazovni…) u meri u kojoj postoje preklapanja u ovim industrijskim sektorima. Moja treća publika su autori koji imaju interes u igri, i mnogi drugi koji su fascinirani izdavanjem knjiga.

Podnaslov navodi da je ovo vodič za AI za pisce i izdavače. Delom je to zato što želim da izdavači takođe razumeju šta autori rade sa ovom tehnologijom. Mislim da je to važno. Na nedavnom godišnjem sastanku, BISG (Grupa za studije izdavačke industrije), koja uglavnom predstavlja izdavače za široku publiku, naznačila je da “želi da se oslanja na širi krug, uključujući književne agente i autore.” To je dobrodošao potez.

Želim da autori čitaju ovu knjigu, jer im može pomoći da razumeju šta izdavači rade sa njihovim rukopisima. Autori koji sami objavljuju knjige uvek drže jedno oko na tradicionalnom izdavanju, delom zato što su, de facto, sami izdavači, pa tehnologija AI koja je interesantna izdavačima može biti interesantna i njima.

Ali, nemojte pogrešno shvatiti, ovo nije praktični vodič za autore o korišćenju AI da bi bili bolji i produktivniji pisci. O toj temi ima mnogo knjiga (nažalost, mnoge od njih su samo prevarantski Amazonovi primerci). I mnogo YouTube video snimaka (različitog kvaliteta).

U okviru izdavanja knjiga za široku publiku, moj idealan čitalac nije nužno donosioc odluka, već jedan od mnogih ljudi koji rade u industriji svakog dana, stvarajući knjige i pronalazeći čitaoce. Govoriću o svim ključnim funkcijama izdavanja u ovoj knjizi, od uredničkog odeljenja do prodaje i distribucije. I o preseku pisaca sa čitaocima.

Iako sam odrastao u Kanadi i započeo svoju izdavačku karijeru tamo, živim u San Francisku, u Sjedinjenim Državama, pa obično razmišljam o američkoj izdavačkoj industriji. Ali skoro sve u ovoj knjižici trebalo bi da bude relevantno za izdavača na Madagaskaru kao i za izdavača na Menhetnu. Dok izdavači u manjim zemljama suočavaju se sa izazovima obima, tako se suočavaju i mali izdavači u Americi, i ova knjiga je namenjena kompanijama svih veličina.

Kada razgovaram sa malim izdavačima o AI, i kada razgovaram sa veoma velikim izdavačima o AI, velika razlika koju primećujem je pojam izdavačkog ‘preduzeća.’ Najveći izdavači su često deo (ili u blizini) javnih kompanija, i kada ste javna kompanija, pitanja reputacije i sigurnosti postaju mnogo veća nego što su za obične izdavače, koji nisu odgovorni na isti način akcionarima i medijima. Dok urednik u velikom izdavaču ima istu upotrebu za AI alate kao i slobodni urednik koji radi za manje firme, kontekst u kojem koriste alate je prilično drugačiji.

Koliko treba da znate o veštačkoj inteligenciji da biste pročitali ovu knjigu?

Pretpostavljam da moja publika ima otprilike nula znanja o unutrašnjosti veštačke inteligencije, ali da su pametni čitaoci. Tako da ću balansirati između nula znanja i neću govoriti s visine prema čitaocu.

Verujem da su gotovo svi čuli za novu generaciju veštačke inteligencije: YouGov anketa iz marta 2024. godine sugeriše da samo 7% Amerikanaca ne zna “ništa” o veštačkoj inteligenciji. Pisci i izdavači su gotovo sigurno čuli za neke od pritužbi na autorska prava, ali verovatno nemaju uvid u problematiku. Dakle, ne moram objašnjavati da veštačka inteligencija znači “Artificial Intelligence”. Ali neću pretpostaviti da čitaoci mogu definisati šta je veštačka inteligencija, šta znači, njen potencijalni uticaj, i tako dalje. Zato ste ovde.

Moj moto za izdavanje ove knjige je ‘pristupačnost’.

Za većinu ljudi, to jednostavno znači nešto slično ‘dostupnosti’, i, zaista, nameravam da ovu knjigu učinim dostupnom u što više oblika i formata koliko mogu da zamislim. Želim da proširim okvir. Trudim se da moja knjiga bude primer izdanja, ističući pun opseg onoga što se danas može postići prilikom izdavanja jedne knjige.

Na Leanpub-u ćete naći knjigu dostupnu kao PDF datoteku, EPUB datoteku, i kao besplatnu web-publikaciju. Naći ćete prevode na 31 jezik, uključujući glavne azijske i evropske jezike. Biće dostupno više audio knjiga na glavnim jezicima.

Takođe ću učiniti knjigu dostupnom, u štampanom i digitalnom formatu, na svim e-commerce platformama koje se mogu pristupiti putem Ingram-a i Amazon-a. To uključuje većinu online prodavnica knjiga, u većem delu sveta. Na ovaj način biblioteke će takođe moći da kupuju knjigu, iako, razumljivo, imaju ograničen prostor za samostalno izdana dela. (Doniraću štampane i digitalne kopije bilo kojoj biblioteci u svetu koja to zatraži.)

Osim besplatne web verzije cele knjige, kreiraću besplatne odlomke, pitanja i odgovore, i infografike, za one koji žele samo da probaju ili osete. Biće dostupni putem mog bloga.

Nema smisla snimati video cele knjige, kada su audio knjige dostupne. Ali neki ljudi više vole da pristupaju sadržaju putem videa. Tako da ću ponuditi skraćene video verzije, u više dužina.

A šta je sa ljudskim dodirom? Takođe ću biti dostupan putem vebinara ili pojedinačnih online konsultacija, putem moje veb stranice i bloga. Čak mogu biti angažovan da se pojavim lično!

‘Pristupačnost’ znači mnogo više od svoje rečničke definicije. Kao što kažu ljudi iz Kanadske Nacionalne Mreže za Pravedne Bibliotečke Usluge (NNELS) kao što su rekli, “Pristupačna knjiga je ona koju svako može koristiti i razumeti.” Tako da moj engleski EPUB fajl ispunjava W3C 1.1 preporuku za štampu sa prilagođenjem za osobe sa invaliditetom, uključujući robusne alt tekst opise za slike. Očekujemo da ispunimo ovaj standard pristupačnosti i za prevode na strane jezike.

Alt-tekst je kreiran pomoću ChatGPT-a. Nisam uređivao verziju ChatGPT-a, tako da svako ko čita EPUB može videti koliko je dobar i gde još uvek nedostaje. Kao što me podseća moj kolega, Bill Kasdorf, dobar alt-tekst opisuje ono što čitalac koji vidi izvlači iz slike, ne samo ono što se na njoj nalazi.

Za izdavače knjiga, pristupačnost više nije opcija: to je podrazumevana postavka.

(Imam dva mea culpas da podelim: Zbog ograničenja unutar izdavačkih platformi, podrazumevana PDF datoteka nažalost neće ispunjavati PDF/UA specifikaciju, niti ću moći da ponudim verziju knjige sa velikim fontom na e-commerce sajtovima. Ali obe su dostupne na zahtev.)

Kao što je navedeno, ova knjiga je (relativno) kratka. Kada nazovete kratki dokument ‘knjigom’ rizikujete da kupci protestuju, “Mislio sam da kupujem knjigu, ali ima samo 50 stranica!” Učinio sam sve što sam mogao da na prodajnoj stranici bude jasno da ovo nije knjiga pune dužine, ali ako ste razočarani, imajte na umu da Leanpub nudi 60-dnevnu garanciju povrata novca, i rado ću produžiti tu ponudu za povratak na ‘zauvek.’ Želim da čitaoci budu oduševljeni, ne razočarani. (Ako ste kupili knjigu na drugoj platformi, pošaljite mi email: poslaću vam ček!)

Knjiga je u velikoj meri povezana hipervezama (one se pojavljuju na različite načine u različitim formatima, ali često kao fusnote). Uvek sam verovao u povezivanje sa originalnim izvorima u svom radu, kako bi čitaoci mogli da provere moje ponekad grandiozne tvrdnje. Ali sam svestan da hiperveze i fusnote mogu biti ometajuće, posebno ako koristite uređaj za elektronsko čitanje. Izvinjavam se zbog toga. Najbolje je da ignorišete linkove dok čitate i vratite im se ako želite da dublje istražite neku temu.

Ne znam u kom formatu trenutno čitate (ili slušate). Niti na kom jeziku. Pokušao sam da ergonomiju knjige učinim što korisnički pristupačnijom, ali linkovi i fusnote nisu uvek optimalni iz te perspektive.

Ova knjiga ima sponzore, nešto što znam da je neobično za ‘knjigu.’ Objašnjavam kako sponzorstvo funkcioniše u mom ‘otkrivanju’ delu na kraju teksta.

Rastući troškovi proizvodnje štampanih materijala već nekoliko godina predstavljaju problem, iako sada izgleda da se stabilizuju. Povećani troškovi distribucije su izazov za sve učesnike. To dovodi do pritisaka na cene—postoje dokazi da čitaoci počinju da se bune zbog trenutnih cena novih tvrdih poveza i trgovačkih mekih poveza. Klasifikujem ovo kao ‘analogni’ problemi—digitalne tehnologije malo doprinose njihovom rešavanju.

Zatim postoje širi ‘egzistencijalni’ problemi koji su sve veća briga, ali su to nejasna pitanja, bez očiglednih rešenja. Tu spadaju:

• Otkrivanje sadržaja i angažovanje publike putem interneta i društvenih mreža.

• Promena ponašanja potrošača i navika čitanja.

• Konkurencija od strane drugih digitalnih medija.

Verujem da bi AI mogao biti izuzetno koristan izdavačima u ovim oblastima, ali metode nisu očigledne i biće potrebno vreme za implementaciju. Ovo ću opisati u kasnijim poglavljima knjige.

Pre nego što se upustim u dosadnu tehničku pozadinu, pozivam vas da odmah zaronite u online softver. Najbolji alati su besplatni za igranje. Tu su ChatGPT. I Claude.ai. Možete se zabavljati sa Microsoft Copilot. Ili isprobati Google’s Gemini.

Tako većina ljudi počinje sa AI—kladim se da ste već probali jedan ili više ovih alata. Takođe se kladim da ih niste koristili dugo. Većina ljudi sa kojima razgovaram posveti samo nekoliko minuta. Postave nekoliko pitanja, dobiju očigledne odgovore i nastave dalje.

Pogrešan pristup.

Slažem se sa Ethan Mollickom, čiji ću rad opisati nekoliko puta u ovoj knjizi. U svom blogu i u nedavnom intervjuu, Mollick govori o svom ‘pravilu od 10 sati’:

“Želim da naglasim da je 10 sati jednako proizvoljno kao i 10.000 koraka. Kao, nema naučne osnove za to. Ovo je zapažanje. Ali takođe vas pomera od, igrao sam se sa ovim jedno veče, do korišćenja ovoga na ozbiljan način. Ne znam da li je 10 sati pravi limit, ali izgleda da je donekle transformativno. Ključ je koristiti ga u oblasti u kojoj imate stručnost, tako da možete razumeti u čemu je dobar ili loš, i naučiti oblik njegovih sposobnosti.”

Drugi komentator, koji je recenzirao Mollickovu nedavnu knjigu o AI, ističe jednako istinito ‘pravilo deset’: “Sat eksperimentisanja sa ovim alatima vredi kao deset sati čitanja o njima.”

Shvatate ideju. Ovo je o delanju, ne o razmišljanju. Moja knjiga je razmišljanje. Morate se upustiti u rad.

Razumevanje razvoja veštačke inteligencije (VI) tokom približno 70 godina može biti fascinantno, ali ni na koji način nije neophodno da biste cenili ono što se danas dešava.

Our World In Data radi dobar posao kratkog beleženja istorije—prepustiću to njima.

Sadašnja generacija VI razvijena je uglavnom tokom poslednje decenije. Zatim, iznenada, pojavio se ChatGPT 30. novembra 2022. Dva meseca kasnije imao je 100 miliona mesečnih korisnika, što je najbrže širenje bilo koje tehnologije u potrošačkom prostoru (za poređenje, Facebooku je bilo potrebno više od dve godine da dostigne 100 miliona korisnika).

Zašto tako brzo usvajanje? Prvo, fascinantno je i zabavno. Drugo, besplatno je. Treće, ne morate kupiti novi uređaj da biste ga koristili. I četvrto, ne treba vam nikakva obuka da biste pristupili ChatGPT-u (ili njegovim konkurentima u Chat VI). Ali ti isti faktori su važili i za Facebook, pa zašto ChatGPT?

Kao što je Artur C. Klark slavno primetio, “Svaka dovoljno napredna tehnologija je neodvojiva od magije.” Chat VI je magija. Iskustvo ‘razgovora’ svakodnevnim jezikom sa mašinom… to je magično. Iskustvo kada kažete “Želim sliku knjige u balonu u oblaku blizu sunca,” i, nekoliko sekundi kasnije,

… takođe magično. Slike generisane pomoću GPT-a počinju da izgledaju slično u stilu, šarene i maštovite. Tako da sam poslao drugi zadatak “sada u stilu koji izgleda kao ilustracija iz 15. veka.” I tako:

Ako želim video knjige u balonu u oblaku blizu sunca, postoji preko desetak alata za izbor, i eto ga. I muzička podloga za video. Pa, kako ovo zvuči? To je baš kao magija.

Iz straha da ne zvučim omalovažavajuće prema izvanrednim sposobnostima VI svodeći je na kategoriju neobjašnjive “magije”, zabavno je saznati da mnogi naučnici odgovorni za sadašnju generaciju VI priznaju da zaista ne razumeju tačno kako funkcioniše. Kao što je navedeno u nedavnom izdanju MIT Technology Review, “uprkos svom ogromnom uspehu, niko tačno ne zna kako—-ili zašto—-to funkcioniše.” Uzbudljivo, ali pomalo zastrašujuće.

Pripremajući ovu knjigu, borio sam se sa time šta je ‘odgovorno’ uraditi kao autor knjige o VI. Konvencionalni pristup je da se pruži kratko objašnjenje nauke i pregled često korišćenih termina.

To neću uraditi.

Ovde ću ponuditi nekoliko spoljašnjih linkova za koje mislim da su razumljivi kratki opisi osnova VI.

Koja je budućnost VI?: McKinsey & Co. (april, 2024) ima dobar set objašnjenja.

Takođe, Gartnerov Generative AI (bez datuma) nije loš.

Futurepedia nudi solidan rezime Osnovi VI (maj, 2024)

Nakon što sam se oslobodio pitanja “kako”, sada ću predstaviti neke termine za koje mislim da je korisno razumeti. Ne zato što morate znati te termine da biste koristili softver. Već zato što ovaj set termina referiše na ključne aspekte kako sadašnja generacija VI zapravo funkcioniše.

Moj slučaj za bavljenje ovim terminima i konceptima su autori i izdavači koji (i) žele da idu dublje u VI, iz bilo kog razloga, ili (ii) žele da razumeju kontekst trenutnih kritika VI, ili (iii) žele da doprinesu strateškim diskusijama o tome kako njihove kolege ili organizacije treba da pristupe VI.

Drugim rečima, ovo nije ono što morate znati, već ono što bi vam moglo biti zanimljivo. Evo ih, u nasumičnom redosledu:

Možete otvoriti Chat AI softver i jednostavno upisati pitanje, baš kao što to trenutno radite na Google-u.

Veliki Jezički Modeli rade analizirajući ogromne količine (uglavnom) pisanog materijala, omogućavajući im da predviđaju koje reči ili rečenice treba da slede u razgovoru ili pisanju. Oni ne ‘razumeju’ jezik u ljudskom smislu, već obrađuju tekst razbijajući ga na manje delove (zvane tokeni), a zatim pretvarajući tokene u brojeve. Oni obrađuju tekst kao brojeve, izbacujući više brojeva, koji se zatim pretvaraju nazad u tekst na izlazu. To je previše pojednostavljeno objašnjenje zašto Chat AI ne ‘sadrži’ autorska dela: izgrađen je sa brojevima koji predstavljaju ogromnu apstrakciju od osnovnih tekstova.

VJM su obučeni na osnovu toga kako se jezik obično koristi i zatim generišu odgovore na osnovu tog razumevanja. Skloni smo da potcenjujemo koliko je jezik predvidljiv. Chat AI može generisati tekst koji je (ponekad šokantno) sličan postojećoj literaturi, ali, po dizajnu, nema sposobnost da preuzme određene odlomke ili kopije zaštićenih tekstova. (Znam, mnogi od vas su čuli za tužbu New York Times-a protiv OpenAI-a - Times je uspeo da natera ChatGPT da ponovi neke delove ranije objavljenih članaka doslovno.)

Najvažnija stvar za razumevanje ovog termina je deo “generativni”. Generativna veštačka inteligencija generiše novi tekst.

Ovo, najteži od termina ovde, opisuje specifičnu vrstu VJM koju je razvio OpenAI. “Generativni” ukazuje na njegovu sposobnost da kreira tekst, “unapred obučeni” označava da je obučen na obimnom skupu tekstualnih podataka, a “transformator” se odnosi na softver koji koristi. Znati šta GPT znači je korisno samo da biste razumeli šta GPT u ChatGPT predstavlja.

ChatGPT je softver koji vidite; GPT je ono što stoji iza softvera. Korisnici doživljavaju ChatGPT, a ne GPT iza njega. Kao što je gore navedeno, ChatGPT je samo jedan od nekoliko Chat AI softverskih sistema na mreži, sa sličnom funkcionalnošću.

Još jedan termin koji ćete često susretati, a koji je mnogima nepoznat je:

Rečnički definicija korpusa je “zbirka pisanih tekstova” (iako, u stvari, nije uvek tekst). Termin se koristi u vezi sa onim na čemu su GPT-i obučeni: ogromnim korpusima (uglavnom) tekstova. Rečeno nam je da najveći korpusi sadrže stotine milijardi reči. Za obične smrtnike to je nemoguće shvatiti. Zar ne mislite da je Wikipedia ogromna, sadrži ogroman broj reči? Pa, u Wikipediji ima samo 4,5 milijardi reči - GPT-4 je obučen na više od trilion reči.

Mislim da je važno razmotriti ovu skalu. Autori, s pravom, brinu da bi 75.000 reči, više ili manje, u njihovoj knjizi moglo biti usisano u veliki jezički model. Možda i jesu (više o tome kasnije). Ali ako pretpostavimo da je to slučaj, razmislite koliko malo vrednosti ima bilo koja knjiga za ukupnu moć današnjih velikih jezičkih modela. To je zaista beznačajno. Čak i 10.000 knjiga je sitan novac.

Svi oni rade više ili manje isto i daju slične rezultate. Dakle, koji je najbolji? To pitanje vas vodi u zečiju rupu. To je kao da pitate koji grad nudi najbolji odmor na plaži, ili koji SUV je najbolji za porodice. Postoji ogromna količina nijansi u pitanjima i ogromna količina ponosa i predrasuda koje filtriraju naše odgovore.

Tako je i sa ovim naizgled jednostavnim ali izuzetno složenim softverom. Ljudi tvrde da Claude ima više nijansiranih veština sa jezikom, a da je ChatGPT bolji sa softverskim kodom. Microsoft Copilot se integriše sa Microsoft softverskim paketom. Google Gemini može da se poveže sa Gmail-om, Google Maps-om i YouTube-om. Neke razlike su značajne; mnoge su male. I stalno se menjaju sa svakim novim izdanjem softvera.

Postoje dva vrhunska nivoa AI softvera. Prvi je ono što bi se moglo nazvati osnovnim softverom, softverom poput ChatGPT-a i njegovih konkurenata (Chat AI). To je način na koji većina ljudi danas doživljava AI.

Sledeći nivo je sav drugi softver koji pruža prozor u osnovni softver. Početnici u AI četu uglavnom nisu naišli na ovaj softver, iako nije retko ni nepoznato. Neki su upoznati sa Jasperom (marketinški softver) ili Perplexity (pretraga). Ovaj softver jednostavno ne bi postojao bez ChatGPT-a i njegovih srodnika.

Imajte na umu da glavni softveri poput Adobe-a, Microsoft-a, Grammarly-a, Zoom-a i drugih sada uključuju AI alate, ali ovo je drugačije od softvera koji je iz temelja izgrađen na osnovu chatbot interfejsa. (Drugi poput Otter-a (transkripcija) prethode ChatGPT-u, ali su sada obogaćeni tehnologijom velikih jezičkih modela.)

U nastavku ćemo pogledati softver specifičan za izdavaštvo koji koristi sposobnosti generativnog AI.

Davnih dana softver je bio kod i samo su inženjeri razumeli kako funkcioniše. Ono što je učinilo personalne računare uspešnim, osim njihove relativno niske cene, bio je softver koji je bio (relativno) jednostavan za korišćenje. Ne razmišljamo mnogo o svemu tome; to nas jednostavno okružuje.

Ali razmislite, na trenutak, o Microsoft Word-u, programu za koji mogu sigurno pretpostaviti da ga koristi 99% čitalaca ove knjige. Potrebno je oko 10 minuta da nekome pokažete kako da napiše paragraf teksta u Word-u. Zatim im možete pokazati kako da kreiraju podebljani tekst, italik, i kako da promene osnovni font, možda iz Calibri u Arial ili Times Roman. Zatim, kako da sačuvaju fajl i štampaju fajl. Kako da pretražuju i zamene.

I onda ih ostavite da rade sami.

Godinama kasnije saznate da još uvek formatiraju svoje Word paragrafe pomoću razmaka i tabova. I dalje zaboravljaju da sačuvaju svoje fajlove, ili se zbune oko toga koju verziju su sačuvali, ponekad moraju da rekreiraju tekst ispočetka. Ali oni “znaju kako da koriste Word.”

Word ima stotine funkcija, ali trećinu vremena korisnici koriste samo 5 komandi: Zalepi, Sačuvaj, Kopiraj, Poništi i Podebljaj. Potrebno je nekoliko nedelja obuke da se pravilno nauče napredne funkcije Word-a; funkcije koje bi mogle pomoći izdavaču da uštedi stotine sati vremena. Ali većina to nikada ne uradi. Koristim Word od 1985. godine, skoro četrdeset godina, i nikada nisam pohađao kurs. Čak ni ne znam šta ne znam o tome kako da izvučem punu snagu iz softvera.

Pominjem ovo jer je to koristan način da shvatite zašto je AI softver toliko drugačiji od bilo kog softvera sa kojim ste ikada radili. Ne dolazi sa priručnikom, čak ni sa vodičem za brzi početak. Dolazi sa praznim ekranom i pitanjem: “Kako mogu da vam pomognem.”

Nema trake sa menijima, nema dugmeta za pritisak, nema prečica na tastaturi. Postavite pitanje, započnete chat i dobijete neke odgovore.

Claude-ov odgovor:

“Postoji nekoliko ključnih razlika između rada sa modernim konverzacijskim AI poput mene u poređenju sa tradicionalnim alatima kao što su Microsoft Word ili Excel:

“1. Interakcija prirodnim jezikom: Sa konverzacijskim AI, možete komunicirati svoju nameru koristeći svakodnevni jezik umesto da učite i navigirate kroz složene menije i funkcije. Jednostavno objašnjavate šta želite da postignete konverzacijom.

“2. Razumevanje konteksta: AI asistenti održavaju kontekst i razumeju tok razgovora, omogućavajući prirodniji dijalog. Tradicionalni softver nema svesnost o kontekstu od jedne komande do sledeće.

“3. Prilagodljivost: AI može dinamički da se prilagodi i odgovori na širok spektar zahteva, dok su tradicionalni alati ograničeni na unapred definisan skup funkcija. AI asistent može pomoći u pisanju, analizi, matematici, kodiranju, ideaciji i još mnogo toga u jednom interfejsu.”

To je bilo korisno, ali želeo sam nešto lakše za shvatanje. Zato sam pitao:

Claude:

“Evo jednostavnog načina da objasnite razliku nekome bez tehničkog znanja:

“Zamislite tradicionalni softver poput Microsoft Word-a ili Excel-a kao alat, kao što je čekić ili kalkulator. Ima fiksiran set funkcija koje može da obavlja, i morate naučiti kako da ga pravilno koristite da biste dobili željeni rezultat.

“S druge strane, zamislite moderni konverzacijski AI kao pametnog asistenta, poput upućenog kolege ili prijatelja. Možete jednostavno razgovarati s njim koristeći običan engleski, i on razume šta pokušavate da uradite. Može vam pomoći sa raznim zadacima, od pisanja do matematike do smišljanja ideja.

“Ne morate učiti nikakve posebne komande ili tehnike – samo prirodno razgovarajte s njim. On se prilagođava vašim potrebama i pamti kontekst vašeg razgovora. Vremenom vas sve bolje upoznaje i pamti vaše preferencije.

“Dok je tradicionalni softver poput statičkog alata koji koristite, konverzacijski AI je više kao inteligentni partner s kojim prirodno komunicirate da biste obavili poslove. To je fleksibilniji, personalizovaniji i efikasniji način rada.”

Hmm. Nije baš ono što sam želeo. Pa sam nastavio razgovor:

Claude:

“Naravno, dozvolite mi da pokušam ponovo bez korišćenja tehničkih termina:

“Zamislite da razgovarate s prijateljem koji je zaista upućen i željan da vam pomogne. Možete jednostavno razgovarati s njim na običnom engleskom o tome šta pokušavate da uradite, bilo da je to pisanje eseja, rešavanje matematičkog problema ili smišljanje ideja za projekat.

“Umesto da morate učiti i pamtiti gomilu specifičnih koraka ili komandi, možete jednostavno objasniti šta vam treba svojim rečima. Vaš prijatelj razume kontekst i prilagođava svoju pomoć na osnovu onoga što ste već razgovarali.

“To je razgovor u kojem možete postavljati pitanja, razjašnjavati stvari i dobijati savete. I što više razgovarate s tim prijateljem, bolje razume vaše jedinstvene potrebe i stil komunikacije.

“Sada, zamislite da možete imati tu istu vrstu korisne, jednostavne interakcije, ali s kompjuterskim programom. To je osnovna ideja iza novih vrsta softvera o kojima možda čujete.

“Umesto starog stila softvera, gde imate rigidni set funkcija i morate naučiti pravi način da ga koristite, ovaj novi softver je više kao upućen prijatelj. Možete jednostavno razgovarati s njim konverzaciono i on shvata kako da vam pomogne na osnovu prirodnog toka vašeg razgovora.

“To je pametniji, personalizovaniji i lakši način da dobijete pomoć sa raznim zadacima na kompjuteru, samo razgovarajući s njim kao sa osobom. To je ključna razlika u odnosu na stariji, rigidniji stil softvera.”

Rezime: Pokušavao sam da postignem dve stvari s ovim primerima. Jedna je bila da ponudim jednostavan primer zašto je softver za chatbot tako različit od bilo kog softvera koji smo ikada koristili. A druga je bila da ilustrujem kako jedan razgovor može evoluirati. To nije samo jedno pitanje i jedan odgovor. To je razgovor. To je veliki deo proboja.

Chat AI su neka vrsta kombinacije pripravnika i upućenog savetnika. Ne možete pretpostaviti da znaju šta mislite. Morate objasniti šta želite, zašto to želite i kako mogu biti najkorisniji.

Moja treća kategorija je softver koji sadrži AI alate dodane postojećem proizvodu. Na primer, Microsoftov paket softvera sadrži nove AI alate u Wordu, Excelu i PowerPointu. Adobe je dodao AI tehnologiju u Photoshop i Acrobat. Grammarly se rekonstruiše oko nove generacije tehnologije zasnovane na LLM-u. Uglavnom je to isti proizvod, ali sa dodanim AI.

Postaje jasno da će skoro sav softver koji danas koristite uskoro imati AI funkcije. Morate sami proceniti da li su ti alati zaista korisni ili samo AI kozmetika.

Mene više interesuju novi alati, izgrađeni od temelja kako bi pružili vrednost koju samo AI može doneti. To je sledeća generacija softvera.

Ja sam Windows tip, nažalost (duga je priča zašto), pa govorim o svojim iskustvima pristupa AI softveru putem Windows računara, ne Mac-a. Pošto je sav softver ovde zasnovan na pregledaču, ne bi trebalo biti razlike u korišćenju ovih alata na Mac-u. Ali ne nudim nikakve garancije.

Trebaće vam nešto novca da igrate AI igru, ali ne mnogo. Kao što je gore opisano, mnogo osnovnog softvera može se pristupiti putem besplatnih verzija. Ali obično ćete želeti plaćenu pretplatu dok ga testirate, i pretplata bi trebala biti oko 20$/mesečno. Otkažite nakon što ste ga isprobali (ne zaboravite!). Ako vidite nešto što je 79$/mesečno ili, ne daj bože, 159$/mesečno, možete to ignorisati. Oni ne misle na vas kao potencijalnog korisnika; misle na velike mainstream korporativne korisnike.

Da biste pristupili njegovoj inteligenciji, ponekad morate razgovarati s njim kao da je idiot. Ili možda kao idiot savant. To je pomalo kao lik koji igra Dustin Hoffman u Kišnom čoveku.

Svako može koristiti ChatGPT. Samo idite na chat.openai.com i možete pristupiti najnovijoj verziji, GPT-4o besplatno (postoje neke premium funkcije dostupne za dodatnih 20 USD mesečno).

Kada odete na ChatGPT, naći ćete u suštini prazan ekran i implicitno pitanje “Kako vam mogu pomoći danas?”

Možete mu postavljati pitanja. Još bolje, možete učitati veliki PDF i postavljati pitanja o fajlu. Takođe možete učitati slike koje može opisati, ili skeniranu stranicu: može prepoznati tekst, čak i ako je rukom pisan.

Ono što se pojavilo kao ključni problem za uspešno korišćenje Čet AI je učenje kako ‘govoriti’ s njim (što doslovno možete u najnovijoj verziji mobilne aplikacije). U Čet AI jeziku to se naziva kreiranje “uputstava” ili “davanje uputstava”. Korisnici su otkrili da što su preciznija i detaljnija njihova uputstva, to su bolji odgovori koje dobijaju od ChatGPT-a. Nadalje, uputstva nisu samo jednokratna. Čet AI može nastaviti razgovor neko vreme (ali ne beskonačno), i ako ne dobijete odgovor koji tražite, možete revidirati i usavršavati svoja uputstva. Na ovo se treba navići, i to je dovelo do serije vodiča, pisanih i online, za obuku korisnika kako da izvuče maksimum iz davanja uputstava.

Pokušajte da pitate bilo koji Čet AI softver da objasni koncept kao što je razvojno uređivanje. Zatim ga zamolite da sastavi objašnjenje koje bi 12-godišnjak mogao da razume. Rezultati su drastično različiti. Zanimljivo je da Čet AI izgleda odgovara i na emotivne molbe. Dodavanje “ovo je veoma važno za moju karijeru” u uputstvo može izvući korisnije odgovore.

(Ovo je dobar trenutak da dodamo zagradu: I utešno i duboko zabrinjavajuće je da vrhunski naučnici koji rade na AI baziranoj na jeziku ne mogu objasniti zašto se ovakve stvari dešavaju.)

Od različitih preuzetih termina tokom AI zlatne groznice, “uputstva” i “davanje uputstava” su među najboljim. Vi zapravo ne “razgovarate” sa Čet AI. Ne “postavljate” mu pitanja (ili, ne bi trebalo - to nije način na koji funkcioniše). Vi dajete uputstva ovim mašinama za odgovore, ne za jednostavne odgovore.

Isprva sam mislio da bi analogija mogla biti pozorišna uputstva. Sufler podstiče glumca koji izgubi nit rečenice, uzrokujući da se vrati u akciju. Ali ovo nije tačno jer uputstvo za AI ne oslobađa deo memorizovanog teksta - to nije način na koji generativni AI funkcioniše. Dajte AI mašini jedno uputstvo više puta, i odgovori će uvek biti barem malo drugačiji.

Upravo sam pitao ChatGPT da “navede ključne elemente efikasnog davanja uputstava.” Pitao sam drugi put i odgovori su bili tematski dosledni, ali prilično različiti u pojedinostima. Teme koje su istaknute uključuju:

• Budite specifični

• Izbegavajte dvosmislenost

• Dajte pozadinske informacije

• Koristite jasne instrukcije

Na neki način je to prilično čudno: AI ima dobar osećaj za jezik - zar ne bi trebalo da ima osećaj šta mislite bez pedantnih uputstava? Ali upravo to majstorstvo jezika čini davanje uputstava najmoćnijim. Recite mu tačno šta mislite, ne otprilike.

Razgovarajte s njim kao sa korisnim asistentom, učenim savetnikom, kakvog želite da bude, ne kao sa detetom s ulice.

Zaključak je da, bar za sada, efikasno korišćenje alata baziranih na LLM zahteva barem osnovno poznavanje najboljih praksi davanja uputstava. Majstorstvo davanja uputstava će biti odgovarajuće nagrađeno.

Cambridge Dictionary’s Word of the Year for 2023 was “Hallucinate,” whose definition has been expanded to include “When an artificial intelligence… hallucinates, it produces false information.” (Other additions to the 2023 dictionary include “prompt engineering,” “large language model,” and “GenAI.”)

AI halucinacije, napominje Cambridge, “ponekad izgledaju besmisleno. Ali mogu se takođe činiti potpuno verodostojnim–čak i kada su činjenično netačne ili krajnje nelogične.” Nažalost, ovo je sasvim tačno, i od jula 2024. ostaje dramatično ograničenje za korišćenje generativne AI za zadatke od ključnog značaja. To je jedna od nekoliko velikih čudnosti AI, i ljudima treba vremena da to shvate. Zapamtite, generativna AI je uglavnom mehanizam za predikciju sledeće reči, a ne baza podataka sa činjenicama. Otuda potreba za ljudima u petlji (HITLs), kako smo sada poznati, koji dvostruko proveravaju AI rezultate. I opet, zapanjujuće je da možemo dobiti tako izvanrednu vrednost iz tehnologije koja može proizvesti dokazano netačan izlaz. Tako to ide.

Gary Marcus, iskusan i dobro informisan kritičar AI, poredi AI halucinacije sa pokvarenim satovima, koji su tačni dva puta dnevno. “Tačna je ponekad,” kaže on, “ali ne znate koji deo vremena, i to uveliko smanjuje njenu vrednost.”

Ethan Mollick, glavni govornik na konferenciji Publishers Weekly u septembru 2023., napominje da ljudi koji koriste AI očekuju 100% tačnost. Halucinacije, kaže on, su slične “ljudskim stopama grešaka” koje svakodnevno tolerišemo.

Andrej Karpathy, poznati naučnik specijalizovan za AI, koji trenutno radi u OpenAI, piše o halucinacijama:

“Uvek se malo mučim kada me pitaju o ‘problemu halucinacija’ u LLM-ovima. Jer, na neki način, halucinacija je sve što LLM-ovi rade. Oni su mašine za sanjanje.

“Mi usmeravamo njihove snove sa upitima. Upiti započinju san, i na osnovu maglovitog prisjećanja LLM-a na njegove dokumente za obuku, većinu vremena rezultat ide na korisno mesto.

“Samo kada snovi idu u smatrano činjenično netačno područje, označavamo to kao ‘halucinaciju.’ Izgleda kao greška, ali to je samo LLM radeći ono što uvek radi.”

Nije samo problem izmišljanja stvari. Chat AI je duboko manjkav softver.

Za mnoge upite, posebno od početnika, odgovori su svakodnevni, van cilja ili jednostavno neupotrebljivi. Chat AI ima problema sa brojanjem: Pitajte ga za blog post od 500 reči i bićete srećni ako dobijete 150.

I svaka od AI kompanija, da bi smanjila pristrasnost i izbegla odgovaranje na upite “kako napraviti bombu”, postavila je stroge zaštitne mere oko svojih proizvoda: često je odgovor na pitanje, u suštini, “Ne, neću odgovoriti na to.” Pitao sam Google Gemini da pregleda nacrt ovog teksta i bio sam upozoren da je “neophodno dobiti odobrenje autora pre objavljivanja.”

Razmotrite ovo: Pitao sam četiri Chat AI da provere sledeće izjave:

• Od 2024. godine, postoji 6 velikih multinacionalnih izdavača sa sedištem u New Yorku. Oni su poznati kao Velikih 6.

• E-knjige i dalje dominiraju prodajom knjiga u Sjedinjenim Državama.

• Borders i Barnes & Noble su dva najveća lanca knjižara u Sjedinjenim Državama.

• Nakon pada prodaje tokom Covid-a, prodaja knjiga u SAD ponovo raste dvocifrenim tempom.

Sve su uočile greške u prve tri izjave. Svaka od njih je postala malo zbunjena kod četvrte, nesigurna u obim skoka prodaje tokom Covid-a i kasnijih obrazaca prodaje. To je mali, nereprezentativni eksperiment, ali ovi Chat AI-ovi, koji nisu namenjeni da budu zasnovani na činjenicama, mogu uraditi kredibilan posao procene činjenica koje bi većina povremenih posmatrača propustila.

Oni su relevantni za bilo čije razumevanje AI revolucije. Ali diskusija je prevelika za raspoloživi prostor: jednostavno ne bih mogao da joj učinim pravdu.

Preporučeno za autore i izdavače: igrajte se sa funkcijama generisanja slika u ChatGPT—besplatne su i zabavne za korišćenje. Zatim pretražite pod “video i AI” i divite se nekim primerima koje ćete naći na povezanim sajtovima. Iako alat još nije javno dostupan, OpenAI’s Sora pruža neke zapanjujuće primere video zapisa generisanih samo iz tekstualnih upita.

Postoji malo softvera izgrađenog od temelja specijalno za izdavače knjiga (iako postoji mnogo dostupnog za autore).

Naučni izdavači imaju više opcija, sa različitim AI alatima za istraživanje, pisanje i izdavanje.

Za izdavače beletristike većina opcija se odnosi na AI i audio. Izvan audio polja, izbori se usmeravaju ka alatima za uređivanje i marketing. Postoje i neki AI alati za detekciju sadržaja, kao i alati i usluge za licenciranje sadržaja.

Softver za uređivanje je usmeren ka autorima, a ne profesionalnim urednicima — ima mnogo više autora nego urednika, a kvalitet koji zahtevaju profesionalni urednici je mnogo stroži nego za (uglavnom samostalno objavljene) autore.

Alati za marketing takođe ciljaju širu publiku, a ne samo izdavače knjiga, već i marketare svuda, sa alatima za web sadržaj, generisanje teksta i SEO. Jasper.ai je lider u ovoj kategoriji, i tvrdi da HarperCollins koristi njihove usluge.

Shimmr, sponzor ove knjige, je alat za kreiranje oglasa pokretan veštačkom inteligencijom specijalno za izdavače knjiga. Kompanija i njen osnivač, Nadim Sadek, su profilisani u članku iz maja 2024 u Publishers Weekly.

„Ono što radimo je korišćenje AI-ja da razmotrimo psihološki profil knjige i povežemo ga sa načinom razmišljanja specifične publike, obezbeđujući efikasniju vezu između čitalaca i knjiga“, rekao je Sadek za PW. “To nazivamo ‘DNK knjige,’ i to uključuje ne samo poznavanje likova i zapleta knjige, već i vrednosti, interese i emocije knjige.”

Pozivajući se na DNK knjige, Shimmrovi AI alati zatim kreiraju ciljane oglase za pretraživače i društvene mreže (trenutno Google i Meta). Oglasi dolaze u formi prikaznih oglasa, sa AI generisanim slikama i pratećim sloganima.

Ističem izdavačima koji procenjuju Shimmr da može doneti dodatni prihod, što je ono što očekujemo od novog alata za oglašavanje/marketing.

Ako želite da iskusite još jedan softverski alat „samo sa AI“, pogledajte Hypnovels, koji animira poglavlja u fikcijskim knjigama. „Naracija, slika i pokret, sve generisano AI-jem, spajaju se sa odličnim pripovedanjem na način koji je manje literalni od tradicionalne animacije (otuda ‘hypno’) i senzornije angažovaniji od audio knjige, u stilu koji čini poglavlje jedinstvenim i privlačnim.“

Još jedan novi dobavljač nastao iz prilike sa AI-jem je Veristage (takođe sponzor ove knjige). Veristage nudi Insight, svog „AI asistenta za izdavanje,“ specifičnog za zadatke u različitim izdavačkim funkcijama.

Putovanje sa Insight-om počinje sa rukopisom. Uploadovanje rane verzije otključava niz alata, neki su vredniji za uređivanje, drugi za marketing. Nakon rada sa bilo kojom od funkcija, možete preuzeti PDF izveštaj koji uključuje uređivačke aspekte, kao što su ton pisanja, tropi, klišei i upotreba priloga i prideva, a zatim marketinške sadržaje, poput opisa, metapodataka, jedinstvenih prodajnih tačaka, komparacija, sadržaja optimizovanog za Amazon i predloženih objava na društvenim mrežama.

Ono što mi se najviše sviđa kod Insight-a je što pristupa holistički primeni AI-ja u izdavački proces, umesto da morate prikupljati više softverskih alata, svaki za različitu funkciju.

Takođe želim da istaknem ovde moju izdavačku platformu, Leanpub. Bili su sjajni za saradnju. Malo je lepo: preuzimaju rizike sa tehnologijama i uslugama koje bi veće kompanije izbegavale. Najviše interesuje autore i manje izdavače njihova nova usluga TranslateWord, gde možete prevesti knjigu napisanu u Microsoft Word-u na do 31 jezik, putem GPT-4o API-ja (koji pokreće ChatGPT). To je ono što koristim za prevođenje ove knjige.

Pokušao sam da pronađem drugu uslugu za prevođenje knjiga. Postoji mnogo firmi za prevođenje, neke koristeći AI. Jedina koju sam mogao pronaći koja nudi prevođenje knjiga je DeepL. Ali to nije fokus kompanije. Trenutno je Leanpub mesto za to.

Razgovarao sam sa nekoliko dobavljača softvera za izdavačke sisteme, uključujući Firebrand, i svi razmatraju mogućnosti, ali pažljivo napreduju.

Radujem se prilici da razgovaram o AI-ju sa raznovrsnom grupom učesnika na Firebrand-ovom Forumu za inovacije u izdavaštvu u septembru 2024. u Nešvilu, TN.

knk je održao dva vebinara o veštačkoj inteligenciji i objavio beli papir, ali (od 26. juna 2024.) još nije najavio nikakve AI funkcije u svojim proizvodima.

Virtusales je nedavno lansirao svoj prvi set alata sa podrškom za veštačku inteligenciju, uključujući označavanje slika, generisanje alt-teksta, alate za lekturu, generisanje prodajnog i marketinškog teksta, kao i prevode tog teksta.

Razgovarao sam sa Klopotek na njihovom Klopotek Publishing Radio. Oni su “započeli inicijativu za veštačku inteligenciju u oblasti korisničkih usluga,” iako detalji još nisu dostupni.

Supadu, koji nudi izdavačima “web dizajn, e-trgovinu i podatkovna rešenja,” sada ima “Supadu Smart AI,” (pdf) sa “avatar-vođenim video pregledom naslova sa Smart Buy,” “avatar video-pokretanim promotivnim materijalima za marketinške i prodajne timove,” i “lakim prevođenjem video snimaka autora i naslova na više jezika.”

Neki ljudi su upoznati sa radom koji sam radio oko startup-a zasnovanih na tehnologiji za izdavaštvo knjiga. Postoji izveštaj u Publishers Weekly koji opisuje rad i linkovi ka bazi podataka.

Kao što ćete videti u izveštaju, gledam prilično široko na startup-e širom spektra izdavaštva knjiga. Ne uključujem nove izdavačke kompanije, osim ako ne rade nešto neobično sa tehnologijom. Osnovni kriterijum je: da li koristite tehnologiju da pokušate da oživite neki aspekt procesa izdavanja knjiga? Imam preko 1.600 kompanija u bazi podataka, većina je pokrenuta nakon što je Amazon objavio prvi Kindle 2007. godine.

Nakon što dobijete opšti osećaj za bazu podataka, možete početi da se dublje upuštate. Na krajnjoj desnoj kartici videćete način da sortirate samo po startup-ima vezanim za veštačku inteligenciju.

Kao što možete videti na ilustraciji, postoji preko 240 startup-a vezanih za veštačku inteligenciju u izdavaštvu (od početka jula 2024.). Brojimo startup-e za audio izdavaštvo koji koriste veštačku inteligenciju kao zasebnu kategoriju i ukupan broj je preko 300 kompanija. Većina, preko 280, je pokrenuta nakon što se ChatGPT prvi put pojavio u novembru 2022. Ovaj volumen novih poslovnih startup-a je bez presedana u izdavaštvu knjiga. To je zapanjujuće.

Kao što je karakteristično za celu bazu podataka, ovi AI startup-i uglavnom ciljaju autore (70%). Oko 13% cilja, tako reći, da služi izdavačkim kompanijama. 10% je fokusirano na dečije izdavaštvo.

Oko 50 startup-a cilja čitaoce sa nizom inventivnih ponuda. Nekoliko njih su platforme za pripovedanje. Ima dosta sažimača. Postoji nekoliko sajtova za otkrivanje knjiga, “Koristite veštačku inteligenciju da pronađete svoju novu omiljenu knjigu.” Brzo poboljšavajući AI-generisani glasovi doveli su do izbora alata “pročitaj mi.”

I neke zanimljive ideje koje ne bi bile moguće bez veštačke inteligencije.

Bookshelf: Reading Tracker je kombinacija za otkrivanje knjiga i lična bibliotečka aplikacija koja uključuje “automatsko praćenje vremena, ciljeve i podsetnike za čitanje, i uvidljive statistike i trendove.” Njegov AI bibliotekar “može generisati sažetke i fleš kartice, diskutovati o ključnim idejama i zaključcima, i mnogo više.”

Moj prijatelj Ron Martinez je nedavno lansirao sajt pod nazivom Inventionarts.ai koji uvodi “novi konverzacijski medijum.” Kako sajt objašnjava, “Razgovarajte sa više AI ličnosti, svaka sa svojim identitetom, ekspertizom i svesnošću. Pozovite različite persone da vam se pridruže u scenarijima. I vi možete igrati fiktivnu ulogu, takođe!” Literarna igra, na neki način.

Kao što je karakteristično za veću grupu startup-a, mnogi od ovih startup-a su između malih i minijaturnih, samo jedna osoba sa sajtom i polovično razvijenom idejom. Uključujem ih sve—ko zna gde idu.

Snažno vas ohrabrujem da se igrate sa bazom podataka. Kliknite na nekoliko linkova. Mislim da će vas zadiviti inovativnost i smelost mnogih od ovih organizacija.

Jedan od sponzora ove knjige, Book Advisors, specijalizuje se za spajanja i akvizicije u izdavačkoj industriji. Uvek savetujem inovativne startup-ove da traže partnere, a Book Advisors je mesto gde ih šaljem da razgovaraju o procesu. Izdavaštvo ima nekoliko uglednih M&A firmi kojima se može obratiti, uključujući The Fisher Company i Oaklins DeSilva+Phillips. Book Advisors je jedina firma koju znam koja takođe radi sa tehnološkim startup-ovima.

Britanska izdavačka asocijacija ističe da “je od najveće važnosti da Vlada što pre uspostavi opipljiva rešenja kako bi zaštitila ljudsku kreativnost i znanje koje je osnova za sigurnu i pouzdanu veštačku inteligenciju.”

S druge strane, Independent Publishers Guild (IPG), sa više od 600 članova, nudi AI smernice i obuke svojim članovima, uključujući svoj “Praktični vodič za AI u izdavaštvu,” koji vodi poznati stručnjak za AI i izdavaštvo, George Walkley.

Ovde u SAD, imam privilegiju da budem deo AI radne grupe Book Industry Study Group-a (BISG), koja izveštava Komitet za radne tokove. Radna grupa je iznela nekoliko potencijalnih strateških inicijativa:

• Razvoj najboljih praksi i standarda: Preporučivanje najboljih praksi vezanih za korišćenje AI, povezano sa etičkim smernicama, postojećim propisima i zakonima. Ovo uključuje transparentnost u AI-generisanom sadržaju i njegovo otkrivanje potrošačima.

• Ankete i definicije industrije: Sprovođenje anketa za prikupljanje širokih uvida u industriju o trenutnim i potencijalnim upotrebama AI i uspostavljanje jasnih definicija i opsega za to šta AI znači u kontekstu izdavaštva.

• Periodično izveštavanje i pregledi: Ponuđene periodične izveštaje koji pomažu industriji da predvidi i prilagodi se brzim promenama koje donose AI tehnologije.

Druge pisce i izdavačke asocijacije pokušavaju da se pozabave ovom temom. Neki zauzimaju stavove protiv AI; drugi samo pokušavaju da pomognu svojim članovima da razumeju tehnologiju i, možda, da eksperimentišu sa njom.

Pre godinu dana, pitanje šta izdavačke kompanije trenutno rade donelo bi odgovor, “ne mnogo.” Nije se mnogo toga promenilo od tada, ali bilo je nekih aktivnosti. Fokusiraću se na izdavače knjiga za širu publiku; naučni i akademski izdavači su aktivniji. Evo nekih stvari koje sam otkrio.

Hachette: Prema izveštaju iz novembra 2023 u The Bookseller u UK, Hachette je objavio izjavu o stavu prema AI, nudeći razliku između ‘operativnih’ upotreba i ‘kreativnih’ upotreba. Kompanija je “jasno stavila do znanja da podstiče ‘odgovorno eksperimentisanje’ za operativne upotrebe, ali se protivi ‘mašinskoj kreativnosti... kako bi zaštitila originalni kreativni sadržaj proizveden od strane ljudi’.”

HarperCollins: Prema izveštaju iz aprila 2023 u Publishers Weekly autora Andrew Albanese i Ed Nawotka, CEO HarperCollins-a Brian Murray je rekao:

“Znamo da će to biti važno i da će imati veliki uticaj na našu industriju u naredne tri do pet godina. I tako mislim da mnogi od nas pokušavaju da shvate kako da ga primene na etički, moralni način koji će nam pomoći da služimo autorima i pružamo profesionalne usluge autorima, a da ne konkuriramo autorima i pripovedanju.

“I to je, mislim, izazov. Možda ne toliko za sve izdavače koji su ovde, ali garantujem vam da postoji mnogo malih tehnoloških timova širom sveta koji možda dolaze po naš posao. Oni nisu izdavači, nisu urednici. Oni su tehnolozi i vide priliku.”

Penguin Random House (PRH): Bertelsmann, matična kompanija PRH, nudi beli papir pod nazivom Stanje igre: Istraživanje transformativnih efekata generativne AI na industriju medija i zabave, koji uključuje deo o izdavanju knjiga.

Takođe, prema izveštaju u Publishers Lunch, kompanija je “predstavila svoju internu AI aplikaciju, nazvanu PRH ChatGPT.”

U članku se navodi da PRH interni dokumenti objašnjavaju da se program “‘može koristiti za optimizaciju procesa, poboljšanje kreativnosti i pružanje uvida u podatke’ kroz različite sektore. Kompanija predlaže da se aplikacija koristi za sažimanje knjiga i dokumenata; revidiranje imejlova; pisanje blog postova ili opisa poslova; analiziranje tekstualnih podataka i ‘generisanje ideja za sadržaj.’”

Simon & Schuster: Generalni direktor kompanije Jonathan Karp dobio je pomen u New York Times “Najnezaboravnijim književnim trenucima poslednjih 25 godina” sa citatom koji je objavljen u Publishers Weekly sa sajma knjiga u SAD-u u maju 2024. Rekao je da AI nije “slon u sobi” već, “više kao cikada u svetu. Znate, puno zujanja i puno parenja.”

Priznao je da je AI “definitivno koristan alat. Definitivno će nas učiniti efikasnijima. Pomoći će nam da bolje obrađujemo i prikupljamo informacije, i nadamo se da će omogućiti radnicima da rade na višem nivou koji je zanimljiviji i kreativniji.”

U martu, na sajmu knjiga u Londonu, kako je objavljeno u The Bookseller, Karp je rekao da će kompanija takođe razmatrati verzije audioknjiga generisane AI-jem na stranim jezicima “u teritorijama gde dela tog autora inače nikada ne bi imala šansu zbog troškova [audio produkcije].”

Keith Riegert, generalni direktor Ulysses Press i Perfect Bound, predstavio je na Publishers Weekly sajmu knjiga u SAD-u u maju 2024, nudeći najobuhvatniji pregled upotrebe AI-ja u izdavačkim kompanijama koji sam video. Perfect Bound je sponzor ovog izveštaja; stojim iza te izjave. On nudi “20 praktičnih načina na koje možete, kao izdavački profesionalac, početi koristiti AI odmah.”

Njegovu prezentaciju, Početak rada sa AI-jem, možete pogledati i preuzeti sa sajta Perfect Bound.

Namerno pozajmljujem naslov ovog odeljka iz biltena Ethana Mollicka—nema potrebe pokušavati ga poboljšati. Mollick je profesor na Wharton School of the University of Pennsylvania, koji proučava preduzetništvo i inovacije. Njegov bilten, koji često preporučujem, je smiren, osvežavajući i jedinstveno pronicljiv.

Među stvarima koje kvalifikuju Mollicka kao komentatora je to što nema lični interes u ovoj oblasti. Ne mora da prodaje AI, niti da ga kritikuje. On se jednostavno posvetio istraživanju AI-ja u mnogim njegovim uticajima, uglavnom na obrazovanje, kulturu, pisanje i izdavanje. I odličan je, jasan pisac.

Ako prelistate arhivu Mollickovih biltena, videćete da se nije fokusirao na AI sve do decembra 2022. To nije bila njegova glavna tema—kao i većini nas, AI je ušao u njegov svakodnevni posao, i nije mogao da skine pogled sa toga.

U ovom postu, njegovi uvidi su najbliži našem interesu kao izdavačkim profesionalcima. “Može li AI,” pita se Mollick, “promeniti način na koji komuniciramo sa knjigama?”

Da bi odgovorio na pitanje, Mollick primećuje, “potrebni su nam i AI sa dovoljno velikom memorijom da zadrži knjigu, i autor koji dovoljno dobro poznaje svoju knjigu da oceni rezultate AI-ja.” Mollick testira jedan od svojih nekoliko naslova (ne navodi koji, ali iz razgovora je jasno da je to Senka jednoroga: Borba protiv opasnih mitova koji koče startape, osnivače i investitore, knjiga dobro ocenjena na Amazonu, iako nije trenutni bestseler).

Mollick razmatra različite aspekte potencijalne vrednosti AI za autora, izdavača ili čitaoca, uključujući “AI kao čitalac i urednik” i “praktična upotreba: pomoć za instruktore.” On traži od LLM-a—veliki jezički model—ne ChatGPT-a—da sumira knjigu. LLM uspeva na Mollickovo zadovoljstvo.

Zatim teži izazov: “Daj mi primere metafora u knjizi.” Metafora, kako on ističe, “je izazov čak i za ljudske čitaoce, jer uključuje pronalaženje upotrebe figurativnog jezika bez jasnih oznaka (za razliku od poređenja, nema ‘kao’ ili ‘kao što je’).” Rezultati, kako beleži, “su impresivni, iako postoje manji grešci.”

LLM je manje uspešan kao urednik: njegove slabosti u ovoj oblasti, Mollick primećuje, ilustruju “nešto što je postalo jasno o trenutnom stanju AI: ako ste veoma dobar pisac ili urednik, bolji ste od trenutne AI…”

Ipak, “AI ima, ili bar izgleda da ima, razumevanje konteksta i značenja teksta.” Kao rezultat toga, Mollick veruje da će se “način na koji se odnosimo prema knjigama verovatno promeniti zbog AI.”

I ja tako mislim.

Softver za automatsko postavljanje knjiga datira barem iz 1970-ih. Sredinom 1980-ih nadgledao sam softverski projekat nazvan PageOne, zasnovan na TeX-u Donalda Knutha, koji je mogao da postavi knjigu za nekoliko minuta. SGML se pojavio otprilike u isto vreme, zasnovan na standardu dokumenta uvedenom 1969. godine. Uglavnom ga je zamenio XML, uveden 1996. godine. Ovi robusni jezici za označavanje stvaraju čvrste strukture za automatizaciju.

Desktop izdavaštvo unelo je još jedan krug automatizacije za QuarkXPress i Adobe InDesign, kao i za Adobe Illustrator i Adobe Photoshop. Radni tokovi izdavaštva mogu se upravljati različitim programima i sistemima.

Organizacija koju treba pratiti je Coko Foundation. Oni nude paket alata za proizvodnju i upravljanje izdavaštvom otvorenog koda, uključujući Kotahi, platformu za naučno izdavaštvo, i Ketty za proizvodnju knjiga, koji uključuje AI asistenta. Kotahi AI PDF Designer, “pretvara dizajn PDF-a u jednostavan, interaktivan proces.”

Postoje neke rane inicijative za uvođenje AI u InDesign radne tokove. U aprilu 2024. godine Adobe je najavio funkciju Text to Image. Treće strane možda pretiču Adobe na ovom polju: inovativni prepress i produkcijski dobavljači u Indiji, kao što su Hurix Digital i Integra, pokazuju više inicijative od Adobe-a u korišćenju AI za produkciju.

‘Low-hanging fruit’ je očigledno. Zatražite od Chat AI da pomogne sa opisom proizvoda ili saopštenjem za štampu. Zatražite da predloži neke ključne reči. To može učiniti bez napora. Ali većina profesionalaca u izdavaštvu može učiniti isto, sa samo malo napora.

Upotrebe Keitha Riegerta, navedene gore, uključuju predloge za brainstorm titlova, izradu digitalnog marketinškog izveštaja i kreiranje tracker-a za digitalnu marketinšku kampanju u Google Sheets.

Softver Shimmr, opisan gore, nagoveštava oblik automatizovanog marketinga koji dolazi.

Metapodaci su ključni za otkrivanje knjiga. To ste čuli dovoljno puta da vam je već muka od tog upozorenja. Odvraća vas uglavnom zato što “metapodaci” ostaju nejasni za većinu netehničkih osoba. Ako kažete, “to su samo osnovne informacije o knjizi, naslov, opis, cena, kategorije teme, takve stvari,” ljudi odahnu. Sa tim su komforni. Ali to je otprilike sve.

Žao mi je što moram da vas podsetim da metapodaci uključuju mnogo više nego samo nekoliko detalja o knjizi. Toliko više. Mnogo više nego što mogu obuhvatiti u ovoj maloj knjizi. Suautor sam čak jedne cele knjige na tu temu. Ingram objavljuje Metadata Essentials, izvrstan kratak tom. Reći ću ovde, i ne poslednji put: autori i izdavači ignorišu svoje metapodatke na sopstvenu štetu.

AI može pomoći u generisanju metapodataka. Na primer, dobavljač za samostalno izdavanje PublishDrive, nudi “AI-Powered Book Metadata Generator” koji nudi AI preporuke za naslov knjige, opis, Amazon kategorije, BISAC kategorije i ključne reči.

Insight, iz Veristagea, opisan gore, može generisati opise, ključne reči, BISAC kategorije i definisati ciljne publike.

Sa svojom tipičnom dubokom mudrošću, Graham Bell, direktor organizacije, primećuje da “jedna reakcija na (kontroverze oko tehnologije) je odricanje od upotrebe AI ili izbegavanje trgovanja proizvodima kreiranim pomoću AI. Realnija opcija je jednostavno biti transparentan prema poslovnim partnerima i čitaocima kada je AI korišćen. I kako neki prodavci ograničavaju ili zabranjuju sadržaje bazirane na AI na svojim platformama, važno je za ugledne izdavače da naglase one proizvode koji koriste generativne AI tehnike za kreiranje sadržaja.”

Bell dalje navodi načine na koje izdavači mogu specificirati u metapodacima:

• AI saradnike

• Glasove bazirane na AI u audio knjigama

… kao i način da se u metapodacima za digitalne proizvode naglasi da izdavač eksplicitno isključuje rudarenje teksta i podataka (TDM) za upotrebe osim istraživanja. Takođe postoji način da se specificira posebna licenca koja pokriva komercijalno ili neistraživačko TDM.

Kao što je često slučaj, ono što je specificirano u ONIX-u možda neće biti otkriveno nizvodno u lancu, ali je barem uložen najbolji napor.

Ali ovo nije sjajno vreme za biti plašljiv prema tehnologiji.

Postoje smireni i racionalni pristupi za integraciju AI u vašu izdavačku operaciju, bez obzira na veličinu vaše organizacije.

Impuls mora doći sa vrha. Sa samog vrha. Viši rukovodioci moraju prihvatiti viziju potencijalno transformativnog uticaja AI i komunicirati program osoblju širom organizacije. Program može biti malo više od “eksperimentišite, dokumentujte svoje eksperimente i delite.” To je dobar početak.

The Economist je nedavno referencirao organizacionu taktiku za usvajanje nove tehnologije nazvanu “pristup svetionika.” Kreirate svetionik tako što odaberete jedan visoko profilisan dokaz koncepta koji se može brzo implementirati, a sa kojim svi mogu da se poistovete.

Izdavačke kompanije su hendikepirane metežom oko autorskih prava: autori su uznemireni. Anketa Authors Guild-a iz maja 2023. godine pokazala je da “90 procenata pisaca veruje da autori treba da budu kompenzovani ako se njihov rad koristi za obučavanje generativnih AI tehnologija,” i 67 procenata je reklo da “nisu sigurni da li njihovi izdavački ugovori ili uslovi korišćenja platformi uključuju dozvole ili davanje prava za korišćenje njihovog rada u bilo koje svrhe povezane sa AI.” Ti nesigurni autori sada pitaju svoje izdavače da li se AI koristi u uređivanju ili produkciji njihovih radova, i neki moćni autori insistiraju da se to ne radi. Oni traže AI ekvivalent pekare bez kikirikija.

Ovo je trnovit problem za izdavače—ako ne možete koristiti AI na knjigama koje planirate da objavite, za šta ga onda možete koristiti?

Uprkos širokoj upotrebi, malo izdavača je javno definisalo svoje AI politike i komuniciralo svoje pristupe AI javnosti. Pojam ‘javnost’ ovde ima klizno značenje, kada uzmete u obzir različite javnosti kojima se obraćaju izdavači beletristike, naučni i obrazovni izdavači.

Za izdavače, najvažnija publika su autori i njihovi agenti. Naučni izdavači se suočavaju sa različitim preprekama kada razmatraju obećavajući uticaj veštačke inteligencije na istraživanje, a zatim i problematičniji uticaj veštačke inteligencije na pretvaranje istraživanja u narativ (Avi Staiman je napisao promišljen tekst na ovu temu). Za izdavače obrazovnih materijala, uspostavljanje politika je složeno, jer je prodor veštačke inteligencije u praksu poučavanja, obrazovanja, višeslojan i kompleksan.

Mislim da se izdavači suočavaju sa dva velika izazova dok napreduju sa tehnologijama veštačke inteligencije. Prvi je razvijanje pozicije kompanije o tome kako generalno pristupiti veštačkoj inteligenciji, kako je uključiti u njihove radne procese. Drugi izazov je jasno i nedvosmisleno komuniciranje te pozicije njihovim korisnicima.

Politike izdavača koje sam video su uglavnom manjkave. Neke od njih su zapravo politike usmerene spolja, ka autorima, sa nizom opomena o tome šta je prihvatljiva praksa (ne mnogo) i šta nije prihvatljivo (mnogo). O’Reillyjeva “Politika korišćenja veštačke inteligencije za talenat koji razvija sadržaj za O’Reilly” se proteže na stranice i stranice, sa ezoteričnim smernicama, kao što je “NEMOJTE koristiti bilo koje OSS GenAI modele koji proizvode softverski izlaz koji podleže uslovima copyleft ili mrežne viralne open source licence.”

S druge strane, naučni izdavač Elsevier, u odeljku “Politike Elsevier-a” na svojoj veb stranici, uključuje izjave o “Principima odgovorne veštačke inteligencije,” “Rudarenju teksta i podataka,” i “Korišćenju generativne veštačke inteligencije i tehnologija asistiranih veštačkom inteligencijom u pisanju za Elsevier.”

Nekoliko internih, neobjavljenih, politika izdavača koje sam video su konzervativne, preterano tako. Ovi izdavači su prebrzo reagovali na niz percipiranih i mogućih pretnji, i na anksioznosti svojih autora, i osakatili su sopstvenu sposobnost da se snažno angažuju sa ovom brzorazvijajućom, brzo menjajućom tehnologijom.

Podrazumeva se da će koristiti veštačku inteligenciju ‘odgovorno,’ šta god to značilo. Podrazumeva se da imaju najveću brigu za intelektualnu svojinu autora i za agresivnu zaštitu autorskog dela. (Iako, naravno, ovi široki principi moraju biti javno deklarisani i često ponavljani.)

Ali šta još?

• Da li će dozvoliti veštačkoj inteligenciji ulogu u uredničkim akvizicijama? Može li veštačka inteligencija pregledati gomilu rukopisa?

• Da li će dozvoliti veštačkoj inteligenciji ulogu u razvojnim uređivanjima, linijskom uređivanju i korekturi?

• Da li će dozvoliti veštačkoj inteligenciji ulogu u određivanju tiraža i alokacija?

• U stvaranju pristupačnih fajlova za e-knjige, uključujući alt-tekst?

• U pomaganju stvaranju audio knjiga u slučajevima kada nije ekonomski realno angažovati talentovane ljudske naratore?

• U pomaganju prevođenju na strane jezike za tržišta gde prava nikada ne bi bila prodata?

• U razvoju marketinškog materijala u velikoj meri?

• U komunikaciji sa preprodavcima?

Ako je tako, moraju to jasno staviti do znanja, i jasno objasniti razmišljanje iza tih politika. Izdavači moraju biti hrabri u suprotstavljanju mnogim prigovorima većine autora u ovom vremenu straha i sumnje.

Na konferenciji PubWest u Arizoni u februaru 2024. godine, govornik izvan izdavačke industrije sugerisao je da će jedna od upotreba veštačke inteligencije biti zamena pripravnika. Soba je bukvalno planula. On je imao dobre namere—zaista, izveštaj u New York Times-u od 10. aprila 2024. godine opisuje kako investicione banke na Wall Streetu planiraju da zamene mnoge svoje pripravnike veštačkom inteligencijom. Slično kao u izdavaštvu, očigledna zabrinutost je: kako pronaći starije analitičare ako ne mogu da počnu kao mlađi analitičari?

Izdavačka industrija se oduvek oslanjala na pripravništva. Studija iz 2019. godine je otkrila da je 80 procenata ljudi koji su radili u izdavaštvu manje od petnaest godina prethodno bilo na pripravništvu.

Delom je to način da se obavi teži posao po razumnoj ceni. Ali to bledi pred većom stvarnošću da nijedna izdavačka škola ne može osposobiti nekoga da se pridruži izdavačkoj kompaniji na nivou srednjeg menadžera. Jedini način da se razviju stručni kadrovi sutrašnjice je da se danas obučavaju pripravnici i šegrti.

Cilj ovde nije tražiti zamenu pripravnika veštačkom inteligencijom, već umesto toga učiniti njihov rad produktivnijim i zadovoljavajućim pomoću alata veštačke inteligencije, na korist i pripravnika i izdavačke kompanije.

Korišćenje AI za audioknjige nije novo; prvi put sam izvestio o ovom trendu u Publishers Weekly 2021. godine. Ali noviji veliki jezički modeli su oživeli tehnologiju za automatsko naraciju audioknjiga.

Još 2021. godine sam primetio “Da li je savršeno? Svakako ne. Može li biti dovoljno dobro? Verovatno, ako je izdavač voljan da uloži neophodno vreme u fazi uređivanja glasa projekta.” Dve i po godine kasnije, prema mnogim izveštajima, AI-glasovi su neprepoznatljivi od ljudskih glasova, osim ako ne slušate vrlo pažljivo.

Prošlog novembra Meta (Facebook) je predstavila “Seamless,” koji je sposoban da “prenese tonove, emocionalni izraz i kvalitete vokalnog stila” u prevod na 200 jezika. Audioknjiga može biti odmah prevedena na više jezika sa izvanrednim kvalitetom.

Takođe 2021. godine sam izvestio da je “Audibleova zabrana distribucije audioknjiga sa ne-ljudskim naratorima stvaran problem koji može potrajati neko vreme da se reši.” U međuvremenu, i Google i Apple su najavili programe koji omogućavaju autorima da kreiraju audioknjige sa AI-generisanim glasovima. Petog decembra, Findaway Voices od strane Spotify je počeo da prihvata “digitalno narirane audioknjige od Google Play Books za distribuciju odabranim maloprodajnim partnerima.”

Početkom novembra 2023. godine Amazon je najavio da će autori Kindle Direct Publishing (KDP) uskoro imati pristup usluzi koja će im omogućiti da “brzo i lako proizvedu verziju svoje e-knjige kao audioknjigu koristeći virtuelnu govornu naraciju, sintetičku govornu tehnologiju.” U januaru 2024. Jane Friedman je izvestila (paywall) “Audible je tiho počeo da dozvoljava audioknjige sa AI-naracijom da uđu u svoju prodavnicu kasne prošle jeseni, dugo nakon što su drugi maloprodajni lanci to učinili.”

I, naravno, koristim AI za verzije audioknjiga ove knjige.

U junu 2024. godine sam održao vebinar o AI za prevođenje knjiga, sponzorisan od strane BISG. Video je dostupan na YouTube-u. Jane Friedman je takođe opisala program u svom Hot Sheet biltenu.

Tema je složena i nijansirana. Jedna stvar koju smatram fascinantnom je koliko dugo ljudi pokušavaju da automatizuju prevođenje. To je podsetnik da su knjige, koje ispunjavaju naš univerzum, tako mali deo pisanih komunikacija, čak i više u ovom onlajn dobu.

Warren Weaver, zaslužan kao otac mašinskog prevođenja (MT), rekao je kolegi, “Kada pogledam članak na ruskom, kažem: ‘Ovo je stvarno napisano na engleskom, ali je kodirano u nekim čudnim simbolima. Sada ću ga dekodirati.’” Za mašinu, jezik je samo kod. To nije kultura i osećaj i veličanstvenost pisanog jezika. To je zadatak sa brojevima i kodom.

Jasno je da će razlika između fikcije i nefikcije biti velika u AI prevođenju. Chat AI je jak u stilu, ali nedostaje mu tačnost u činjenicama. Još je vrlo rano, ali sklon sam da mislim da će Chat AI zablistati u fikciji, ali će podbaciti u nefikciji. (Ipak, nastavljam sa mašinskim prevođenjem ove knjige pune činjenica!)

Literarna fikcija je vrlo prisutna u ovom kontekstu. Ona je dragocena i cenjena i to s pravom. Prevoditelji mogu provesti sate raspravljajući o jednoj reči ili frazi. Chat AI mora pažljivo koračati tim vodama.

Ali ovo je plodno tlo. Koliko mogu da odredim (na osnovu oskudnih podataka), 2023. godine je bilo samo 9.500 prevoda trgovačkih knjiga. Čak i ako grešim za veliki faktor, jasno je da se malo knjiga prevodi sa stranih jezika na engleski.

Slično tome, našao sam statistiku koja pokazuje da je 2023. godine bilo samo 7.230 prevoda sa engleskog na španski (u španskim književnim tržištima). To izgleda smešno malo.

Postoji ogromna prilika ovde.

Većina upotrebe AI za prevođenje knjiga biće za knjige za koje prevođenje nikada nije bilo ekonomski izvodljivo. Sigurno će doći do uticaja na posao prevodilaca “srednjeg tržišta”; rast poslova će biti u upravljanju projektima i QA. Da li će to nadoknaditi gubitak posla? Malo verovatno.

Kao i kod većine aspekata AI, postoje izazovni problemi koje treba rešiti i nema lakih odgovora.

Kao što sam napomenuo u odeljku o softveru, Leanpub i DeepL su dve kompanije koje nude usluge prevođenja knjiga uz pomoć AI autorima i izdavačima.

Vidim dva razloga za ovaj napredak. Prvo, autori u naučnom izdavaštvu su akademici po profesiji, a u sektoru STM (naučno, tehničko i medicinsko) često su naučnici sa visokim akademskim zvanjima. Osim izdavaštva, istražuju i često prihvataju AI u svom radu. Bili bi više iznenađeni da njihov izdavač ne istražuje upotrebu AI u uređivanju i izdavanju njihovih radova.

Ovo se prenosi na ekosistem naučnog izdavaštva, gde su, često, urednici sami po sebi naučnici. Tehnologija za njih nije zastrašujuća.

Neću dalje ulaziti u detalje u ovoj knjizi; o tome ću izveštavati detaljnije na svom blogu.

Autori i izdavači često sebe vide kao da žive u dve odvojene stvarnosti, povezane, ali suštinski odvojene. To je uglavnom bilo tačno u savremenom izdavaštvu.

Vremena se menjaju. Gde su izdavači nekada bili nedodirljivi, vrhunski autori sada donose odluke. Kao što raspravljam na drugim mestima, samostalno objavljeni autori su pioniri. Nose malo prtljaga koji opterećuje tradicionalno izdavaštvo.

Kada izdavači gledaju na AI, vide malo prilika. Kada razgovaram sa autorima o AI, svet je njihova ostriga. Mogućnosti su gotovo beskonačne:

Autorstvo i uređivanje

• Pokušaj pisanja i objavljivanja celih knjiga

• Pokušaj stvaranja ideja za novi projekat

• Pokušaj stvaranja ideja unutar nove knjige

• Precizno podešavanje priče

• Istraživanje

• Provera činjenica

• Pisanje pratioca

• Razvojno uređivanje

• Lektura

• Provera pravopisa i gramatike

• Korektura

Ilustracija/slikanje

• Kreiranje ilustracija i grafikona

• Skice dizajna korica

• Video promocije

Marketing

• Automatizacija podnošenja prijava agentima, izdavačima, konkursima, prijateljima, zahtevima za preporuke

• Generisanje marketinškog materijala: saopštenja za štampu, blog postovi, društvene mreže, itd.

• Generisanje vebsajtova

Autori će pokretati veliki deo promene u industrijskom usvajanju AI, bilo za ili protiv.

Oni su korisnici mnogih inovacija startapa vezanih za AI u autorstvu i izdavaštvu — oko 70% startapa želi da radi sa autorima na njihovom putu.

Postoji toliko mnogo problema i zabrinutosti oko AI, da bi mogli ispuniti čitave tomove. Evo oblaka reči o temama koje pratim. Siguran sam da mi nedostaje nekoliko.

Dostupno je mnogo informacija o svakoj od ovih tema, i ohrabrujem vas da čitate što je više moguće. Moguće je da ćete zaključiti da rizici nadmašuju koristi, i da ne želite da se bavite upotrebom AI, bilo lično ili unutar vaše organizacije. Ta odluka donosi sopstvene rizike; obično, da budete ostavljeni iza. Ali to je lični izbor.

Ako guglate “knjige o rizicima AI” pronaći ćete izbor vrednih tomova. Nedavni podcast koji sam našao posebno jezivim bio je Razgovor Ezre Kleina sa Dariom Amodeijem, suosnivačem i izvršnim direktorom kompanije Anthropic (kompanija koja razvija Claude.ai). Saznate da su ove kompanije svesne rizika. Amodei se odnosi na interni sistem klasifikacije rizika koji se zove A.S.L., za “Nivoi bezbednosti AI” (ne američki znakovni jezik). Trenutno smo na ASL 2, “sistemi koji pokazuju rane znakove opasnih sposobnosti—na primer sposobnost davanja instrukcija kako napraviti biološko oružje.” On opisuje ASL 4 kao “omogućavanje državnim akterima da značajno povećaju svoje sposobnosti… gde bismo se brinuli da Severna Koreja ili Kina ili Rusija mogu značajno unaprediti svoje ofanzivne sposobnosti u raznim vojnim područjima uz pomoć AI na način koji bi im dao značajnu prednost na geopolitičkom nivou.” Jezive stvari.

U ovom sumornom kontekstu, istaknuću najvažnija pitanja za pisce i izdavače.

Pitanja autorskih prava su i specifična i široka. Dobro je poznato da su svi LLM-ovi obučeni na otvorenom webu—sve što može biti sakupljeno sa 1.5 milijardi sajtova na webu danas, bilo da su to novinski članci, postovi na društvenim mrežama, web blogovi i, očigledno, transkripti YouTube videa.

Može se dokazati da je barem jedan od LLM-ova usvojio stvarni tekst hiljada knjiga koje nisu u javnom domenu.

Da li je bilo legalno usvojiti sav ovaj tekst kako bi se pomoglo u stvaranju kompanija sa veštačkom inteligencijom vrednih milijarde dolara, bez ikakve nadoknade autorima? AI kompanije iznose svoj argument oko poštene upotrebe; sudovi će na kraju odlučiti. Čak i ako je bilo legalno, da li je bilo etički ili moralno? Etika izgleda manje kompleksna od pravnih razmatranja. Vi odlučite.

Zakoni vezani za autorska prava očigledno nisu predvideli jedinstvene izazove koje AI donosi ovom pitanju, i traženje pravnih rešenja će potrajati, možda godinama. (Ako želite da se dublje upustite u problem zašto zakoni nisu prilagođeni za konkretan problem, pročitajte odličan rad A. Feder Coopera i Jamesa Grimmelmann-a pod nazivom “Fajlovi su u računaru: Autorska prava, Memorija i Generativna AI.”)

Evo liste trinaest najistaknutijih parnica, ne sve vezane za knjige; takođe slike i muziku. I evo još jedne liste koja ažurira status svih parnica.

Stav Kancelarije za autorska prava SAD o mogućnosti zaštite autorskim pravima sadržaja koji generiše AI navodi da AI ne može samostalno imati autorska prava jer nema pravni status autora. To ima smisla. Ali to pretpostavlja da je 100% rada generisano od strane AI. Kao što je diskutovano na drugim mestima, malo je verovatno da će autori dozvoliti AI da generiše celu knjigu. Verovatnije je da će to biti 5%, ili 10% ili… I ovde Kancelarija za autorska prava posrće (kao i ja).

U novijoj presudi Kancelarija je zaključila da grafički roman koji se sastoji od teksta koji je napisao čovek kombinovan sa slikama generisanim od strane AI servisa Midjourney predstavlja delo koje može biti zaštićeno autorskim pravima, ali da pojedinačne slike same po sebi ne mogu biti zaštićene autorskim pravima.“ Bože!

Neki porede trenutne parnice sa Google knjige parnicom, koja je trajala 10 godina da se pravno reši. Ko zna koliko će dugo trajati proces žalbi za ove podneske. U međuvremenu, izdavači su razboriti da se ponašaju kao da će AI kompanije izgubiti, što, bar teoretski, izlaže svakoga ko licencira, ili možda čak koristi Chat AI, nekoj vrsti eventualne odgovornosti.

Ali to nije najteži problem izdavača. To je percepcija. Za mnoge autore, neke poznate, neke nepoznate, bunar je zatrovan. AI je radioaktivan unutar zajednice pisaca i izdavača. Sve što čak i miriše na AI izaziva intenzivne kritike.

Ima mnogo primera. U nedavnom incidentu Angry Robot, izdavač iz UK “posvećen najboljem u modernoj naučnoj fantastici za odrasle, fantastici i WTF,” najavio je da će koristiti AI softver, nazvan Storywise, da sortira kroz očekivano veliki broj podnesaka rukopisa. Trebalo je samo pet sati da kompanija odustane od plana i vrati se na “stari inbox.”

Nepodnošljiva dilema za izdavače u korišćenju AI alata interno: ako vaši autori saznaju, teško ćete preživeti nastalu oluju. Verujem da izdavači nemaju izbora nego da budu hrabri, da usvoje (barem neke od) alate, jasno objasne kako su ti alati obučeni i kako se koriste, i da nastave dalje.

U Velikoj Britaniji, The Society of Authors zauzima čvrst stav: “Zamolite svog izdavača da potvrdi da neće značajno koristiti AI u bilo koju svrhu u vezi sa vašim radom - kao što su lektura, uređivanje (uključujući čitanje autentičnosti i proveru činjenica), indeksiranje, pravna provera, dizajn i raspored, ili bilo šta drugo bez vašeg pristanka. Možda ćete želeti da zabranite naraciju audioknjiga, prevođenje i dizajn korica koje je izradio AI.”

Autorski ceh izgleda prihvata da “izdavači počinju da istražuju korišćenje AI kao alatke u uobičajenom toku svojih operacija, uključujući uredničke i marketinške svrhe.” Ne mislim da su mnogi članovi Ceha toliko razumni.

Većina izdavača, i mnogi autori, traže načine da licenciraju sadržaj AI kompanijama. Svi imaju različite ideje o tome kakvi bi uslovi licenciranja trebalo da budu, i koliko vredi njihov sadržaj, ali bar su razgovori u toku.

Postoji nekoliko startapova koji žele da rade sa izdavačima (i, u nekim slučajevima, sa pojedinačnim autorima). Calliope Networks i Created by Humans su oboje zanimljivi u tom pogledu.

Sredinom jula, Copyright Clearance Center, dugo glavni igrač u industriji kolektivnog licenciranja autorskih prava, najavio je dostupnost “prava na ponovnu upotrebu veštačke inteligencije (AI) u okviru svojih godišnjih licenci za autorska prava (ACL), rešenja za licenciranje sadržaja na nivou preduzeća koje nudi prava iz miliona radova preduzećima koja se pretplate.”

Publishers Weekly pokrio je najavu, citirajući Tracey Armstrong, predsednika i izvršnog direktora CCC, kako kaže “Moguće je biti pro-AI i pro-autorska prava, i spojiti AI sa poštovanjem prema stvaraocima.”

Iako nije sveobuhvatno, ovo je verovatno proboj u približavanju izdavaštva određenom stepenu saradnje sa razvojnim timovima velikih jezičkih modela.

Veštačka inteligencija, u različitim oblicima, već je integrisana u većinu softverskih alata i usluga koje koristimo svakodnevno. Ljudi se oslanjaju na AI-pogonjene provere pravopisa i gramatike u programima kao što su Microsoft Word ili Gmail. Microsoft Word i PowerPoint koriste AI za pružanje predloga za pisanje, za davanje preporuka za dizajn i raspored, i još mnogo toga. Virtuelni asistenti kao što su Siri i Alexa koriste obradu prirodnog jezika za razumevanje glasovnih komandi i odgovaranje na pitanja. Email usluge koriste AI za filtriranje poruka, detekciju spama i slanje upozorenja. AI pokreće četbotove za korisničku podršku i generiše preporuke proizvoda na osnovu vaše istorije kupovine.

I mnogo toga je zasnovano na velikim jezičkim modelima, kao što je slučaj sa ChatGPT.

Za autora ili urednika da kažu, “Ne želim da se AI koristi na mom rukopisu,” je, uopšteno govoreći, gotovo nemoguće, osim ako i oni i njihovi urednici rade sa pisaćim mašinama i olovkama.

Mogli bi pokušati reći, “Ne želim da se generativna AI koristi na mojoj knjizi.” Ali to je teško razgraničiti. Softver za proveru gramatike nije prvobitno bio zasnovan na generativnoj AI. Grammarly je dodao to kao sastojak svom proizvodu, kao i svi drugi provere pravopisa i gramatike. Generativna AI je takođe srž marketinškog softvera u ponudi.

Još jedan aspekt autora i korišćenja AI ima sličnosti sa pitanjem autorskih prava koje je gore pomenuto. U ekstremnim slučajevima, vidimo 100% AI generisan sadržaj koji se objavljuje na Amazonu. Većina toga (sve to?) je lošeg kvaliteta, ali to ga ne sprečava da bude objavljeno. (Pogledajte i odeljak o Amazonu.) Još zabrinjavajuće za izdavače su AI-generisane prijave. Da, AI povećava količinu, ali veliki izdavači već imaju filter za količinu. Ti filteri se zovu agenti. Oni su ti koji će morati da shvate kako da se nose sa problemom količine, i očigledno će morati da pronađu rešenje koje ne koristi AI.

To je nešto kao egzistencijalni problem—da li želim da objavim knjigu koju je napisala ‘mašina’? Za većinu izdavača to je nedvosmisleno ‘ne’. Lako. Pa, šta je sa knjigom u kojoj je 50% sadržaja generisano od strane LLM-a, pod nadzorom sposobnog autora? Hmm, hajde da probamo sa ‘ne’ i na to. OK: a šta je sa 25%, ili 10%, ili 5%? Gde povući granicu?

I, sada kada ste ušli u posao povlačenja granica, kako rešavate dilemu da se alati za pravopis i gramatiku sada oslanjaju, bar delimično, na generativnu veštačku inteligenciju? Šta je sa alatima za transkripciju pokretanim veštačkom inteligencijom, kao što su Otter.ai ili funkcija transkripcije ugrađena u Microsoft Word?

Ne mogu da pronađem nijednog izdavača koji je izjavio da neće objaviti delo sa unapred određenom količinom teksta generisanog pomoću veštačke inteligencije. Evo šta kaže Authors Guild o ovoj temi:

“Ako je značajna količina teksta, likova ili radnje generisana pomoću veštačke inteligencije uključena u vaš rukopis, morate to otkriti svom izdavaču i takođe biste trebali otkriti to čitaocu. Ne mislimo da je potrebno da autori otkrivaju upotrebu generativne veštačke inteligencije kada je ona korišćena samo kao alat za razmišljanje, generisanje ideja ili za lekturu.”

Nepotrebno je reći, ‘značajna’ nije definisana (Oxford je definiše kao “dovoljno velika da bude primećena ili smatrana važnom”), ali post dalje objašnjava da bi uključivanje više od “de minimis teksta generisanog pomoću veštačke inteligencije” kršilo većinu izdavačkih ugovora. De minimis, u pravnom smislu, nije precizno specificirano, ali generalno znači više ili manje isto što i značajna.

U maju 2024. godine sam održao webinar o otkrivanju veštačke inteligencije, sponzorisan od strane BISG-a. Snimak je dostupan na YouTube-u. Jane Friedman je ponudila detaljan prikaz webinara u svom newsletteru Hot Sheet.

Za mnoge autore, toksičnost veštačke inteligencije znači držanje što dalje od njihovih reči. Izdavači nose poseban teret—oni ne stvaraju tekst, ali, jednom objavljen, preuzimaju značajnu obavezu prema tekstu. Videli smo mnogo dinamita u blizini zapaljivih knjiga, bilo da se radi o društvenim implikacijama sadržaja ili plagijatorskom prisvajanju reči i ideja drugih pisaca. Sada sa veštačkom inteligencijom suočavamo se sa potpuno novim skupom etičkih i pravnih pitanja, nijedno od kojih nije bilo navedeno u izdavačkoj školi.

Deo toga izgleda slično onome što ljudi brinu za studente, da je korišćenje veštačke inteligencije na neki način varanje, slično prepisivanju sa Wikipedia članka, ili možda jednostavno traženju od prijatelja da napiše vaš esej.

Jedan od naših govornika na webinaru, edukator José Bowen, podelio je svoje otkrivanje za studente. Nije baš ono što koristite za autora, ali pokazuje neku vrstu “nivoa rizika” upotrebe veštačke inteligencije.

Šablon za otkrivanje za studente

• Sav ovaj rad sam uradio samostalno bez pomoći prijatelja, alata, tehnologije ili veštačke inteligencije.

• Uradio sam prvi nacrt, ali sam zatim zamolio prijatelje/porodicu, AI softver za parafraziranje/gramatiku/plagijarizam da ga pročitaju i daju sugestije. Napravio sam sledeće izmene nakon ove pomoći:

  • Ispravio pravopis i gramatiku

  • Promenio strukturu ili redosled

  • Prepisao cele rečenice/pasuse

• Zapao sam u probleme i koristio tezaurus, rečnik, zvao prijatelja, otišao u centar za pomoć, koristio Chegg ili drugog pružaoca rešenja.

• Koristio sam veštačku inteligenciju/prijatelje/tutora za pomoć pri generisanju ideja.

• Koristio sam pomoć/alate/veštačku inteligenciju za pravljenje skice/prvog nacrta, koji sam zatim uredio. (Opišite prirodu vašeg doprinosa.)

Tako bi izdavač mogao sastaviti nešto slično za svoje autore. Recimo da autor otkrije najviši nivo: koristio sam veštačku inteligenciju opsežno, zatim uredio rezultate. Šta onda? Da li automatski odbijate rukopis? Ako da, zašto?

I, u međuvremenu, ako obraćate pažnju, saznajete da je rukopis koji ste upravo pročitali i zavoleli, za koji je autor tvrdio da ga nije ni proveravao pomoću Grammarly-a, mogao biti 90% generisan veštačkom inteligencijom, od strane autora koji je stručnjak za prikrivanje njene upotrebe.

Tada ste primorani da ponovo razmislite o pitanju. Postaje, “Zašto sam tako prokleto odlučan da otkrijem ovu stvar koja je neotkrivena?”

Delimično je to alarmistička zabrinutost oko autorskih prava na tekst generisan veštačkom inteligencijom. Kancelarija za autorska prava neće pružiti zaštitu autorskih prava za 100% tekst generisan veštačkom inteligencijom (ili muziku, ili slike, itd.). Ali šta je sa 50% tekstom generisanim veštačkom inteligencijom? Pa, pokrivali bismo samo 50% koji je generisao autor. I kako biste znali koja je polovina? Vratićemo vam se na to.

Zar ne bi bilo sjajno kada biste mogli jednostavno ubaciti svaki rukopis u neki softver koji bi vam rekao da li je AI korišćen pri stvaranju teksta?

Ostavimo po strani pitanje da bi jedini način da se to postigne bio korišćenje alata veštačke inteligencije, važnije pitanje je, da li bi softver bio (dovoljno) tačan? Da li bih mogao da se oslonim na njega da mi kaže da li je AI korišćen pri stvaranju rukopisa? I da li bih mogao da se oslonim na njega da ne proizvodi “lažno pozitivne rezultate” - da pokaže da je AI korišćen, kada zapravo nije?

Sada postoji mnogo softvera na tržištu koji se bavi ovim izazovima. Mnoge akademske studije koje procenjuju ovaj softver ukazuju na njegovu nepouzdanost. Tekst generisan veštačkom inteligencijom prolazi neopaženo. Još gore, tekst koji nije generisan AI-jem pogrešno je označen kao kontaminiran.

Ali izdavači knjiga će želeti neku vrstu zaštite. Čini se da bi, u najboljem slučaju, ovi alati mogli da vas upozore na moguće probleme, ali uvek biste morali da proverite dvaput. Dakle, možda bi vas mogli upozoriti na tekstove koje treba pažljivije pregledati od drugih? Da li je to efikasnost?

Prava efikasnost će se naći u prevazilaženju zabrinutosti oko porekla teksta, umesto održavanja naših postojećih kriterijuma u vezi sa njegovim kvalitetom.

“Neće vas zameniti AI. Zameniće vas neko ko zna kako da koristi AI.” —Anonimno

Gubitak posla zbog usvajanja veštačke inteligencije mogao bi biti ozbiljan. Procene variraju, ali brojke su sumorne. Postoje očigledni primeri: San Franciskovi taksiji bez vozača eliminišu… vozače taksija i vozače rideshare usluga. Dijagnostika podržana AI-jem mogla bi smanjiti potrebu za medicinskim tehničarima.

Optimista u meni ukazuje, kao jedan primer, na uvođenje tabelarnog prikaza i njegov uticaj na zapošljavanje. Kao što vidite na grafikonu ispod, zapošljavanje u “Računovodstvu, Pripremi Poreza, Knjigovodstvu i Uslugama Obračuna Plata” se skoro udvostručilo od 1990. godine - što teško da je optužba protiv tabelarnih prikaza i drugih tehnologija koje su uglavnom automatizovale ove zadatke.

Studija Ethana Mollicka sa Boston Consulting Group (BCG) bila je eksperiment koji je imao za cilj da bolje razume uticaj veštačke inteligencije na rad, posebno na složene i znanjem intenzivne zadatke. Studija je uključivala 758 BCG konsultanata, nasumično raspoređenih da koriste ili ne koriste OpenAI-jev GPT-4 za dva zadatka: kreativnu inovaciju proizvoda i rešavanje poslovnih problema. Studija je merila performanse, ponašanje i stavove učesnika, kao i kvalitet i karakteristike AI izlaza.

Među nalazima je bilo da “AI deluje kao izjednačivač veština. Konsultanti koji su imali najlošije ocene na početku eksperimenta imali su najveći skok u performansama, 43%, kada su počeli da koriste AI. Najbolji konsultanti su takođe imali poboljšanje, ali manje.” Ceo članak je otkrivajući, i kao i sva Mollickova dela, provokativan, ali pristupačan.

Obrazovanje je bilo u središtu debata za i protiv veštačke inteligencije. Uvođenje veštačke inteligencije u učionice se uglavnom smatra prokletstvom, ili barem izazovom. Drugi edukatori, poput PW-ovog glavnog govornika Ethana Mollicka, prihvataju veštačku inteligenciju kao izvanredan novi alat za edukatore; Mollick insistira da njegovi studenti rade sa ChatGPT-om.

Najbolja knjiga na ovu temu je Teaching with AI: A Practical Guide to a New Era of Human Learning od José Antonio Bowen i C. Edward Watson.

Neću se upuštati u obrazovno izdavaštvo u ovoj knjizi - to je ogromna tema, koja zahteva poseban izveštaj. Možda izdavaštvo postaje od sekundarnog interesa unutar obrazovanja: AI alati su softver, a ne sadržaj, per se.

Perpleksija ide korak dalje, preformulišući informacije koje prikuplja iz više izvora tako da zaista ne morate da kliknete na link. Ona pruža linkove do svojih izvora, ali je obično nepotrebno kliknuti na njih—već ste dobili odgovor na svoje pitanje.

Ova naizgled skromna promena ima ogromne implikacije za svaku kompaniju i svaki proizvod koji se, barem delimično, oslanja na to da bude otkriven putem pretraživača. Ako pretraživači više ne šalju posetioce na vaš sajt, kako možete da ih angažujete i pretvorite u kupce? Jednostavan odgovor, ne možete.

Joanna Penn je na čelu razmišljanja o uticaju novih tehnologija na pisanje i izdavaštvo. Ona je obradila ovu složenu temu na svom podcastu i blogu prošlog decembra.

Još uvek su rani dani za veštačku inteligenciju i transformaciju pretrage.

Amazon sada zahteva od autora da otkriju detalje o korišćenju veštačke inteligencije u kreiranju svojih knjiga. Nema sumnje da se ovo može zloupotrebiti.

Pokušajte da pretražujete na Amazonu “knjige generisane veštačkom inteligencijom.” Ima ih mnogo. Neki od rezultata su priručnici o korišćenju veštačke inteligencije za kreiranje knjiga. Ali drugi su, bez ikakvog stida, generisani veštačkom inteligencijom. “Smešne i slatke slike mačaka - Ne možete videti ovakve slike u svetu - DEO-1” (stet) je pripisano Rajasekar Kasi. Nema detalja o njegovoj (?) biografiji na stranici autora, ali je šest drugih naslova pripisano tom imenu. Knjiga, objavljena 26. avgusta 2023., nema recenzija i nema rang prodaje. Nesgramatičan naslov e-knjige ne odgovara nesgramatičnom naslovu na korici štampane knjige.

Ali drugi autori očigledno opsežno koriste veštačku inteligenciju u kreiranju svojih knjiga, i ne otkrivaju to. Kao što sam gore pomenuo, otkrivanje korišćenja veštačke inteligencije je skoro nemoguće sa veštim ‘falsifikatorima’. Bojanke, dnevnici, putničke knjige i kuvari se generišu alatima veštačke inteligencije za delić vremena i truda koji je potreban za tradicionalno izdavaštvo.

Pretražite “korejski veganski kuvar” i naći ćete naslov broj jedan, od Joanne Lee Molinaro, na prvom mestu. Ali odmah iza njega su drugi naslovi koji su očigledne kopije. “Korejski veganski kuvar: Jednostavni i ukusni tradicionalni i moderni recepti za ljubitelje korejske kuhinje” ima dve recenzije, uključujući jednu koja beleži “Ovo nije veganski kuvar. Svi recepti sadrže meso i jaja.” Ali knjiga je #5,869,771 po rangu prodaje, naspram originala, koji je na #2,852 na listi.

Teško je odrediti razmere štete koja je naneta. Ništa dobro ne može proizaći iz ovoga, ali koliko je loše?

Amazon ima politike koje omogućavaju uklanjanje bilo koje knjige koja ne uspeva da “pruži pozitivno iskustvo kupcima.” Smernice za sadržaj Kindle-a zabranjuju “opisni sadržaj namenjen obmanjivanju kupaca ili koji ne predstavlja tačno sadržaj knjige.” Takođe mogu blokirati “sadržaj koji je obično razočaravajući za kupce.” Da li je veliki obim taj koji poražava Amazonove nadzornike? Ili postoji neki drugi razlog?

Veliki jezički modeli su obučeni na onome što je već objavljeno online. Ono što je objavljeno online je puno pristrasnosti, pa veliki jezički modeli reflektuju tu pristrasnost. I naravno ne samo pristrasnost, već i mržnju, koja se reflektuje u njihovom učenju, a sada je potencijalni ishod u rečima i slikama generisanim veštačkom inteligencijom. Pornografija je još jedan prirodni korisnik izuzetne sposobnosti veštačke inteligencije za slike, i postoje nedavne zabrinjavajuće priče o mladim ženama koje pronalaze lažne nage slike, sa njihovim muškim kolegama kao verovatnim osumnjičenima. The New York Times je zasebno izvestio o porastu online slika seksualnog zlostavljanja dece.

Autori i izdavači treba da budu svesni ovih ugrađenih ograničenja kada koriste alate veštačke inteligencije.

“AI nikada neće biti kreativan.” To je poznata mantra.

Svi znamo šta je kreativnost, zar ne?

Cambridge: “sposobnost da se proizvedu ili koriste originalne i neobične ideje.”

Britannica: “sposobnost da se napravi ili na drugi način stvori nešto novo, bilo novo rešenje problema, nova metoda ili uređaj, ili novi umetnički predmet ili forma.”

Ne sporim da je kreativnost, u ovom smislu, daleko izvan domašaja LLM-ova.

Moj argument je da je većina onoga što se predstavlja kao kreativno—i često izgleda prilično kreativno—u stvari iterativno. Što savršeno funkcioniše za mnoge stvari, uključujući većinu reklamiranja.

Ali podizati merilo ‘kreativnosti’, a zatim umanjivati LLM-ove, znači postaviti nemoguće visok prag, na kojem AI neizbežno ne uspeva. Tada ljudi to odbacuju kao “pa, rekao sam vam da nije kreativan.”

I na taj način propuštaju iterativne stvari u kojima je vrlo dobar.

Objaviću dugačak esej na ovu temu u bliskoj budućnosti, nakon što završim čitanje:

The Creativity Code, autora Marcus du Sautoy, i

The Artist in the Machine, autora Athur I. Miller

Literary Theory for Robots, autora Dennis Yi Tenen

Jeremiah Owyang je industrijski analitičar iz Silicijumske doline. On je zagovornik AI, ali je već bio oko hajpa ranije. On primećuje da “nikada nije video tako brzu evoluciju u tako kratkom vremenu.”

Kao što kaže Owyang, mali timovi programera sada mogu koristiti LLM-ove da sastave “svesna stvorenja”—poput četvorogodišnjaka—za dva dana. Oni su sposobni za:

• ‘Viđenje’ putem računarske vizije, šta se dešava u stvarnom svetu,

• ‘Slušanje’ putem glasovnih komandi i ambijentalnih zvukova u stvarnom svetu,

• ‘Razmišljanje’ kroz procesiranje gore navedenog inputa iz stvarnog sveta,

• ‘Učenje’ pristupanjem prethodno treniranim podacima,

• ‘Referenciranje’ ekskluzivnih skupova podataka,

• ‘Govor’ sa životopisnim audio glasovima, koji imaju naglasak i ton na bilo kom jeziku,

• ‘Pisanje’ kroz tekstualnu komunikaciju, u bilo kom formatu ili stilu koji je potreban,

• ‘Crtanje’ stvaranjem slika spontano, i

• ‘Interakciju’: može proaktivno učestvovati u dijalogu, postavljati pitanja, ili dodeljivati AI agente da sami izvršavaju zadatke.

Ovo je izvanredno i bez presedana. Hoće li to biti važno za izdavaštvo? Vi odlučite.

AI stoji iza nekih revolucionarnih dostignuća van izdavaštva. Medicina je poster dete AI, ali postoje i moćne priče iz drugih industrija. Relevantnost za izdavaštvo proizlazi iz retoričkog pitanja: AI može spasiti živote. Ali vi mislite da ne može pomoći izdavačima?

Cilj ovog kratkog odeljka je samo da se suprotstavi argumentu da, ne uveren da AI može pomoći izdavaštvu, može li AI uopšte pomoći ikome?

Čitajući martovsko izdanje The Economist iz 2024. godine, istražio sam njegov tehnološki dodatak o zdravlju i AI. Tokom poslednjih nekoliko godina, medicina je dosledno predstavljena kao svetla tačka veštačke inteligencije. Većina izveštaja je pozitivna. Ali ipak, članak u The Economist će vas oboriti s nogu. Izražavaju brojne dobro artikulisane rezerve. Ali takođe ćete pročitati da AI u medicini “predstavlja priliku da se poboljša život stotinama miliona, čak i milijardama.”

Još jedno retoričko pitanje za one koji bi želeli da zabrane AI tehnologiju, ili barem da stave moratorijum na njen razvoj: da li biste žrtvovali njenu potencijalnu vrednost za zdravlje miliona da biste zadovoljili svoju anksioznost zbog neizvesne budućnosti?

Bili smo tamo: beskrajni redovi, sporo kretanje naših ručnih prtljaga kroz rendgenske skenere.

Greške u detekciji od strane TSA su dobro dokumentovane, ali se ne diskutuje mnogo o njima.

Šta me najviše muči su tužni radnici, koji zure u svoje ekrane, satima. Zbog čega? Ne samo da je to jadan posao, već, kao obični smrtnici, nisu baš dobri u tome.

Ulazi AI. Ako može da otkrije teško uočljive tumore u plućima, siguran sam da može da otkrije krijumčarenu robu u ručnom prtljagu. I da oslobodi ljude nezahvalnog zadatka za koji nisu prikladni.

Prema ovom izveštaju, novi TSA program sa AI podrškom za pregled prtljaga je u toku.

Nedavno sam razgovarao sa Peterom Brantleyjem, mojim partnerom u AI webinaru, o tome kako bismo mogli oblikovati nadolazeće AI programe. Peter većinu vremena provodi u bibliotečkoj zajednici, i upravo se vratio sa celodnevnog događaja u Los Anđelesu sa oko 150 svojih bibliotečkih kolega, gde su uživo istraživali potencijalni uticaj AI na njihov sektor. Razgovor je bio živ i dubok. Pitao se, zašto trgovinski izdavači knjiga nemaju ovakve skupove? AI je tema na svakom izdavačkom događaju: zašto nije glavna tema?

Odgovor koji je smislio je da trgovinski izdavači knjiga još uvek nisu zaključili da će AI imati bilo kakve stvarne posledice na njihov posao. Na srž njihovog posla. Na njihovu sposobnost da obavljaju posao. Sigurno, može pomoći da se napiše saopštenje za štampu ili pismo odbijanja rukopisa, ali pretpostavljaju da će izdavaštvo i dalje tromo napredovati kao što je to činilo decenijama, sa prosečnim vremenom od ugovora do štampane knjige koje se vuče i do dve godine.

Istovremeno, izdavači se suočavaju sa neposrednim izazovima koji su hitniji od AI. Cene papira. Troškovi transporta. Smanjenje marži. Prodaja uglavnom stagnira. Sa svim tim pritiscima, ko ima vremena ili kapaciteta da brine o AI?

Ali druge kreativne industrije to razumeju. Umetnost i dizajn to razumeju. Oglašavanje to razume. Holivud vidi šta dolazi, kao i muzička industrija. Novinari gledaju sa strahom.

Ostali sektori izdavanja knjiga počinju da shvataju uticaj AI. Naučno izdavaštvo je duboko uronilo u tehnologiju. Ali trgovinski izdavači se ponašaju kao da će biti malo stvarnih posledica od AI.

Koje bi mogle biti stvarne posledice? Hoće li to uticati na ponudu knjiga? Ili na potražnju za knjigama?

Ponuda: Da, AI je krivac za gomilu novih loših knjiga na Amazonu. Stotine? Sigurno. Hiljade? Možda. Milioni? Ne. Koliko knjiga ima na Amazonu? Više od 50 miliona. Već je veoma pretrpano.

Uprkos tome, jasno je da u skorije vreme, AI neće pisati cele knjige koje će ljudi zapravo želeti da čitaju. Njegova vrednost do sada je kao pisani saputnik—kritikuje, predlaže, povremeno ispiše nekoliko upotrebljivih paragrafa. Ne, u skorije vreme, AI neće radikalno menjati rezultate izdavaštva knjiga, ponudu novih knjiga.

Potražnja: Ne, niko ne traži knjige generisane od strane AI. To nije faktor. I ne mogu da predvidim bilo koji scenario gde će AI uticati na potražnju za knjigama u širem smislu.

Šta je sa procesom izdavanja? Da, to će se promeniti. Bar malo. Kao što smo otkrili na našem Publishers Weekly AI događaju prošle jeseni, izdavači traže pomoć od AI ovde i tamo: marketing, uredništvo, pomalo od ovoga i onoga.

Da li je moguće da će veštačka inteligencija imati malo stvarnih posledica na izdavanje trgovačkih knjiga? Možda je to samo igračka.

Zato, hajde da se povučemo iz detalja o veštačkoj inteligenciji i ponovo razmotrimo problematično stanje trgovačkog izdavaštva, i kroz to, da istražimo gde je veštačka inteligencija verovatno da će imati najveći uticaj.

Prema različitim procenama, cela industrija izdavanja knjiga u Sjedinjenim Državama ima godišnju prodaju manju od 35 milijardi dolara. Čak i da je 40 milijardi dolara, godišnja prodaja kompanije Apple je 10 puta veća. Bruto profit Apple-a je 44% od prodaje, dok je neto profit 25% od prodaje. Izdavaštvo ne sme ni da sanja o takvim marginama.

Trgovačko izdavaštvo je u blagom ekonomskom padu decenijama, neke godine rastu nekoliko procenata, neke godine padaju. U sredini 2024. prodaja izgleda solidno iz godine u godinu, ali to je vrsta letnje romanse koju izdavači dobro poznaju. Nekad dobijamo, nekad gubimo, ali, sveukupno, izdavanje trgovačkih knjiga nije industrija rasta.

U 2023. godini, prema AAP-ovom StatShot-u “prihodi od trgovačkih knjiga su pali za 0,3%, na 8,9 milijardi dolara za kalendarsku godinu.” Koliko mogu da vidim, AAP-ovi podaci ne uzimaju u obzir inflaciju. Sa inflacijom od 3,4%, pad prodaje bi bio 3,6%, bliže padu prodaje jedinica od 2,6% izvestio Circana.

Bez rasta alternativnih formata, e-knjiga i audio knjiga, industrija bi mogla biti u veoma lošem stanju. E-knjige su bile pokretač rasta godinama. Prodaja audio knjiga nastavlja da raste, skoro 15% u 2022. i još 9% u 2023.. Da, neki od tih su zamenski prodaji, ali mnogi kupci e-knjiga i audio knjiga su novi kupci, ne nužno redovni čitaoci knjiga. E-knjige i audio knjige činile su 21% prodaje trgovačkih knjiga prošle godine. Da li bi svi ti kupci kupovali štampane knjige ako bi štampana bila jedina dostupna?

Maloprodajne cene postaju sve veći problem kako troškovi i popusti za maloprodaju i veleprodaju smanjuju margine izdavača. Akademske studije sugerišu da postoji određeni stepen cenovne elastičnosti za knjige, ali sigurno dostižemo tačku otpora: bestseleri u tvrdom povezu se suočavaju sa plafonom cene od možda 35 dolara. “Zasićenje pretplata” uzrokuje da kupci video-na-zahtev usluga otkazuju usluge, fokusirani na rastuće troškove svake. Netflix-ov Premium plan sada košta 22,99 dolara mesečno; Disney Plus Duo Premium je 19,99 dolara mesečno. Kao što mi je nedavno rekao jedan kolega, koliko će pretplatnika sa ograničenim budžetom reći, oh, hajde da otkažemo našu Netflix pretplatu da bih mogao da kupim knjigu sledećeg meseca?

Neću previše detaljisati: nisu samo pisci ti koji se bore za život—osoblje u izdavaštvu je grozno potplaćeno u poređenju sa sličnim profesijama.

Čuvam reprezentativni izbor nedavnih oglasa za posao u izdavaštvu. Gledam jedan, za menadžera marketinga kod trgovačkog izdavača koji je prijavio prodaju od nešto više od 30 miliona dolara u 2023. Položaj plaća između 60.000 i 70.000 dolara godišnje. Evo još jednog, za menadžera za publicitet kod jednog od odeljenja izdavača koji prijavljuje 750 miliona dolara godišnje prodaje. “Ova uloga će imati godišnju platu od 74.000–79.000 dolara,” stoji u oglasu.

Prema Nacionalnim procenama zaposlenosti i zarada Zavoda za statistiku rada SAD, menadžeri marketinga zarađuju prosečno, u svim industrijama, $166,410. “Menadžeri za odnose s javnošću” prosečno zarađuju $159,420.

Izdavaštvo knjiga nije ni blizu ovih cifara. Ovo nije novost za one koji rade u izdavaštvu. Oduvek je bilo ovako. Ali može li izdavaštvo da se održi na ovim nivoima plata? Nemogućnost da se kandidatima ponudi ni polovina standardne plate ne obećava dobro za industriju koja postaje sve više digitalna.

U eri TikToka, YouTube-a, društvenih mreža, SEO-a, metapodataka i autorskih platformi, šta uopšte znači “menadžer za publicitet”?

Tri stalne prednosti za tradicionalne izdavače knjiga su (i) prestiž, (ii) pristup velikim medijima i (iii) pristup distribuciji u knjižarama. Ovo ne važi podjednako za sve tradicionalne izdavače—najveći imaju više od svakog: više prestiža, bolji pristup velikim medijima i bolje mogućnosti da njihove knjige dođu na prednje stolove u najvećem broju knjižara. Ali, uzeto zajedno, ovo su karakteristične prednosti tradicionalne izdavačke industrije.

Jedna druga vrednost koju izdavači mogu ponuditi je kurirana lista komplementarnih naslova, gde svaki pojedinačni naslov ima korist od svojih pratilaca. Pomislite na izdavača kao što je Fox Chapel, koji se specijalizuje za knjige o zanatima: ako vam se sviđa jedan od njihovih naslova, postoji velika šansa da ćete pažljivo pogledati i njihove druge knjige (i časopise) na istu temu, čak i ako su ih napisali drugi autori.

Ovo prelazi u nešto što je samo nekoliko izdavača uspelo da razvije, tržišni brend. Pomislite na serije kao što su Wiley-jevi “For Dummies” ili Oksfordove “Vrlo kratke uvodnike.” Brend prenosi konzistentnost uredničkog pristupa i kvaliteta koji podstiče čitaoce da kupuju više naslova. Samostalni izdavači često pokreću svoje kratke serije, uglavnom za fikciju, iako ne mogu da obuhvate širinu ovih većih izdavačkih kataloga.

Sve druge usluge koje tradicionalni izdavači pružaju mogu se kupiti na otvorenom tržištu, sa sličnim kvalitetom, po pristupačnim cenama (na primer, uredničke, dizajnerske, produkcijske i osnovne marketinške funkcije). I, za samostalne izdavače, prihod po prodatoj knjizi je pet puta ili više veći od tradicionalnih autorskih honorara.

Detaljnije ću se pozabaviti ovim u kratkom dodatku na kraju ove knjige. Ali dozvolite mi da brzo umanjim vrednost tri glavne prednosti. Prestiž je dobar za hvalisanje, ali ima skromnu novčanu vrednost. Recenzije knjiga i drugi veliki medijski nastupi sada imaju znatno manji uticaj na prodaju knjiga. A knjižare predstavljaju otprilike 15% prodaje u industriji (i daleko manje za samostalne autore)—više nisu ključne za uspeh knjige.

Stvari su se promenile.

Samostalno izdavaštvo je glavni pokretač rasta u potrošačkom (trgovinskom) izdavaštvu u poslednjoj deceniji i više. Tačni podaci o prodaji u vezi sa samostalnim izdavaštvom ostaju skriveni—lako je ignorisati njegovu važnost. Ali dostupni podaci pokazuju da samostalno izdavaštvo zauzima značajan deo tržišta trgovinskog izdavaštva.

Kako je direktor Kobo-a Michael Tamblyn (donekle) slavno primetio, “Jedna od četiri knjige koje prodajemo na engleskom jeziku je samostalno izdana knjiga, što znači da je za nas samostalno izdavaštvo kao da imamo još jedan Penguin Random House na tržištu koji niko ne vidi. To je kao tamna materija izdavaštva.”

Trendovi unutar tržišta samostalnog izdavaštva su verovatno jedini značajni trendovi u trgovinskom izdavaštvu. Samostalni autori pokazuju put. Oni su avanturistički i neometani običajima tradicionalne industrije. Mnogi su vešti sa društvenim mrežama. Bliski su sa svojim čitaocima, svojim kupcima. Ako želite da naučite najnovije marketinške tehnike, pratite autorske forume, blogove i biltene.

Detaljno istražite statistiku prihoda autora, ekonomiku pisanja, a zatim uporedite pad prihoda tradicionalno objavljenih autora sa rastom prihoda samostalnih autora. U međunarodnoj anketi i izveštaju koji sam sproveo sa Steve Sieckom za ALLi 2023. godine (pdf), otkrili smo da je “medijalni prihod od pisanja i samostalnog izdavaštva u 2022. godini za sve samostalne izdavače koji su odgovorili bio $12,749, što je povećanje od 53% u odnosu na prethodnu godinu. Prosečni (srednji) prihodi su bili znatno viši: $82,600 u 2022. godini, što je povećanje od 34%.”

U zasebnom istraživanju, koje je sproveo Peter Hildick-Smith za Authors Guild, “autori koji sami izdaju svoje knjige, a izdaju od najmanje 2018. godine, prijavili su prosečan prihod od 24.000 dolara u poređenju sa 13.700 dolara u 2018, što je porast od 76 procenata.”

Radi temeljnosti, želim takođe pomenuti hibridne izdavače. Postajem sve entuzijastičniji u vezi sa hibridnim modelom, a segment hibridnog izdavaštva je značajan i raste. Niko ne procenjuje prodaju hibrida posebno. Ali, uticaj se najjasnije vidi u njihovoj dominaciji dveju kategorija: knjige poznatih ličnosti i popularne poslovne knjige. Ove kategorije su dugo bile pouzdani izvori prihoda za komercijalne izdavače, ali “usluge konsijerža” hibridnih izdavača i mnogo povoljnije deljenje prihoda su neodoljivi za mnoge autore visokog profila.

Nedavni primeri, kao što su Authors Equity’s profit sharing relationship with its authors i Keila Shaheen’s 50/50 profit sharing with Simon & Schuster, sugerišu trend ka normalizaciji hibridnog modela. Ovo su dobre vesti za autore; manje obećavajuće za tradicionalne izdavače.

Koautor sam izveštaja sa Rüdigerom Wischenbartom, zasnovan na njegovoj originalnoj studiji “Publishing Beyond Publishers.” Pokušavamo da razumemo i kvantifikujemo, koliko god je to moguće, sve aktivnosti vezane za izdavaštvo knjiga, širom sveta, koje bi mogle (i trebalo) da budu uključene kao deo sveobuhvatnijeg pregleda modernog izdavačkog ekosistema.

Kada se pomerite van okvira knjige, možete zabeležiti gde veštačka inteligencija zaista može imati uticaj.

Primer za naš projekat je Wattpad, gde “97 miliona ljudi provodi preko 23 milijarde minuta mesečno angažovani na originalnim pričama.” Priče se doživljavaju online, uglavnom na pametnim telefonima, u kratkim segmentima. Malo njih postaje objavljene knjige. Jednako je verovatno da će pronaći svoj put u “Wattpad WEBTOON Studios, televizijski, filmski i izdavački deo kompanije.”

Mlađi čitaoci su više usmereni na digitalno čitanje online nego njihovi stariji sugrađani. Prema istraživanju Wattpada iz januara 2024. godine, “digitalni formati su sve popularniji među mlađim generacijama, sa 65% pripadnika generacije Z i 71% Milenijalaca koji prihvataju web-romane, e-knjige i web-komikse, dok manje od polovine pripadnika generacije X i Boomer generacije kaže isto.”

I, naravno, kako tradicionalna izdavačka industrija sada uči: “Raznolikost je ključni pokretač za prihvatanje digitalnih formata: 61% pripadnika generacije Z i 70% Milenijalaca se slaže da im e-knjige, web-romani i web-komiksi pružaju pristup sadržaju koji je teže pronaći u knjižarama i bibliotekama, uključujući LGBTQ+ i sadržaj fokusiran na manjine.”

Wattpad ima konkurente, uključujući Inkitt, koji je, prema Publishers Weekly, nedavno prikupio 37 miliona dolara od investitora “uključujući Stefana von Holtzbrincka, vlasnika Holtzbrinck Publishing Group, koja poseduje Macmillan, i bivšeg izvršnog direktora Penguina Michaela Lyntona; sada je prikupio ukupno 117 miliona dolara u investicijama. U februaru 2023. godine, Financial Times je rekao da je Inkitt osma najbrže rastuća kompanija u Evropi, i broj 1 u Nemačkoj.” Članak u Esquire-u od 9. jula opisao je Inkittovu upotrebu veštačke inteligencije, njenu ulogu u njihovom uspehu.

Koliko vas je uopšte čulo za Inkitt, posetilo njegovu izdavačku platformu, ili preuzelo njegovu Galatea aplikaciju za čitanje?

Ali naš izveštaj “Publishing Beyond Publishers” ide dalje od online platformi za priče i razmatra kako “sadržaj može biti kreiran i distribuiran u različitim formatima (štampani, digitalni), medijima (knjige, audio, filmovi, igre), kanalima distribucije (zajednice, platforme, strimovi) i poslovnim modelima (prodaja proizvoda, pretplate, striming, freemium, plaćeni modeli) u uglavnom digitalno definisanim lancima snabdevanja i marketinga.” Koliko prilika izdavači propuštaju jer se ne uklapaju očigledno u njihov trenutni poslovni model?

Sa izuzetkom e-knjiga, moderno izdavaštvo nikada nije bilo ugroženo od tehnologije. (Digitalne audioknjige su dočekane više sa radošću nego sa strepnjom.) Početak ere Interneta pružio je izdavačima više prilika nego pretnji; samo jedan trgovac, Amazon, omogućen internetom, je uzdrmao tržište.

Nikada nisam video studiju o tome da li je Amazon bio (kada se svi aspekti njegovog poslovanja i uticaja u potpunosti uzmu u obzir) neto pozitivan za industriju izdavaštva knjiga. Doseže mnoge kupce koji nisu opsluženi fizičkim prodavnicama i spreman je da žrtvuje maržu kako bi održao niske cene. E-knjige i audioknjige se isporučuju u velikom obimu. Ali Amazon može da smanji cene delimično zato što zahteva visoke popuste i naknade od dobavljača, i guši druge maloprodajne kanale. Postoje bolni kompromisi.

Ipak, nemojte kritikovati Amazon pred samostalnim autorom. Oni ne bi bili u poslu bez The Everything Store.

Da biste stekli perspektivu o dolazećem uticaju AI na izdavaštvo knjiga, preporučujem knjigu Claytona Christensena The Innovator’s Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail, prvi put objavljenu 1997. godine od strane Harvard Business Review Press.

Christensen proučava kako postojeće (incumbent) kompanije mogu podleći silama inovacija.

Uspešne, dobro vođene kompanije često propadaju kada disruptivne promene dođu u njihovu industriju. Konvencionalne menadžerske prakse, koje su im pomogle da postanu lideri u industriji, otežavaju tim kompanijama da budu agilne u suočavanju sa disruptivnim tehnologijama koje bi mogle kanibalizovati njihova tržišta.

Oni ignorišu proizvode nastale disruptivnim tehnologijama, jer, na prvi pogled, loše se porede sa njihovim postojećim proizvodima. Njihovi najprofitabilniji kupci uglavnom ne mogu koristiti navodne inovacije i ne žele ih. Kompanije pokušavaju da se bore protiv disruptivnih pretnji udvostručavanjem postojećih proizvoda i usluga.

Christensenova ključna spoznaja je da radeći očigledno ‘pravu’ stvar, uključujući slušanje kupaca, uspešne kompanije ostavljaju se široko otvorene za disruptivne inovacije. Fokusiraju se na svoje trenutne kupce i ignorišu važne nove tehnologije—koje u početku ciljaju mala, manje profitabilna tržišta. To stvara otvor za agilne startupe da poremete lidere.

Chris Dixon, u diskusiji o knjizi, ističe da “razlog zašto velike nove stvari prolaze pored incumbentsa je taj što sledeća velika stvar uvek počinje tako što se odbacuje kao ‘igračka.’” Hmm, da, mnogo ljudi vidi Chat AI kao igračku.

Da li izdavači ne prepoznaju da bi inovacije zasnovane na generativnoj veštačkoj inteligenciji mogle poremetiti njihov krhki poslovni model?

Uticaj AI na izdavaštvo knjiga sigurno će imati dramatično različit uticaj na izdavaštvo fikcije nego na izdavaštvo ne-fikcije.

Industrija izdavaštva knjiga nije dovoljno često analizirana kao dve bifurkirane industrije, jedna koja izdaje knjige fikcije i druga koja izdaje knjige ne-fikcije.

Dok većina trgovačkih izdavača nudi i naslove fikcije i ne-fikcije, industrijski jaz između dva oblika je oštar i po broju objavljenih naslova i po prodaji knjiga. Procene variraju, ali naslovi fikcije predstavljaju samo otprilike 10% knjiga objavljenih svake godine. Prodaja, međutim, značajno favorizuje fikciju. Opet, postoje godišnje promene, ali fikcija zauzima otprilike polovinu godišnje prodaje trgovačkih knjiga. Prošle godine 21 od 25 najprodavanijih knjiga bile su fikcija. Koristeći Wikipedia kompilaciju, od knjiga na engleskom koje su ikada prodate u više od 20 miliona primeraka, 84% su naslovi fikcije.

Trendovi prodaje knjiga su notorno nepredvidivi, ali prodaja beletristike izgleda da je u stalnom porastu. Nakon što je pala na 32% u 2019. godini, zauzela je 40% tržišta za odrasle u 2022. godini, i blago porasla ponovo u 2023. Prodaja beletristike za odrasle je porasla za dodatnih 6,3% u prvoj polovini 2024.

Iako će veštačka inteligencija biti sve više korišćena od strane autora beletristike za pomoć u procesu stvaranja, kako je diskutovano na drugim mestima, čini se malo verovatno da će priče generisane veštačkom inteligencijom zauzeti mesta na listama bestselera. Dostižan je cilj “dovoljno dobrog” za neki žanr beletristike, ali opet ne nešto što bi trebalo da zabrinjava autore i izdavače.

Pisanje i izdavanje naučne literature, s druge strane, biće potpomognuto od strane veštačke inteligencije na svim nivoima. To se već dešava. Autori naučne literature koriste mnoge talente Chat AI-ja kao istraživačkog asistenta i pomoć u pisanju. Izdavači naučne literature će sve više koristiti Chat AI za pomoć u razvoju rukopisa, proveri činjenica, uređivanju, marketingu i distribuciji.

Razgovarao sam sa veoma pametnim agentom autora, koji je mnogo razmišljao o tome šta veštačka inteligencija znači za njene klijente i sve profesionalne autore. Razgovor se okrenuo ideji knjige kao ‘kontejnera’, i zamolio sam je da proširi tu ideju. Njen odgovor:

“Osnovna ideja je da kada autori/agenti plasiraju knjigu kod izdavača, to je samo to: knjiga. Postoji razumevanje da bi kasnije mogla postati jedan od mnogobrojnih oblika derivativnih dela koje smo upoznali (prevod, dramska adaptacija, grafički roman, itd.), ali sve je to sekundarno u odnosu na ‘Delo’ samo po sebi. Delo nije vreća reči ili fraza ili činjenica, to je nešto što je autor strukturirao na način jedinstven za tog autora. Razbijanje kontejnera, mućkanje Scrabble vrećice slova i izvlačenje nasumičnog izbora (koji nije potpuno nasumičan jer je to Scrabble vrećica sastavljena od sintakse, semantike i stila specifičnog autora), nije ono što se uzima u obzir kada dajemo prava izdavaču.

“Knjiga je integralna celina koja je veća od zbira svojih delova. To je proizvod kreativne epifanije (i tona kreativnog intelektualnog rada) koji je sve to spojio kao knjigu, ne samo ‘neku’ knjigu, već knjigu tog određenog autora.”

Kada razmišljam o knjigama naučne literature, razbijanje kontejnera je jedna od prednosti ere veštačke inteligencije. Razbijate kontejner, i kao Fabergé jaja, unutra se nalaze blaga.

Ograničenja kontejnera su i karakteristika i mana. S jedne strane “Delo nije samo vreća reči ili fraza ili činjenica, to je nešto što je autor strukturirao na način jedinstven za tog autora.” S druge strane, u stvaranju kontejnera, autor je, zbog inherentnih ograničenja književnog kontejnera, bio primoran da smanji, odbaci, prepiše i prekonfiguriše. Delo je uglađeno, ali je destilisano, i neke stvari su izgubljene (dok su druge stečene) putem.

Ljudi ne čitaju duge knjige naučne literature delimično zato što su postali uslovljeni da prelistavaju sav tekst koji susreću na internetu – uključujući i njihove e-mailove. Čak ni model “sažetka knjige” ne uspeva – umesto nedovoljno svarljive knjige od 250 strana dobijate nedovoljno svarljiv sažetak knjige od 8 strana.

Knjige su poput kutija za ručak – sve stvari na jednom mestu. Ali ja želim samo kolačiće.

Neće biti lako za etablirane autore da se oslobode svojih lanaca. Ali možda će morati da nauče kako to da urade, ili rizikuju da budu zasenjeni od strane nove generacije veštih istraživača i pisaca koji mogu da se izraze sa ili bez formalnih kontejnera, u zavisnosti od potrebe. Kontejneri nameću previše ograničenja, i ograničenja.

Na kraju se svodi na to da se posao pisanja nepovratno promenio. To je kao kraj pisara. U ovom slučaju, naši monaški autori moraju izaći iza svojih stolova i svog kontejnerizovanog pogleda na knjigu, i angažovati se sa formom i sa svojom publikom.

Oh da, dobro poznajem odgovore autora: Ali ja sam pisac, nisam promoter. Nisam na društvenim mrežama. Nemam interes da stvarno komuniciram sa svojim čitaocima osim kroz svoje delo i povremene e-mailove i sve ređe pojavljivanja. Imam veb sajt (ali, ruku na srce, nikada ga ne ažuriram). Moje delo je moj dar čitaocima. Mogu prihvatiti moje delo, ili ga odbaciti, ali neću im se pridružiti u njihovim dnevnim sobama.

Pa, možete da odložite svitke i mastilo napravljeno od krvi hermelina. Zanimanje ‘autor’ sada zahteva da izađete iza svog stola i sretnete svoje čitaoce tamo gde žive, u njihovim dnevnim sobama i na njihovim Facebook stranicama. Možete to žaliti koliko god želite, dok vam ukidamo grantove, stalna zaposlenja i mogućnosti objavljivanja. Ovo je hrabar novi svet pisaca i čitalaca, bez izdavača, tih strašnih posrednika koji naporno rade na poboljšanju vašeg rada, ali stalno prekidaju vašu direktnu vezu sa čitaocima, ljudima koji ga najviše cene.

Nijedna od ovih stvari ne isključuje velike pripovjedačke nefikcionalne knjige koje dosežu pažljivu publiku. Naprotiv. Te knjige mogu i dalje da sijaju. I dalje će postojati bestseler nefikcija, iako će ekonomija biti nemoguća za sve osim za najprodavanije pisce. Trenutni model ne mora nestati da bi novi model uspevao.

Mislim o ovim velikim nefikcionalnim knjigama kao o ‘lepim.’ ‘Lepim’ u smislu lepo napisanih, pažljivo uređenih, s dizajnom napravljenim sa pažnjom i promišljenošću, i štampanih, sa reckavim ivicama, na FSC-certifikovanom papiru. Prodaju se u buticima.

Butici se zovu ‘knjižare,’ ali imaju sve karakteristike butičnog maloprodajnog prostora - lepi predmeti, pažljivo odabrani od strane vlasnika i menadžera, pomalo skupi, ali za one koji cene takve predmete, vredni troška.

Zadatak većine nefikcionalnih autora sada je da se pomere van kontejnera, kao i izdavača kao čuvara kapije.

Čitalačka publika, posebno njeni mlađi članovi, sve više je ‘medijski agnostik.’ U potrazi za zabavom ili znanjem, mogu gledati YouTube ili TikTok video, Netflix seriju, slušati na Spotify-u, skrolovati preko Instagrama (“Insta”), pratiti vesti, ili, povremeno, čitati knjigu.

(Stanovnici BookTok-a koji miluju štampane knjige su cenjena grupa influensera, ali imaju skroman tržišni uticaj u celini.)

Ipak, tržišni model je i dalje fokusiran na jedinstveni kontejner. Izdavačka industrija. Filmska industrija. Televizijska industrija. Muzička industrija.

Filmovi nisu knjige. YouTube videi nisu filmovi. Podcasti nisu audio knjige.

Ove silose nisu bili istorijska neizbežnost već rezultat serije poslovnih odluka moćnih organizacija tokom vremena.

Nije teško poremetiti poslovni model izgrađen na jednom kontejneru.

Uprkos svojoj veštini sa jezikom, trenutna generacija generativne AI radi svoju magiju sa još više samopouzdanja proizvodeći zvuke, slike i video. AI omogućava ovoj knjizi audiobooks, na više jezika, pored 31 prevoda e-knjige. Ništa od ovoga ne bi bilo ni približno moguće bez AI - ekonomija tradicionalne proizvodnje nema smisla za mene.

Kreatori sadržaja su tradicionalno obučeni da se ističu u samo jednom kontejner silosu. Imamo programe za pisanje i filmske programe i muzičke programe. Retko nam pada na pamet da kreativni pisci mogu takođe uzeti ‘manji’ u film ili muziku. Ili u kompjutersko programiranje ili u razvoj aplikacija.

Šta se desilo sa transmedijom? Gde su programi koji uče stvaraoce da budu, kako je Apple jednom formulirao, “Majstori digitalnih medija”?

Najbolji sadržaj će uvek pobeđivati. Ali, s vremenom, kontejneri sadržaja sve manje znače. Digitalna generacija možda nije medijski agnostik. Ali su medijski fleksibilni. Većinu svog sadržaja konzumiraju digitalno, putem pametnih telefona. Štampa će i dalje nalaziti publiku, ali nikada više neće dominirati u centru.

“Izdavač budućnosti” takođe mora biti medijski fleksibilan. Većina rasta u distribuciji sadržaja nije putem mastila na papiru, niti reči u EPUB datotekama. Rast audio knjiga nije slučajnost, niti je popularnost YouTube-a i TikTok-a.

Veći izazov leži u potrebi da se novi i postojeći sadržaj učini otkrivenim, bez obzira na njegov oblik, a zatim po otkrivanju, da se svest pretvori u odluku o kupovini.

Problem online otkrivanja je sa nama već neko vreme; AI ga nije stvorila. Problem je onaj koji industrijski veteran Mike Shatzkin ističe više puta. Toliko je mnogo naslova dostupnih u štampi, a digitalni formati omogućavaju im da ostanu kontinuirano u štampi. Milioni knjiga koje su izašle iz štampe mogu se naći kod prodavaca polovnih knjiga. Povrh toga, svake godine se objavljuje dva miliona ili više novih knjiga, samo na engleskom. AI će učiniti problem zasićenja gorim, ali već je izmakao kontroli.

Amazonovi algoritmi nisu nesebični - rade vrlo dobar posao iznošenja onoga što se može prodati, knjige koju ćete najverovatnije sledeću kupiti. Ta knjiga nije karakterizovana samo svojim prodajnim brojkama. Najbolje se prodavala ne zato što je neki prevarant optimizovao online listing. Najbolje se prodavala jer je bila najbolja, i oduševljeni čitaoci su rekli drugima da je kupe, i online i lično. (Amazon je podstakao oglašavanje koje iskrivljuje njegove algoritme, deo enshittifikacije platforme.)

Razgovarao sam gore o metapodacima. Konverzija je jednako zbunjujuća kao i otkriće. Može li AI pomoći autorima da pretvore čitaoce u kupce?

Koncept autorskih prava postao je apsurdan zbog AI. Nije da ljudi ne žele ili ne zaslužuju zaštitu za svoj rad—moglo bi se reći da je zaslužuju više nego ikada. I nije da AI čini autorska prava neprimenljivim (barem u nekom obliku, ako ne u trenutnom obliku).

Problem je u tome što “zaštita autorskih prava” takođe postaje veo iza kojeg vaš rad nestaje. Ako se vaša knjiga ne može referencirati putem razgovora sa ChatGPT-om, onda de facto ne postoji. AI kompanije će licencirati samo crème de la crème sadržaja. Ne trebaju im drugi kvaliteti.

Zašto štititi ono što se ne može pronaći?

Ovo je mesto gde problem otkrića može postati katastrofa. Google obavlja odličan posao otkrivanja knjiga samo putem njihovih metapodataka. AI želi celu stvar. Za razliku od tradicionalnih pretraživača, AI ne odgovara na korisničke upite samo na osnovu apstraktnih metapodataka o delu.

Istovremeno, promena sadržajnih kontejnera, kontejnera koji nisu cele knjige, sugeriše različite vrste izazova za autorska prava. Ako se tekst knjige može menjati u hodu, kao odgovor na unos čitaoca, šta je onda autorsko pravo tog teksta?

Izdavačima su potrebni autori; autorima nisu potrebni izdavači.

Budućnost izdavaštva je u intimnom odnosu između autora i čitalaca. Taj odnos je daleko jači od odnosa između autora i izdavača i čitalaca i izdavača. Izdavači mogu biti prepreka u odnosu između autora i čitalaca. U mnogim slučajevima ne omogućuju odnos; oni ga ometaju.

Dugo vremena, jedini način da se dođe do visokokvalitetnog pisanog sadržaja bio je putem knjiga ili skromnog izbora periodike. To svakako više nije slučaj. Pored ometanja drugih medija, sada postoji toliko različitih načina za pristup (nekontejnerizovanom) visokokvalitetnom pisanom sadržaju. Knjige više nemaju primat koji su nekada uživale.

“Koja je savršena knjiga za mene da pročitam sledeću?” Generativna AI može odgovoriti na to pitanje sa elokvencijom i preciznošću koja nikada ranije nije bila moguća. Kako AI postaje pouzdan preporučivač, autori će morati da komuniciraju putem tog sistema. (Amazon, naravno, radi na tome, i ima korist od znanja o tome šta ste prethodno kupili.)

Gde nas sve to ostavlja?

Smatrao sam da je potrebno da katalogizujem izazove sa kojima se izdavaštvo suočava. Chat AI dolazi u vreme kada je izdavaštvo u problemima. Ne dolazi u vreme kada je industrija robusna i sposobna da kaže: “ne trebamo nam nikakva nova tehnologija; mi smo sasvim u redu.”

Govorio sam gore o najhitnijim izazovima sa kojima se izdavaštvo suočava: rastući troškovi i smanjenje margina.

Vukovi nikada neće biti siti u svojim zahtevima za sve veće popuste; margine se neće poboljšati. Maloprodajne cene su blizu plafona. Budućnost trenutnog modela trgovinskog izdavaštva leži u smanjenju troškova.

Plate ne mogu biti niže, pa ćemo morati da smanjimo troškove unutar proizvodnog ciklusa.

Ali izdavači pokušavaju da smanje troškove proizvodnje decenijama. Bilo je nekih značajnih uspeha, ali smo iscrpeli trenutne mogućnosti.

Pokazao sam da AI može doneti efikasnost u izdavaštvo, kroz ceo radni tok. Nisu trenutne i nisu lake: morate raditi na AI. Ali prilika je tu.

Izdavači ne traže smanjenje broja zaposlenih, tako da cilj mora biti više knjiga koje brže dolaze na tržište na osnovu trenutnih resursa zaposlenih. AI alati mogu pomoći u postizanju tog cilja.

I, naravno, uvek postoji cilj prodaje više primeraka knjiga koje se objavljuju. AI može pomoći i tu.

Opišem gore kako AI takođe može biti transformativan za budućnost izdavaštva.

Ne brinite o tome. Dovedite svoju kuću u red, i razgovaraćemo dalje.

Sada postoji skoro beskonačna količina materijala dostupnog da vam pomogne da se informišete o AI, previše, naravno. Izaberite svoj omiljeni medij: knjige, blogove, biltene, video zapise, podcaste, kurseve i psihičku divinaciju. Povezao sam se na neke ključne izvore kroz ovu knjigu, vredno je kliknuti nekoliko nasumičnih linkova da vidite gde vas vode.

Postoji samo jedna odlična knjiga o AI za početnike, Ko-Inteligencija Ethana Mollicka, koja je objavljena početkom aprila 2024. godine. Povučena je iz njegovog jednako odličnog biltena, “Jedna korisna stvar.”

Nisam želeo da opterećujem uvod ovim informacijama, ali sam svestan da su mnogi ljudi skeptični prema onima koji danas pišu o veštačkoj inteligenciji, sumnjajući da se ti autori predstavljaju kao savremeni stručnjaci za veštačku inteligenciju. Nema sumnje da neki to i čine. Nadam se da imam prihvatljive akreditive za preduzimanje ovog projekta.

Pročitao sam svoju prvu knjigu o veštačkoj inteligenciji 1988. godine, knjigu objavljenu dve godine ranije, Understanding Computers and Cognition: A New Foundation for Design od Terryja Winograda i Fernanda Floresa. Knjiga je gusta – mnogo toga bilo je izvan mog razumevanja – ali je to bio prvi put da sam se uzbudio zbog mogućnosti veštačke inteligencije u izdavaštvu knjiga.

U to vreme sam bio duboko upleten u digitalizaciju izdavaštva, prouzrokovanu eksplozijom desktop izdavaštva, Apple računara, PageMakera i sličnih. Godine 1986. nadgledao sam razvoj softvera za automatsko izdavanje knjiga Page One, programa koji je mogao da uzme rukopis knjige kao Microsoft Word datoteku i prelomiti je u celu knjigu za nekoliko minuta. Danas je to veoma lako uraditi; tada to nije bilo lako.

Nastavio sam da radim u tehnologiji izdavaštva nakon toga, kao konsultant i analitičar, radeći sa nekim od vodećih vendora softvera i hardvera, uključujući Adobe, Apple i Microsoft. Takođe sam se uključio i postao suvlasnik softverske kompanije zvane Enfocus. Kreirali smo automatizovani sistem za prepress radne tokove.

U to vreme nismo imali pristup veštačkoj inteligenciji, ali smo postali veoma dobri u oslobađanju potpuno automatizovanih sistema za izdavanje. Kao što veštačka inteligencija može biti neodvojiva od magije, tako i najbolja automatizacija može izgledati kao veštačka inteligencija.

Brzo napred do 2016. godine, i moj kolega Cliff Guren mi je pomogao da se fokusiram na veštačku inteligenciju u izdavaštvu knjiga: činilo se da se konačno nešto dešava. The Bestseller Code (Archer i Jockers) pojavio se u septembru 2016. godine, jasno pokazujući da računari mogu interpretirati teksturu literature sa visokim stepenom uvida i preciznosti.

U to vreme sam pažljivo pratio startapove u izdavaštvu knjiga, i mali broj njih se pojavio sa određenim stepenom AI tehnologije u svojim softverskim ponudama.

Brzo napred do oktobra 2022. godine.

Mesecima pre nego što je postalo tema o kojoj svi u izdavaštvu pričaju, Tim O’Reilly je predstavio na konferenciji PageBreak temu “AI i transformacija izdavaštva”. O’Reilly je dobro poznat u izdavačkoj zajednici, kako zbog O’Reilly Media, tako i zbog konferencije Tools of Change. On je jedan od vodećih vizionara u tehnologiji.

O’Reilly nije bio samo entuzijastičan u vezi sa novim napretkom u veštačkoj inteligenciji, bio je oduševljen. “Našli smo se u tački koja je veoma slična kako sam se osećao kada smo otkrili Worldwide Web 1992. godine,” rekao je, i dodao “ovo je transformativno kao VisiCalc, PC i web pregledač.”

Priznao je da (u tom trenutku) upotreba još uvek nije bila jasna, ukazujući na nekoliko pilot projekata u O’Reilly Media. Ali, rekao je, “ovo postaje strašno brzo bolje. Mašinsko učenje više nije stvar budućnosti. Ovo je o demokratizaciji veštačke inteligencije.”

O’Reilly je pričao o tome kako izdavači treba da pristupe ovim novim tehnologijama, rekavši da moraju “znati kada da spale brodove i potpuno se posvete. Postoji trenutak kada morate da se obavežete.”

ChatGPT nije bio objavljen sve do mesec dana kasnije. PageBreak je bila prva izdavačka konferencija koja ga je stavila u prvi plan, zahvaljujući Timovim uvidima.

Ova knjiga ima pet sponzora. Znao sam dok sam pisao knjigu da će biti malo bogatstva, i odlučio sam da podržim svoje napore pozivajući sponzore da učestvuju.

Kao što sam naveo na svom sajtu, radeći kao konsultant, analitičar i novinar, podržavam Globalnu povelju o etici za novinare Međunarodne federacije novinara. Paragraf 13 jasno objašnjava obavezu da se izbegne sukob interesa ili “bilo kakva zabuna između (moje) aktivnosti i one oglašavanja ili propagande.”

Imati sponzore podrazumeva sukob interesa i zabunu oko reklamiranja. Da radim za New York Times bilo bi jednostavno: “Ne.” Radim za sebe, otkrivanje je moje oružje za zadovoljavanje ovih obaveza: Opisaću naknadu koju sam primio, a vi možete proceniti, u mom radu, da li sam bio kompromitovan.

Izabrao sam sponzore koje sam pozvao u ovaj projekat jer sam bio upoznat ne samo sa njihovim radom već i sa pojedincima uključenim u njihove organizacije. Oni su kolege i prijatelji. Rekao sam im da bi njihovi proizvodi mogli biti diskutovani u tekstu ove knjige i da neće imati kontrolu nad tim rečima. Ono što su mogli kontrolisati bile su njihove reklame na kraju knjige—ja bih ih postavio kako su dostavljene. To sam i uradio.

Primio sam uplate od drugih koje su mogle uticati na moj rad na ovoj knjizi—mogu navesti sledeće:

• Nisam radio nikakav plaćeni konsultantski posao za AI vendore opisane u ovoj knjizi, uključujući sponzore.

• Dobio sam prihod od deljenja profita od Publishers Weekly za AI vebinare u septembru, 2023. godine.

• Plaćen sam po standardnoj stopi za moje članke u Publishers Weekly.

Molim vas da mi javite ako primetite bilo kakvu pristrasnost za koju mislite da je mogla proizaći iz ovih angažmana. Moja pristrasnost u korist AI je formirana pre nego što su ogromna bogatstva krenula da pristižu.

Ne bih mogao da govorim sa bilo kakvim kredibilitetom o AI da nije bilo podrške Publishers Weekly, uključujući urednika emeritusa, Jim Milliota, i CEO-a, Cevin Bryermana. Jim je podržao moje rano pisanje o AI, a Cevin (zajedno sa Kristom Rafanello i ostatkom tima) su bili ključni za uspeh prošlogodišnje konferencije, AI i Revolucija u Izdavaštvu Knjiga. Andrew Albanese je sada izvršni urednik u PW; Ed Nawotka, viši urednik. Imam sreće što radim sa njima.

I dalje zahvalnost mnogim kolegama…

• Peter Brantley

• Cliff Guren, dugogodišnji sparing partner i pronicljivi čitalac mojih nacrta

• Dva druga čitaoca ‘beta’ verzija, koji su pružili dragocene povratne informacije: Joe Wikert i Brad Farmer

• Moji Partneri za Izdavačku Tehnologiju, Ken Brooks, Bill Kasdorf, Bill Rosenblatt, Bill Trippe, Steve Sieck, i naši najnoviji partneri, Lettie Conrad i Linda Secondari.

• Moja sestra, Anne Pashley, koja mi pomaže da održavam bazu podataka izdavačkih startapa ažurnom i stalno podstiče moje napore.

• Moji partneri u mojim mesečnim AI vebinarima: Brooke Horn i Brian O’Leary u BISG.

• Bill Kasdorf mi je pomogao da se detaljnije pozabavim pitanjima pristupačnosti za moju knjigu.

• Peter Armstrong i Len Epp u Leanpub su imali strpljenja za moje sitničavosti i pomogli mi kroz proces pružanja najboljeg mogućeg ishoda na platformi Leanpub.

• Hugo Rayne u ElevenLabs za podršku za audio knjige.

• Moj dobar prijatelj i pouzdani detektor mojih pisanja i rezonovanja, Bob McArthur.

Ugledu tradicionalnog izdavaštva je razlog zbog kojeg je većina nas ušla u ovu industriju. Odrasli smo voleći knjige, nastavili da studiramo engleski ili nešto slično na fakultetu, neko vreme lutali, možda dobili posao u knjižari, možda sertifikat mastera izdavaštva, zatim radili kao praktikanti u izdavačkoj kompaniji, i evo nas danas. Volite svoj posao, iako je plata loša i radni uslovi nisu uvek prijatni.

Taj isti ugled hrani lanac nabavke izdavaštva. Na ulaznoj strani lanca nabavke: znači puno mnogim autorima. Vidimo to stalno. Ekonomija tradicionalnog izdavaštva nema smisla, i potrebno je četiri puta više vremena da se dođe do štampe, ali, možda, samo možda, biću sledeći debitant pobednik, kao Delia Owens (Where the Crawdads Sing) ili zvezda drugog puta, Amor Towles (A Gentleman in Moscow).

To je kao Vegas: osim što su šanse bolje u Nevadi. Igraj jedan broj u ruletu i šanse protiv tebe su 36 prema 1. Igraj tradicionalno izdavaštvo i šanse protiv tebe su… mnogo gore.

Šanse da dobiješ ugovor sa bilo kojim tradicionalnim izdavačem, a kamoli jednim od velikih 5, su slabe. Ali to je najmanji problem autora. Prava mega-izazov je zapravo naći čitaoce.

Jedna stvar koja može pomoći je da se nađete na listi bestselera.

Hajde da razmotrimo PRH, Penguin Random House. Kompanija objavljuje samo 15.000 novih naslova svake godine. U 2021. godini uspeli su da 196 knjiga dospe na Publishers Weekly listu bestselera. Kao što članak ističe: “PW objavljuje četiri liste bestselera za odrasle, svaka sa po 20 naslova: tvrdi povez fikcija, tvrdi povez nefikcija, trgovinski meki povez i meki povez za masovno tržište. To znači da tokom godine postoji 2.080 pozicija za tvrdi povez na našim listama i 2.080 pozicija za meki povez.

Nisu svi bestseleri bili novoobjavljeni te godine—da pretpostavimo velikodušno da je 90% bilo, 1870 pozicija.

U međuvremenu, The New York Times ima 15 mesta za bestselere po kategoriji knjiga svake nedelje (fikcija, nefikcija, dečje knjige; zasebne liste za YA i kako-da knjige; tvrdi povez odvojen od mekog poveza, plus kombinovane liste). Za pojedinačnog autora, to znači 780 dostupnih pozicija godišnje, iako je većina tih pozicija popunjena ponovnim bestselerima. (The Body Keeps the Score autora Bessel van der Kolk je na listi mekog poveza već pet i po godina!) Dakle, podelimo to na pola, 390 dostupnih pozicija. Morate prodati mnogo knjiga da biste zauzeli jedno od tih mesta.

Šta je sa pokrivenošću u New York Times Book Review? U 2016. godini, Pamela Paul, tadašnja urednica Pregleda, tvrdila je da “The Book Review u Times-u recenzira oko 1% knjiga koje izađu u bilo kojoj godini.” Jasno je da misli na 1% knjiga od vodećih izdavača—ne može misliti na male izdavače ili samostalno objavljene autore. Dakle, možda se 150 od PRH-ovih 15.000 novih naslova recenzira svake godine.

Većina posmatrača se slaže da, iako je dobijanje pažnje od vodećih medija i dalje važno i može biti moćno, uticaj recenzija nije ono što je nekada bio, ako ni zbog čega drugog, onda zbog toga što manje čitalaca knjiga komunicira sa glavnim recenzentskim izvorima.

Okrenimo pažnju ka lancu snabdevanja nizvodno, ka distribuciji. Dok brendovi izdavača imaju težinu kod autora, oduvek je bilo pravilo da, za razliku od mnogih potrošačkih dobara, brendovi izdavača nemaju gotovo nikakvu težinu kod kupaca i čitalaca knjiga. Ali imaju mnogo težine kod distributera i prodavaca knjiga. Ovo odražava istorijsku prirodu poslovanja između preduzeća (a ne B2C—prema potrošačima). Ugled izdavača se prenosi putem distribucijskih i maloprodajnih kanala: Barnes & Noble nosi knjigu jer je iz PRH-a, a zatim je postavlja pred lice kupaca; tako se ugled prenosi na čitaoce.

David Lamb i Susan Reich osnovali su Book Advisors LLC 2016. godine kako bi se bavili konsultacijama o spajanjima i akvizicijama u izdavaštvu. Završili smo više od deset transakcija, kao i razne finansijske, distributivne i operativne konsultantske projekte, uključujući procene fer tržišne vrednosti. Sa zadovoljstvom smo nedavno sarađivali sa Clarke & Esposito; Thad McIlroy iz The Future of Publishing; i Kuo-Yu Liang iz Ku Worldwide.

Ponosni smo na naše odnose, revnost i diskreciju. Bez obzira da li ste zainteresovani za kupovinu, prodaju, finansiranje ili konsultacije, molimo vas da nas kontaktirate za poverljiv razgovor.

bookadvisorsllc.com | bookadvisors@gmail.com

Firebrand Technologies je kompanija za softver i usluge koja već više od 35 godina pomaže izdavačima knjiga sa rešenjima za upravljanje podacima i radnim tokovima.

NetGalley je online platforma koja povezuje izdavače i autore sa recenzentima, bibliotekarima, prodavcima knjiga, medijima i edukatorima koji otkrivaju nove knjige na NetGalley-u i preporučuju ih svojoj publici.

Kao programeri softvera i digitalnih rešenja, Firebrand Technologies i NetGalley su takođe stručnjaci u industriji i aktivni članovi izdavačke zajednice. Naša rešenja koriste svi aspekti izdavačkog procesa, od akvizicija do prodaje i marketinga.

• NetGalley pomaže izdavačima da stvore interesovanje za naslove, dobiju brze povratne informacije i recenzije, i otkriju rane trendove.

• Title Management Enterprise, zajedno sa svojom kompaktnom verzijom, Title Management Lite, je osnovni softverski program Firebrand-a koji pruža napredno upravljanje izdavačkim radnim tokovima kroz ceo izdavački proces.

• Eloquence on Demand je najmoćnija platforma za distribuciju ONIX-a u izdavačkoj industriji, distribuirajući metapodatke i digitalne sadržaje više od 600 trgovinskih partnera u ONIX i drugim formatima.

• Flywheel je usluga marketinga zadnjeg kataloga koja identifikuje skrivene prilike u zadnjem katalogu za povećanu vidljivost i prodaju.

• Eloquence on Alert prati aktuelne podatke o naslovima i trendove na tržištu i upozorava izdavače na kritične greške i prilike koje mogu uticati na prodaju (nedostajuće dugme za kupovinu, prodavci trećih strana itd.).

• FlightDeck je najnapredniji alat za validaciju i testiranje EPUB-a.

Dobrodošli u bolji način štampanja knjiga.

Perfect Bound je osnovan 2022. godine kako bi pomogao u rešavanju problema sa lancem snabdevanja koji muče izdavačku industriju knjiga godinama. Periodi viška kapaciteta kod štampara prate se kratkim periodima kašnjenja zbog nestašica snabdevanja. Perfect Bound ima za cilj da otvori tržište štampe za nezavisne izdavače i autore omogućavajući štamparima iz celog sveta da se lako povežu i posluju sa izdavačima koji traže nove i dinamične dobavljače.

Šta je Perfect Bound?

Perfect Bound je dvosmerno tržište koje povezuje nezavisne izdavače knjiga sa štamparima u SAD-u, Kanadi, Kolumbiji, Brazilu, Turskoj, Kini, Maleziji, Indiji i drugim zemljama.

Otkrijte nove izdavačke partnere jednim klikom

Naša robusna platforma vam omogućava da jednostavno kreirate ponude proizvoda, šaljete zahteve stotinama štampara jednim klikom, pregovarate i finalizujete svoje printanje i pratite proizvode od štampe do skladišta. Kao štampar, povezivanje sa novim izdavačima, licitiranje na predstojećim projektima i naplata nikada nisu bili lakši ili sigurniji.

Povežite se sa novim izdavačkim partnerima trenutno

• Šaljite i primajte zahteve za štampu iz celog sveta

• Izvršavajte i pratite printanje od štampe do skladišta

• Transakcije obavljajte besprekorno koristeći ACH plaćanja putem Stripe-a bez napuštanja platforme

perfectbound.io

“Usvajanje Insight-a za našu izdavačku kuću bilo je kao zamena bicikla za Ferari. Odjednom, sve se kreće brže.”

—-Nemački izdavač dečijih knjiga i korisnik Insight-a

Radite pametnije, postignite više

Razvijen od strane Veristage-a, Insight osnažuje izdavače da napreduju u sve evoluirajućem AI pejzažu. Koristeći AI i robustan set digitalnih alata, Insight analizira i razume vaše dokumente i knjige, kako bi vam pomogao da:

• Kreirate, unapredite i osvežite metapodatke

• Ubrzate kreiranje marketinških, PR i prodajnih materijala specifičnih za naslove

• Identifikujete i procenite ključne poruke knjige, jedinstvene prodajne tačke, ciljne publike, konkurentske naslove i još mnogo toga

• Optimizujete vaš marketinški i prodajni sadržaj za maksimalni domet, angažovanje i povećanu prodaju

Za razliku od generičkih AI platformi, Insight je osmišljen da funkcioniše unutar izdavačkih tokova rada i da vam pomogne da kreirate informacije i resurse specifične za izdavaštvo.

Kako funkcioniše

1. Otpremite vašu knjigu na Insight platformu

2. Insight-ovi AI alati analiziraju i razumeju vašu knjigu

3. Za nekoliko minuta, Insight generiše širok spektar metapodataka i ključnih informacija o vašoj knjizi za uredničke, marketinške, PR, prodajne i prava odeljenja

4. Unesite ručne izmene bilo kojih informacija direktno na platformi. Vaša knjiga i AI sadržaj su sačuvani unutar Insight-a, tako da im možete pristupiti u bilo koje vreme.

5. Koristite naš AI Chat svestan dokumenata za optimizaciju informacija o naslovu, interakciju sa vašim knjigama i inkorporaciju detalja knjige u komunikacije i druge materijale

Bezbednost i autorska prava

Veristage tim je posvećen pružanju AI usluga koje su bezbedne i štite intelektualnu svojinu izdavača. Naša platforma ima napredne sisteme za bezbednost informacija, i radimo samo sa AI modelima koji ne čuvaju niti koriste vaše podatke za treniranje budućih modela.

Rešenja za izdavače svih veličina

Insight je dizajniran da radi za izdavače svih oblika i veličina, od potrošačkih do akademskih, od timova od tri osobe do multinacionalnih organizacija. Nudimo konkurentne cene i skalabilna rešenja.

Razgovarajte sa nama da biste saznali kako Insight može koristiti vašem poslovanju:

www.veristage.com