“Sljedeća revolucija će nas sve zateći nespremne, kao i uvijek. Drugim riječima: ako gomila očekuje revoluciju, to ne može biti revolucija.” —Doc Searls, 2002

Prošlo je više od godinu i pol dana otkako je OpenAI predstavio ChatGPT javnosti koja je uglavnom bila neupoznata s umjetnom inteligencijom. Isprva se činilo da nema očigledne veze s izdavanjem knjiga. Od tada se sve promijenilo. I ništa se nije promijenilo. Izdavači počinju zaranjati u nove AI alate, istražujući njihove granice i vodeći oprezne razgovore s ChatGPT-om. Ali nema znakova prave revolucije u praksi izdavanja; jednostavno je prerano.

Postoji obilje nesigurnosti oko AI u pisanju i izdavanju. Glavne kontroverze okružuju upotrebu AI. Ipak, za mnoge postoji uzbuđenje zbog mogućnosti.

Ovdje ću se više fokusirati na obećanja nego na opasnosti, ali uključujem pregled zabrinutosti i rizika povezanih s AI, posebno kako se odnose na autore i izdavače. Ne želim umanjiti zabrinutosti. Samo to nije ono o čemu je ova knjiga.

Smatram ovu publikaciju više “priručnikom” nego knjigom. UNESCO-va definicija knjige je “najmanje 49 stranica” (zašto ne 50?), i, sa 300 riječi po stranici, ova bi mogla ne ispunjavati uslove. Ali, važnije je da nije namijenjena biti definitivna riječ o bilo čemu - više je izvještaj o napretku. Umjetna inteligencija i njena uloga u izdavanju knjiga mijenjaju se vrtoglavom brzinom, koja ne pokazuje znakove usporavanja. Tako da je ova knjiga(priručnik), ovaj izvještaj, samo trenutni prikaz.

Koristeći Leanpub platformu, objavljujem svoje istraživanje i analize kao rad u toku - revidira se kao živi dokument. Nikada nisam ovo pokušao ranije. Moji razlozi su dvostruki: ponuditi nešto korisno na kratki rok, i imati mogućnost revidirati to po potrebi. Priča o AI daleko je od završene.

Nadam se da će moj pristup biti koristan za čitatelje, iako sam svjestan da previše ažuriranja može ubrzo postati iritantno. Pokušao sam smanjiti aktuelnost ove knjige, kako bih smanjio fokus na stvari koje će se najbrže mijenjati.

Verziju koja je bila (tiho) dostupna od aprila 2024. označio sam kao “75% završena” i bila je ponuđena besplatno čitateljima. Datum službenog objavljivanja za “100% završenu” verziju je 23. juli, koja će se također naći u većoj distribuciji izvan Leanpub-a. Nastavit ću ažurirati 100% verziju: ali ta ažuriranja će biti dostupna samo kupcima Leanpub-a - nezgodno je stalno ažurirati štampane knjige, e-knjige i audio knjige koje su u široj distribuciji.

Svakodnevno čujem o boli s kojom se ljudi u izdavačkoj industriji suočavaju pokušavajući se pomiriti s AI. Zašto je to toliko bolno? Evo tri razloga koja primjećujem:

• Tehnologija je složena i misteriozna, previše složena da bi je razumjeli nespecijalisti. (Postoji fascinantna studija koja predlaže “AI skalu anksioznosti (AIAS)” koja mjeri 21 različit razlog zašto su ljudi anksiozni zbog AI-ja.)

• AI je postao veoma kontroverzan u izdavanju, uglavnom zbog pitanja autorskih prava koja pogađaju srž autorstva i izdavanja.

• Ipak, postoji i atmosfera FOMO-a - straha od propuštanja. Unatoč mnogim manama AI-ja, kao i kod mnogih primamljivih tehnologija (Apple sat? Pametni zvučnici?), suočavamo se s tim mučnim osjećajem: što ako propuštam sljedeću stvarno veliku stvar, kao što sam propustio nekoliko posljednjih stvarno velikih stvari. Tada sam se osjećao glupo; ne želim se opet osjećati glupo. Boli.

Sve u redu: Ima smisla da ljudi u izdavaštvu osjećaju bol zbog AI-ja.

Dakle, koja je svrha ove knjige?

Svrha je da radite u izdavanju knjiga, ili ste autor koji pokušava bolje razumjeti izdavanje knjiga, i umorni ste od osjećaja gluposti i zbunjenosti oko AI-ja. Previše vaših kolega izgleda da to bolje razumije od vas, i umorni ste od nemogućnosti da inteligentno razgovarate o toj temi.

Moj cilj za čitatelje je da do kraja ove knjige budu osposobljeni da se pridruže razgovoru, da izraze informirano mišljenje. Želim da se osjećate opremljeni za donošenje osobnih odluka oko tehnologije, i da imate put za učenje kako koristiti AI, ako odlučite to učiniti.

Ne želim preplaviti čitatelje s puno priče o temeljima AI tehnologije - neću mnogo govoriti o AI u apstraktnom smislu. Umjesto toga, želim vam dati osnovu o AI specifično za pisanje i izdavanje knjiga. Ako vas neko pita, šta zapravo znači obrada prirodnog jezika, možete odgovoriti, kao i ja: Nisam ekspert za AI. Ali znam kako se AI koristi u mojoj industriji.

Ne volim izraz “ono što trebate znati” jer rijetko ispunjava svoja obećanja, često promašujući cilj, bilo mnogo više nego što trebate znati, ili mnogo manje. Hoću li to ispravno obraditi? Ozbiljan sam u vezi s pokušajem da prenesem minimum. Mislim da znam šta izdavači trebaju znati o AI, jer sam razgovarao s mnogima od njih, dok sam držao seminare i webinare dizajnirane vrlo specifično da pruže samo osnove.

Nakon sažetaka koji uvode mnoge sekcije, proširit ću glavne pojmove. Također sam ovo držao što je kraće moguće, iako, istinu govoreći, ponekad se raspišem.

Kratki oblik koji ću koristiti je “Chat AI.” Kada je OpenAI prvi put objavio ChatGPT, bio je jedini na tržištu, ali sada postoji nekoliko važnih konkurenata. Uskoro ću se osvrnuti na specifičnosti, ali ste već čuli za neke od njih, očito Google i Microsoft. Oni (i nekoliko drugih kompanija) sada nude online AI chat softver sličan ChatGPT-u. I tako, umjesto da kažem “ChatGPT i njegovi konkurenti”, jednostavno ću se pozivati na cijelu kategoriju kao “Chat AI.” Ako napišem “ChatGPT,” mislit ću specifično na softver OpenAI-a.

Knjiga je uglavnom praktična, ali u završnom dijelu postavljam esej o tome šta bi mogle biti stvarne posljedice AI na industriju izdavanja knjiga, zajedno s nekoliko drugih spekulativnih razmatranja.

Primarna publika za ovu knjigu su izdavači knjiga za opću publiku (potrošači). Sekundarna publika su svi drugi izdavači knjiga (naučni, obrazovni…) u mjeri u kojoj postoje preklapanja u ovim industrijskim sektorima. Moja treća publika su autori koji imaju interes u ovoj oblasti, i mnogi drugi koji su fascinirani izdavanjem knjiga.

Podnaslov kaže da je ovo vodič za AI za pisce i izdavače. Djelomično je to jer želim da izdavači također razumiju šta pisci rade s ovom tehnologijom. Mislim da je to važno. Na nedavnom godišnjem sastanku, BISG (Grupa za proučavanje industrije knjiga), koja uglavnom predstavlja izdavače za opću publiku, je naznačila da “želi da se proširi na širi krug uključujući, književne agente i autore.” To je dobrodošao potez.

Želim da pisci čitaju ovu knjigu, jer im može pomoći da razumiju šta izdavači rade s njihovim rukopisima. Samostalno objavljeni autori uvijek imaju jedno oko usmjereno na tradicionalno izdavanje, dijelom jer su, de facto, sami sebi izdavači, i tako AI tehnologija koja zanima izdavače može zanimati i njih.

Ali, nemojte pogrešno shvatiti, ovo nije praktični vodič za autore o tome kako koristiti AI da bi postali bolji i produktivniji pisci. Postoji mnogo knjiga na tu temu (nažalost, mnoge od njih su samo prevarantske Amazon kopije). I puno YouTube videa (različitog kvaliteta).

Unutar izdavanja knjiga za opću publiku moj idealni čitatelj nije nužno donosilac odluka, već jedan od mnogih ljudi koji svakodnevno rade u industriji, stvarajući knjige i pronalazeći čitatelje. Govorit ću o svim ključnim funkcijama izdavanja u ovoj knjizi, od uredničkih do prodaje i distribucije. I o intersekciji pisaca i čitatelja.

Iako sam odrastao u Kanadi i započeo svoju izdavačku karijeru tamo, baziran sam u San Franciscu, u Sjedinjenim Državama, i tako automatski razmišljam o američkoj izdavačkoj industriji. Ali, gotovo sve u ovoj knjižici trebalo bi biti relevantno izdavaču na Madagaskaru koliko i izdavaču na Manhattanu. Dok se izdavači u manjim zemljama suočavaju s izazovima skale, tako se i mali izdavači u Americi, i ova knjiga je namijenjena kompanijama svih veličina.

Kada razgovaram s malim izdavačima o AI, i kada razgovaram s vrlo velikim izdavačima o AI, velika razlika koju primjećujem je pojam ‘preduzeća’ izdavaštva. Najveći izdavači su često dio (ili su blizu) javnih kompanija, i kada ste javna kompanija, pitanja reputacije i sigurnosti postaju mnogo veća nego što su za svakodnevnog izdavača, koji nije odgovoran na isti način dioničarima i medijima. Dok urednik u velikom izdavaču ima istu upotrebu za AI alate kao i freelance urednik koji radi za manje firme, kontekst u kojem koriste alate je prilično različit.

Koliko trebate znati o AI da biste pročitali ovu knjigu?

Pretpostavljam da moja publika ima otprilike nula znanja o unutrašnjim radovima AI, ali da su pametni čitatelji. Zato ću hodati tom finom linijom između nultog znanja i ne omalovažavanja čitatelja.

Zamišljam da su gotovo svi čuli za novu generaciju AI-a: anketa YouGov-a iz marta 2024. sugerira da samo 7% Amerikanaca ne zna “ništa uopće” o AI. Pisci i izdavači gotovo sigurno su čuli za neke od pritužbi na autorska prava, ali vjerovatno nemaju razumijevanje problema. Dakle, ne moram objašnjavati da AI znači “Umjetna inteligencija”. Ali neću pretpostaviti da čitatelji mogu definirati šta je AI, šta znači, njegov potencijalni uticaj i tako dalje. Zato ste ovdje.

Moj mantra za objavljivanje ove knjige je ‘pristupačnost.’

Za većinu ljudi to jednostavno znači nešto slično ‘dostupnosti’, i, zaista, namjeravam učiniti ovu knjigu dostupnom u što više oblika i formata koliko mogu zamisliti. Želim proširiti posudu. Pokušavam učiniti svoju knjigu uzornom publikacijom, ističući puni opseg onoga što se danas može postići prilikom objavljivanja jedne knjige.

Na Leanpub-u ćete pronaći knjigu dostupnu kao PDF datoteku, EPUB datoteku i kao besplatnu web-publikaciju. Pronaći ćete prevode na 31 jezik, uključujući glavne azijske i evropske jezike. Bit će više audioknjiga na glavnim jezicima.

Također ću učiniti knjigu dostupnom, u štampanom i digitalnom formatu, na svim e-commerce platformama koje su dostupne putem Ingrama i Amazona. To uključuje većinu online prodajnih mjesta za knjige, u većem dijelu svijeta. Na taj način i biblioteke će moći kupiti knjigu, iako, razumljivo, imaju ograničen prostor za samostalno objavljena djela. (Donirat ću štampane i digitalne primjerke svakoj biblioteci u svijetu koja to zatraži.)

Pored besplatne web verzije cijele knjige, stvorit ću besplatne isječke, pitanja i odgovore, te infografike, za one koji samo žele probati ili uzorkovati. Bit će dostupni putem mog bloga.

Nema smisla snimati video cijele knjige, kada su dostupne audioknjige. Ali neki ljudi preferiraju pristupiti sadržaju putem videa. Zato ću ponuditi skraćene video verzije, u više dužina.

A šta je s ljudskim dodirom? Također ću biti dostupan putem webinara ili pojedinačnih online konsultacija, putem moje web stranice i bloga. Čak me možete angažirati da se pojavim lično!

‘Pristupačnost’ znači mnogo više od svoje rječničke definicije. Kao što kažu ljudi iz Kanadske nacionalne mreže za ravnopravne bibliotečke usluge (NNELS) kažu, “Pristupačna knjiga je ona koju svi mogu koristiti i razumjeti.” Tako da moja engleska EPUB datoteka ispunjava W3C 1.1 preporuku za osobe s poteškoćama u čitanju, uključujući robusne alt tekst opise za slike. Očekujemo da ćemo ispuniti ovaj standard pristupačnosti i za prevode na strane jezike.

Alt-tekst je kreiran pomoću ChatGPT-a. Nisam uredio verziju ChatGPT-a, tako da svako ko čita EPUB može vidjeti koliko je dobar i gdje još uvijek nedostaje. Kao što me moj kolega, Bill Kasdorf, podsjeća, dobar alt-tekst opisuje ono što čitatelj sa vidom izvlači iz slike, a ne samo ono što se čini da jest.

Za izdavače knjiga, pristupačnost više nije opcija: to je zadana postavka.

(Imam dva mea culpa da podijelim: Zbog ograničenja unutar platformi za objavljivanje, zadana PDF datoteka nažalost neće ispunjavati PDF/UA specifikaciju, niti ću moći ponuditi knjigu u velikom tisku na e-commerce stranicama. Ali oba su dostupna na zahtjev.)

Kao što je navedeno, ova knjiga je (relativno) kratka. Kada kratki dokument nazovete ‘knjigom’, riskirate da se kupci žale, “Mislio sam da kupujem knjigu, ali ima samo 50 stranica!” Učinio sam sve što mogu da to jasno stavim na stranicu prodaje da ovo nije knjiga pune dužine, ali ako ste razočarani, imajte na umu da Leanpub nudi 60-dnevnu garanciju povrata novca, a ja ću rado produžiti tu ponudu za povrat novca na ‘zauvijek.’ Želim da čitatelji budu oduševljeni, a ne razočarani. (Ako ste knjigu kupili na drugoj platformi, pošaljite mi email: poslat ću ček!)

Knjiga je bogato povezana (hiperlinkovi se pojavljuju na različite načine u različitim formatima, često kao fusnote). Uvijek sam vjerovao u povezivanje s originalnim izvorima u svom radu, kako bi čitaoci mogli provjeriti moje ponekad velike tvrdnje. Ali svjestan sam da hiperlinkovi i fusnote mogu biti ometajući, posebno ako koristite uređaj za e-čitanje. Izvinjavam se zbog toga. Najbolje je ignorisati linkove dok čitate, a vratiti im se ako želite dublje istražiti neku temu.

Ne znam u kojem formatu trenutno čitate (ili slušate). Niti na kojem jeziku. Pokušao sam učiniti “ergonomiju” knjige što korisnički prihvatljivijom, ali linkovi i fusnote nisu uvijek optimalni s te perspektive.

Ova knjiga ima sponzore, što znam da je neobično za ‘knjigu’. Objašnjavam kako sponzorstvo funkcioniše u mom ‘disclosures’ dijelu na kraju teksta.

Rastući troškovi proizvodnje štampe muče već nekoliko godina, iako sada izgleda da se stabiliziraju. Povećani troškovi distribucije izazov su za sve učesnike. To dovodi do pritisaka na cijene—postoje dokazi da čitaoci počinju biti nezadovoljni trenutnim cijenama za nove tvrde korice i knjige u mekom povezu. Klasifikujem ovo kao ‘analogni’ problem—digitalne tehnologije malo doprinose njihovom rješavanju.

Zatim postoje širi ‘egzistencijalni’ problemi koji su sve veći razlog za zabrinutost, ali su to nejasna pitanja, bez očiglednih rješenja. Uključeni su:

• Otkriće sadržaja i angažovanje publike putem interneta i društvenih medija.

• Promjene u ponašanju potrošača i navikama čitanja.

• Konkurencija iz drugih digitalnih medija.

Vjerujem da AI (umjetna inteligencija) može biti izuzetno korisna izdavačima u ovim oblastima, ali metode nisu očigledne i trebat će vremena za implementaciju. Ovo ću opisati u narednim poglavljima knjige.

Prije nego što uđem u dosadnu tehničku pozadinu, pozivam vas da odmah skočite u online softver. Najbolji alati su besplatni za isprobavanje. Postoji ChatGPT. I Claude.ai. Možete se igrati sa Microsoft Copilot. Ili probati Googleov Gemini.

Tako većina ljudi počinje s AI—kladim se da ste već isprobali jedan ili više ovih alata. Također se kladim da ih niste dugo koristili. Većina ljudi s kojima razgovaram posvećuje samo nekoliko minuta. Postave nekoliko pitanja, dobiju prilično očigledne odgovore i nastave dalje.

Pogrešan pristup.

Slažem se s Ethan Mollickom, čiji ću rad opisati nekoliko puta u ovoj knjizi. U svom blogu i u nedavnom intervjuu, Mollick govori o svom ‘pravilu od 10 sati’:

“Želim naglasiti da je 10 sati jednako proizvoljno kao i 10.000 koraka. Kao, nema naučne osnove za to. Ovo je opservacija. Ali također vas pomiče dalje od toga da ste to dirali jednu večer, i pomiče vas prema ozbiljnom korištenju. Ne znam je li 10 sati stvarna granica, ali čini se da je donekle transformativno. Ključ je koristiti to u području u kojem imate stručnost, kako biste mogli razumjeti u čemu je dobro ili loše, i naučiti oblik njegovih sposobnosti.”

Drugi komentator, recenzirajući Mollickovu nedavnu knjigu o AI, istaknuo je jednako istinitu ‘pravilo deset’: “Sat eksperimentiranja s ovim alatima vrijedi deset sati čitanja o njima.”

Razumijete poentu. Ovo je o radu, ne razmišljanju. Moja knjiga je razmišljanje. Morate zaprljati ruke.

Razumijevanje razvoja AI tokom otprilike 70 godina može biti fascinantno, ali nije neophodno da biste cijenili ono što se danas dešava.

Our World In Data radi dobar posao ukratko bilježeći historiju—ostaviću to njima.

Trenutna generacija AI razvijena je uglavnom tokom posljednje decenije. Zatim se, iznenada, ChatGPT pojavio 30. novembra 2022. Dva mjeseca kasnije imao je 100 miliona mjesečnih korisnika, što je najbrže što je neka tehnologija ikada ušla u potrošački prostor (za poređenje, Facebooku je trebalo više od dvije godine da dostigne 100 miliona korisnika).

Zašto brzo usvajanje? Prvo, fascinantno je i zabavno. Drugo, besplatno je. Treće, ne trebate kupiti novi uređaj da biste ga koristili. I četvrto, ne trebate nikakvu obuku da biste pristupili ChatGPT-u (ili njegovim Chat AI konkurentima). Ali ti isti faktori su važili i za Facebook, pa zašto ChatGPT?

Kao što je Arthur C. Clarke slavno primijetio, “Svaka dovoljno napredna tehnologija ne razlikuje se od magije.” Chat AI je magija. Iskustvo ‘razgovora’ sa mašinom na svakodnevnom jeziku… to je magično. Iskustvo izgovaranja “Želim sliku knjige u balonu u oblaku blizu sunca,” i, par sekundi kasnije,

… takođe magično. GPT-generirane slike počinju izgledati slično po stilu, šarene i maštovite. Tako sam poslao drugi upit “sada u stilu koji izgleda kao ilustracija iz 15. stoljeća.” I tako:

Ako želim video knjige u balonu u oblaku blizu sunca, postoji više od desetak alata za odabrati, i presto. I muzička podloga za video. Pa, kako ovo zvuči? Baš kao magija.

Iz straha da ne izgleda kao da umanjujem izvanredne sposobnosti AI-a svodeći ga na kategoriju nerazumljive “magije,” zabavno je saznati da mnogi naučnici odgovorni za trenutnu generaciju AI priznaju da zaista ne razumiju tačno kako to funkcioniše. Kao što je navedeno u nedavnom izdanju MIT Technology Review-a, “uprkos svom nevjerovatnom uspjehu, niko tačno ne zna kako—-ili zašto—-funkcioniše.” Uzbudljivo, ali pomalo zastrašujuće.

Pripremajući ovu knjigu, borio sam se s tim šta je ‘odgovorno’ uraditi kao autor knjige o AI-u. Konvencionalni pristup je dati kratko objašnjenje nauke i pregled često korištenih termina.

Neću to učiniti.

Ovdje ću ponuditi nekoliko vanjskih linkova na ono što smatram razumno razumljivim kratkim opisima osnova AI-a.

Kakva je budućnost AI-a?: McKinsey & Co. (april, 2024) ima dobar set objašnjenja.

Takođe Gartnerov Generativni AI (nedatirano) nije loš.

Futurepedia nudi dobar sažetak Osnove AI-a (maj, 2024)

Pošto sam se riješio kako-to, sada ću uvesti nekoliko termina za koje mislim da ih je vrijedno razumjeti. Ne zato što ih morate znati da biste koristili softver. Samo zato što ovaj set termina referencira neke ključne aspekte kako trenutna generacija AI-a zapravo funkcioniše.

Moja upotreba ovih termina i koncepata je za autore i izdavače koji (i) žele ići dublje u AI, iz bilo kojeg razloga, ili (ii) žele razumjeti kontekst trenutnih kritika AI-a, ili (iii) žele doprinijeti strateškim raspravama o tome kako njihovi kolege ili organizacije trebaju pristupiti AI-u.

Drugim riječima, ovo nije ono što trebate znati, već ono što biste možda željeli znati. Evo ih, neabecednim redom:

Možete otvoriti Chat AI softver i jednostavno upisati pitanje, baš kao što to trenutno radite na Google-u.

Veliki jezički modeli rade analizirajući ogromne količine (uglavnom) pisanog materijala, omogućujući im da predviđaju koje riječi ili rečenice trebaju slijediti u razgovoru ili pisanju. Oni ne ‘razumiju’ jezik u ljudskom smislu, već obrađuju tekst razbijajući ga na manje dijelove (koji se zovu tokeni), a zatim pretvaraju tokene u brojeve. Tekst obrađuju kao brojeve, regurgitirajući više brojeva koji se zatim pretvaraju natrag u tekst pri izlazu. To je previše pojednostavljeno objašnjenje zašto Chat AI ne ‘sadrži’ zaštićena autorska djela: izgrađen je od brojeva koji predstavljaju ogromnu apstrakciju od osnovnih tekstova.

LLM-ovi su obučeni na osnovu toga kako se jezik tipično koristi i zatim generiraju odgovore na osnovu tog razumijevanja. Skloni smo podcijeniti koliko je većina jezika predvidiva. Chat AI može generirati tekst koji je (ponekad šokantno) sličan postojećoj literaturi, ali, po dizajnu, nema sposobnost da preuzima specifične izvatke ili kopije zaštićenih tekstova. (Znam, mnogi od vas su čuli za tužbu New York Timesa protiv OpenAI-a—Times je uspio natjerati ChatGPT da regurgitira neke dijelove prethodno objavljenih članaka doslovno.)

Najvažnija stvar koju treba razumjeti kod ovog termina je “generativna” komponenta. Generativna AI generira novi tekst.

Ovo, najviše nerdovski termin ovdje, opisuje specifičan tip LLM-a razvijenog od strane OpenAI-a. “Generativno” označava njegovu sposobnost kreiranja teksta, “unaprijed obučeni” znači da je obučavan na velikom tijelu tekstualnih podataka, a “transformator” se odnosi na softver koji koristi. Znati što GPT označava pomaže samo da razumijete što GPT u ChatGPT-u predstavlja.

ChatGPT je softver koji vidite; GPT je ono što stoji iza softvera. Korisnici doživljavaju ChatGPT, a ne GPT iza njega. Kao što je gore navedeno, ChatGPT je samo jedan od nekoliko Chat AI online softverskih sistema sa sličnom funkcionalnošću.

Još jedan termin koji ćete često susretati, a koji je mnogima nepoznat, je:

Rječnična definicija korpusa je “zbirka pisanih tekstova” (iako, zapravo, nije uvijek tekst). Termin se koristi u referencama na ono na čemu su GPT-i obučavani: ogromni korpusi (uglavnom) teksta. Rečeno nam je da najveći korpusi sadrže stotine milijardi riječi. Za obične smrtnike to je nemoguće shvatiti. Ne mislite li da je Wikipedia ogromna, sadržeći ogroman broj riječi? Pa, Wikipedia sadrži samo 4,5 milijardi riječi—GPT-4 je obučavan na više od trilion riječi.

Mislim da je važno razmotriti ovu skalu. Autori, razumljivo, brinu da je 75.000 riječi, više ili manje, u njihovoj knjizi možda uvučeno u veliki jezički model. Možda i jeste (više o tome kasnije). Ali ako pretpostavimo da je to slučaj, razmislite koliko malo vrijedi bilo koja knjiga za ukupnu snagu današnjih velikih jezičkih modela. To je zaista neznatno. Čak i 10.000 knjiga je sitnica.

Svi rade više ili manje isto i daju slične rezultate. Pa koji je najbolji? To pitanje vas vodi niz zečju rupu. To je pomalo kao pitati koji grad nudi najbolji odmor na plaži ili koji SUV je najbolji za porodice. Postoji ogromna količina nijansi u pitanjima i ogromna količina ponosa i predrasuda koji filtriraju naše odgovore.

Tako je i s ovim naizgled jednostavnim, ali enormno kompleksnim softverom. Ljudi tvrde da Claude ima finije jezičke vještine, a da je ChatGPT bolji s softverskim kodom. Microsoft Copilot se integriše s Microsoft softverom. Google Gemini se može povezati s Gmail-om, Google Mapama i YouTube-om. Neke razlike su značajne; mnoge su neznatne. I stalno se mijenjaju s svakim novim izdanjem softvera.

Postoje dva glavna nivoa AI softvera. Prvi je ono što bi se moglo nazvati osnovnim softverom, softver kao što je ChatGPT i njegovi konkurenti (Chat AI). Tako većina ljudi danas doživljava AI.

Sljedeći nivo je sav drugi softver koji pruža ono što je u suštini prozor u osnovni softver. Početnici u AI četu uglavnom neće biti upoznati s tim softverom, iako nije rijedak ili nepoznat. Neki su upoznati s Jasperom (marketinški softver) ili Perplexity (pretraga). Ovaj softver jednostavno ne bi postojao bez ChatGPT-a i njegovih srodnika.

Imajte na umu da mainstream softver od Adobea, Microsofta, Grammarlyja, Zooma i drugih sada uključuje AI alate, ali to je drugačije od softvera koji je izgrađen od temelja na osnovu interfejsa četbota. (Drugi poput Ottera (transkripcije) prethode ChatGPT-u, ali su sada obogaćeni tehnologijom velikih jezičnih modela.)

U nastavku ćemo pogledati softver specifičan za izdavaštvo koji koristi sposobnosti generativne AI.

Davno je softver bio kod i samo su inženjeri razumjeli kako radi. Ono što je učinilo lične računare uspješnim, osim njihove relativno niske cijene, bio je softver koji je bio (relativno) lak za korištenje. Ne razmišljamo puno o svemu tome; jednostavno nas okružuje.

Ali razmislite, na trenutak, o Microsoft Wordu, programu za koji mogu sigurno pretpostaviti da ga koristi 99% čitatelja ove knjige. Potrebno je oko 10 minuta da nekome pokažete kako napisati paragraf teksta u Wordu. Zatim im možete pokazati kako napraviti podebljani tekst, i italike, i kako promijeniti osnovni font, možda sa Calibri na Arial ili Times Roman. Zatim, kako sačuvati datoteku i odštampati datoteku. Kako pretraživati i zamijeniti.

I onda ih ostavite same.

Godinama kasnije saznate da još uvijek formatiraju svoje Word paragrafe sa razmacima i tabovima. I još uvijek zaboravljaju sačuvati svoje datoteke, ili se zbunjuju oko toga koju verziju su sačuvali, ponekad morajući ponovo kreirati tekst od nule. Ali oni “znaju kako koristiti Word.”

Word ima stotine funkcija, ali trećinu vremena korisnici koriste samo 5 komandi: Zalijepi, Sačuvaj, Kopiraj, Poništi i Podebljaj. Potrebno je nekoliko sedmica obuke da se pravilno nauče napredne funkcije Worda; funkcije koje bi mogle pomoći izdavaču da uštedi mnoge stotine sati vremena. Ali većina to nikada ne uradi. Koristim Word od 1985. godine, skoro četrdeset godina, i nikada nisam pohađao kurs. Ne znam ni šta ne znam o tome kako izvući punu snagu iz softvera.

Ovo spominjem jer je korisno da shvatite zašto je AI softver toliko različit od bilo kojeg softvera s kojim ste ikada radili. Ne dolazi s priručnikom, čak ni s Brzim početnim vodičem. Dolazi s praznim ekranom i pitanjem: “Kako vam mogu pomoći.”

Nema trake izbornika, nema dugmeta za pritisnuti, nema prečica na tastaturi. Postavljate pitanje, započinjete čet, i dobijate odgovore.

Claudeov odgovor:

“Postoji nekoliko ključnih razlika između rada s modernim konverzacijskim AI poput mene i tradicionalnih alata poput Microsoft Worda ili Excela:

“1. Interakcija prirodnim jezikom: Sa konverzacijskim AI, možete komunicirati svoju namjeru koristeći svakodnevni jezik umjesto da učite i navigirate kroz složene menije i funkcije. Jednostavno objašnjavate šta želite postići u razgovoru.

“2. Kontekstualno razumijevanje: AI asistenti održavaju kontekst i razumiju tok razgovora, omogućavajući prirodniji dijalog. Tradicionalni softver nema kontekstualnu svijest od jedne komande do druge.

“3. Prilagodljivost: AI se može dinamički prilagođavati i odgovarati na širok spektar zahtjeva, dok su tradicionalni alati ograničeni na unaprijed definisan skup funkcija. AI asistent može pomoći s pisanjem, analizom, matematikom, kodiranjem, idejama i drugim unutar jednog interfejsa.”

To je bilo korisno, ali želio sam nešto lakše za shvatiti. Pa sam pitao:

Claude:

“Evo jednostavnog načina da objasnite razliku nekome bez tehničke pozadine:

“Zamislite tradicionalni softver poput Microsoft Worda ili Excela kao alat, poput čekića ili kalkulatora. Ima fiksni skup funkcija koje može izvršiti, i morate naučiti kako ga pravilno koristiti da biste dobili željeni rezultat.

“S druge strane, zamislite moderni konverzacijski AI kao pametnog asistenta, poput upućenog kolege ili prijatelja. Možete jednostavno razgovarati s njim koristeći običan engleski, i on razumije šta pokušavate uraditi. Može vam pomoći s raznim zadacima, od pisanja do matematike do smišljanja ideja.

“Ne trebate učiti nikakve posebne komande ili tehnike - samo razgovarajte s njim prirodno. On se prilagođava vašim potrebama i pamti kontekst vašeg razgovora. Vremenom vas sve bolje poznaje i vaše preferencije.

“Tako da, dok je tradicionalni softver poput statičkog alata koji koristite, konverzacijski AI je više poput inteligentnog partnera s kojim prirodno komunicirate da biste obavili stvari. To je fleksibilniji, personalizovaniji i efikasniji način rada.”

Hmm. Nije baš ono što sam želio. Pa sam nastavio razgovor:

Claude:

“Naravno, dozvolite da pokušam ponovo bez korištenja tehničkih izraza:

“Zamislite da razgovarate s prijateljem koji je zaista upućen i željan da vam pomogne. Možete im jednostavno reći na običnom engleskom šta pokušavate uraditi, bilo da je to pisanje eseja, rješavanje matematičkog problema ili razmišljanje o idejama za projekat.

“Umjesto da morate učiti i pamtiti gomilu specifičnih koraka ili komandi, možete jednostavno objasniti šta vam treba svojim riječima. Vaš prijatelj razumije kontekst i prilagođava svoju pomoć na osnovu onoga što ste već diskutovali.

“To je razgovor naprijed-nazad, gdje možete postavljati pitanja, razjasniti stvari i dobiti savjete. I što više razgovarate s ovim prijateljem, bolje razumije vaše jedinstvene potrebe i stil komunikacije.

“Sada, zamislite da možete imati tu vrstu korisne, jednostavne interakcije, ali s računalnim programom. To je osnovna ideja iza novih vrsta softvera o kojima možda čujete.

“Umjesto starog stila softvera, gdje imate rigidni set funkcija i morate naučiti pravi način da ga koristite, ovaj novi softver je više poput upućenog prijatelja. Možete jednostavno razgovarati s njim konverzacijskim tonom i on shvata kako da vam pomogne na osnovu prirodnog toka vaše diskusije.

“To je pametniji, personalizovaniji i lakši način da dobijete pomoć s raznim zadacima na vašem računaru, jednostavno pričajući s njim kao što biste to učinili s osobom. To je ključna razlika od starijeg, rigidnijeg stila softvera.”

Sažetak: Pokušavao sam uraditi dvije stvari s ovim primjerima. Jedna je bila ponuditi mrtvo jednostavan primjer zašto je chatbot softver toliko drugačiji od bilo kojeg softvera koji smo ikada koristili. A druga je bila ilustrirati kako jedan razgovor može evoluirati. To nije samo jedno pitanje i jedan odgovor. To je razgovor. To je veliki dio proboja.

Chat AIs su neka vrsta kombinacije pripravnika i upućenog savjetnika. Ne možete pretpostaviti da oni znaju šta mislite. Morate objasniti šta želite, zašto to želite, i kako vam mogu biti najkorisniji.

Moja treća kategorija je softver s AI alatima spojenim na postojeći proizvod. Na primjer, Microsoftov paket softvera sadrži nove AI alate u Wordu, Excelu i PowerPointu. Adobe je dodao AI tehnologiju u Photoshop i Acrobat. Grammarly se rekreira oko nove generacije tehnologije bazirane na LLM-u. To je uglavnom isti proizvod, ali s dodanim AI-om.

Postaje jasno da će skoro sav softver koji danas koristite uskoro uključivati AI funkcije. Morat ćete sami procijeniti da li su ti alati zaista korisni ili samo AI dekoracija.

Više me zanimaju novi alati, izgrađeni od temelja da pruže vrijednost koju samo AI može omogućiti. To je sljedeća generacija softvera.

Ja sam Windows tip, nažalost (to je duga priča zašto), i tako govorim o svojim iskustvima pristupanja AI softveru putem Windows računara, ne Maca. Pošto je sav softver ovdje baziran na pretraživaču, ne bi trebalo biti razlike u korištenju ovih alata na Macu. Ali ne dajem nikakve garancije.

Trebat će vam nešto novca da igrate AI igru, ali ne puno. Kao što je gore opisano, mnogo osnovnog softvera može se pristupiti putem besplatnih verzija. Ali obično ćete željeti plaćenu pretplatu dok ga testirate, a pretplata bi trebala biti oko 20 USD/mjesec. Otkazujte nakon što ste ga isprobali (ne zaboravite!). Ako vidite nešto što košta 79 USD/mjesec ili, ne daj Bože, 159 USD/mjesec, možete to ignorisati. Ne računaju na vas kao potencijalnog korisnika; misle na velike mainstream korporativne korisnike.

Da biste pristupili njegovoj inteligenciji, ponekad morate razgovarati s njim kao da je idiot. Ili možda kao idiot savant. To je pomalo kao lik kojeg igra Dustin Hoffman u Rain Man.

Svako može koristiti ChatGPT. Samo idite na chat.openai.com i možete pristupiti najnovijoj verziji, GPT-4o besplatno (postoje neke premium funkcije dostupne za dodatnih 20 USD/mjesečno).

Kada odete na ChatGPT, naći ćete u suštini prazan ekran i implicitno pitanje “Kako vam mogu pomoći danas?”

Možete mu postavljati pitanja. Još bolje, možete učitati veliki PDF i postavljati pitanja o dokumentu. Takođe možete učitati slike, koje može opisati, ili skeniranu stranicu: može prepoznati tekst, čak i ako je rukom pisan.

Ono što se pojavilo kao ključno pitanje za uspješno korištenje Chat AI-ja je učenje kako “govoriti” s njim (što doslovno možete u najnovijoj verziji mobilne aplikacije). U Chat AI jeziku to se naziva kreiranje “upita” ili “postavljanje upita.” Korisnici su otkrili da što su precizniji i detaljniji njihovi upiti, to bolje odgovore dobijaju od ChatGPT-a. Nadalje, upiti nisu samo jednokratni. Chat AI može nastaviti razgovor prilično dugo (iako ne beskonačno), i ako ne dobijete odgovor koji tražite, možete revidirati i usavršavati svoje upite. Na ovo se treba puno navići, i to je dovelo do niza vodiča, pisanih i online, za obuku korisnika kako da najbolje iskoriste upite.

Pokušajte pitati bilo koji Chat AI softver da objasni koncept kao što je razvojno uređivanje. Zatim ga pitajte da izradi objašnjenje koje bi dvanaestogodišnjak mogao razumjeti. Rezultati su dramatično različiti. Zanimljivo, čini se da Chat AI također reagira na emocionalne molbe. Dodavanje “ovo je vrlo važno za moju karijeru” upitu može izvući korisnije odgovore.

(Ovo je dobar trenutak da dodamo zagradu: I umirujuće je i duboko zabrinjavajuće da vrhunski naučnici koji rade na jezično zasnovanom AI ne mogu objasniti zašto se ovakve stvari događaju.)

Od raznih preuzetih terminologija koje su se pojavile tokom AI zlatne groznice, “upiti” i “postavljanje upita” su među najboljima. Vi zapravo ne “razgovarate” s Chat AI. Ne “postavljate” mu pitanja (ili, ne biste trebali—tako to ne funkcioniše). Vi podstičete ove motore na odgovore, ne na jednostavne odgovore.

U početku sam mislio da bi analogija mogla biti pozorišni podsticaj. Podsticatelj pokrene glumca koji zaboravi rečenicu, uzrokujući da se vrati u akciju. Ali ovo nije tačno jer AI podsticaj ne oslobađa dio zapamćenog teksta—to nije način na koji generativni AI funkcioniše. Dajte AI motoru jedan podsticaj više puta, i odgovori će uvijek biti barem malo drugačiji.

Upravo sam sada pitao ChatGPT da “nabroji ključne elemente učinkovitog postavljanja upita.” Pitao sam drugi put i odgovori su bili tematski konzistentni, ali prilično različiti u specifičnostima. Istaknute teme su uključivale:

• Budite specifični

• Izbjegavajte dvosmislenost

• Pružite pozadinske informacije

• Koristite jasne upute

Na neki način to je prilično čudno: AI ima dobar osjećaj za jezik—zar ne bi trebao imati osjećaj šta mislite bez pedantnog postavljanja upita? Ali upravo to majstorstvo jezika čini postavljanje upita najmoćnijim. Recite mu tačno šta mislite, ne približno.

Razgovarajte s njim kao s korisnim asistentom, učenim savjetnikom, kakvog želite da bude, ne kao s klincem s ulice.

Zaključak ovdje je da, barem za sada, učinkovito korištenje AI alata zasnovanih na velikim jezičnim modelima zahtijeva barem poznavanje najboljih praksi za postavljanje upita. Majstorstvo postavljanja upita će biti prikladno nagrađeno.

Riječ godine za 2023. prema Cambridge Dictionary bila je “Halucinirati,” čija je definicija proširena kako bi uključila “Kada umjetna inteligencija… halucinira, ona proizvodi lažne informacije.” (Ostali dodaci u rječniku za 2023. uključuju “inženjering promptova,” “veliki jezički model,” i “GenAI.”)

Cambridge napominje da AI halucinacije “ponekad izgledaju besmisleno. Ali također mogu izgledati potpuno uvjerljivo–čak i dok su činjenično netačne ili u konačnici nelogične.” Ovo, nažalost, je prilično tačno, i od jula 2024. ostaje dramatično ograničenje za korištenje generativne AI za zadatke od ključne važnosti. To je jedna od nekoliko velikih neobičnosti AI, i ljudima treba vremena da to shvate. Zapamtite, generativna AI je uglavnom motor za predviđanje sljedeće riječi, a ne baza podataka činjenica. Otuda potreba za HITLs, Ljudi-u-petlji, kako smo sada poznati, koji dvostruko provjeravaju AI izlaz. I opet, nevjerovatno je da možemo dobiti takvu izvanrednu vrijednost od tehnologije koja može proizvesti dokazano netačan izlaz. Tako ide.

Gary Marcus, iskusni i dobro informirani kritičar AI, poredi AI halucinacije sa pokvarenim satovima, koji su tačni dva puta dnevno. “Nekad je tačan,” kaže on, “ali ne znaš koji dio vremena, i to značajno umanjuje njegovu vrijednost.”

Ethan Mollick, glavni govornik na konferenciji Publishers Weekly u septembru 2023., napominje da ljudi koji koriste AI očekuju 100% tačnost. Halucinacije, kaže, su slične “ljudskim stopama grešaka” koje svakodnevno tolerišemo.

Andrej Karpathy, poznati naučnik specijaliziran za AI, koji trenutno radi u OpenAI, piše o halucinacijama:

“Uvijek se malo borim kada me pitaju o ‘problemu halucinacija’ u LLM-ovima. Jer, na neki način, halucinacija je sve što LLM-ovi rade. Oni su mašine za sanjanje.

“Mi usmjeravamo njihove snove sa promptovima. Promptovi započinju san, i na osnovu nejasnog sjećanja LLM-a na njegove dokumente obuke, većinom vremena rezultat ide negdje korisno.

“Samo kada snovi zalaze u područje koje se smatra činjenično netačnim, mi to označavamo kao ‘halucinaciju.’ Izgleda kao greška, ali to je samo LLM koji radi ono što uvijek radi.”

Problem nije samo u izmišljanju stvari. Chat AI je duboko manjkav softver.

Za mnoge upite, posebno od početnika, odgovori su obični, van cilja ili jednostavno neupotrebljivi. Chat AI ima problema sa brojanjem: Pitajte ga za post od 500 riječi i bićete sretni ako dobijete 150.

I svaka od AI kompanija, kako bi smanjila pristranost i izbjegla odgovaranje na upite “kako napraviti bombu,” postavila je stroge sigurnosne ograde oko svojih proizvoda: suviše često, odgovor na pitanje je, u suštini, “Ne, neću to odgovoriti.” Pitao sam Google Gemini da pregleda nacrt ovog teksta i bio sam upozoren da “je neophodno dobiti odobrenje autora prije objavljivanja.”

Razmotrite ovo: Pitao sam četiri Chat AI-a da provjere slijedeće izjave:

• Od 2024. godine, postoji 6 velikih multinacionalnih izdavača sa sjedištem u New York City. Oni su poznati kao Velika 6.

• E-knjige i dalje dominiraju prodajom knjiga u Sjedinjenim Državama.

• Borders i Barnes & Noble su dva najveća lanca prodaje knjiga u Sjedinjenim Državama.

• Nakon pada prodaje tokom Covida, prodaja knjiga u SAD-u ponovo raste dvoznamenkastim stopama.

Svi su uočili greške u prvom tri izjave. Svaki od njih se malo zbunio na četvrtom, nesiguran u obimu porasta prodaje tokom Covida, i u kasnijim obrascima prodaje. To je mali, nereprezentativan eksperiment, ali ovi Chat AI, koji nisu namijenjeni biti činjenično zasnovani, mogu obaviti vjerodostojan posao procjene činjenica koje bi većina povremenih promatrača propustila.

Oni su relevantni za razumijevanje AI revolucije bilo koga. Ali rasprava je prevelika za dostupni prostor: jednostavno je ne bih mogao pravilo obraditi.

Preporuka za autore i izdavače: igrajte se sa funkcijama generiranja slika u ChatGPT—besplatne su i zabavne za korištenje. Zatim napravite pretragu pod “video i AI” i divite se nekim primjerima koje ćete pronaći na povezanim stranicama. Iako alat još nije javno dostupan, OpenAI’s Sora pruža neke zadivljujuće primjere videozapisa generiranih samo iz tekstualnih promptova.

Postoji vrlo malo AI softvera specifično napravljenog za izdavače knjiga (iako ima mnogo dostupnog za autore).

Naučni izdavači imaju više opcija, sa raznim AI alatima za istraživanje, pisanje i izdavanje.

Za komercijalne izdavače većina opcija se odnosi na AI i audio. Izvan audio sektora, izbor se sužava na alate za uređivanje i marketing. Također postoji nekoliko AI alata za otkrivanje sadržaja i usluga za licenciranje sadržaja.

Softver za uređivanje je usmjeren prema autorima, a ne profesionalnim urednicima — ima mnogo više autora nego urednika, a kvaliteta koju zahtijevaju profesionalni urednici je mnogo rigoroznija nego za (uglavnom samoizdane) autore.

Marketinški alati također ciljanju širu publiku, ne samo izdavače knjiga, već sve marketare, sa alatima za web sadržaj, generiranje kopija i SEO. Jasper.ai je lider u ovoj kategoriji i tvrdi da je HarperCollins njihov klijent.

Shimmr, sponzor ove knjige, je AI-pokretan alat za kreiranje oglasa specifično za izdavače knjiga. Kompanija i njen osnivač, Nadim Sadek, su profilisani u članku iz maja 2024. u časopisu Publishers Weekly.

“Ono što radimo je korištenje AI za razmatranje psihološkog profila knjige i njegovo usklađivanje sa mentalnim okvirom specifične publike, osiguravajući efikasniju povezanost između čitatelja i knjiga,” rekao je Sadek za PW. “Mi to zovemo ‘DNA knjige’, i to uključuje ne samo poznavanje likova i radnje knjige, već i vrijednosti, interese i emocije knjige.”

Pozivajući se na DNA knjige, Shimmrovi AI alati zatim kreiraju ciljane oglase za pretraživače i društvene medije (trenutno Google i Meta). Oglasi dolaze u obliku prikaznih oglasa, sa AI-generiranim slikama praćenim sloganima.

Ističem izdavačima koji procjenjuju Shimmr da može donijeti dodatni prihod, što je ono što očekujemo od novog alata za oglašavanje/marketing.

Ako želite iskusiti još jedan “samo uz AI” softverski alat, pogledajte Hypnovels, koji animira poglavlja u fikcijskim knjigama. “Naracija, slika i pokret, sve generirano AI-jem, spajaju se sa sjajnim pripovijedanjem na način koji je manje doslovan od tradicionalne animacije (otuda ‘hypno’) i senzorno angažovaniji od audio knjige, u stilu koji čini poglavlje jedinstvenim i privlačnim.”

Još jedan novi dobavljač, rođen iz prilike s AI, je Veristage (također sponzor ove knjige). Veristage nudi Insight, svog “AI asistenta za izdavanje,” specifičan prednji kraj za više funkcija izdavanja.

Insight putovanje počinje s rukopisom. Učitavanje rane verzije otključava niz alata, neki više vrijedni za uređivanje, drugi za marketing. Nakon korištenja bilo koje i svih funkcija, možete preuzeti PDF izvještaj koji uključuje uredničke aspekte, poput tona pisanja, tropa, klišea i upotrebe priloga i pridjeva, a zatim marketinški sadržaj, poput opisa, metapodataka, jedinstvenih prodajnih točaka, komparacija, Amazon-optimiziranog sadržaja i predloženih objava za društvene mreže.

Ono što najviše volim kod Insighta je da pristupa holistički primjeni AI na proces izdavanja, umjesto da morate skupljati više softverskih alata, svaki za drugu funkciju.

Također želim istaknuti ovdje svoju izdavačku platformu, Leanpub. Bilo je divno raditi s njima. Malo je lijepo: preuzimaju rizike s tehnologijama i uslugama koje bi veće kompanije izbjegle. Od najvećeg interesa za autore i manje izdavače je njihova nova TranslateWord usluga, gdje možete prevesti knjigu napisanu u Microsoft Wordu na do 31 jezik, putem GPT-4o API (koji pokreće ChatGPT). To je ono što koristim za prevođenje ove knjige.

Tražio sam drugdje pokušavajući pronaći uslugu za prevođenje knjiga. Postoji mnogo prevodilačkih firmi, neke koriste AI. Jedina koju sam mogao naći koja nudi prevođenje knjiga je DeepL. Ali to nije fokus kompanije. Trenutno je Leanpub mjesto za otići.

Razgovarao sam s nekoliko dobavljača softvera za izdavačke sisteme, uključujući Firebrand, i svi razmatraju mogućnosti, ali idu oprezno.

Radujem se prilici da razgovaram o AI s raznolikom grupom učesnika na Firebrandovom Forumu za inovacije u izdavanju u septembru 2024. u Nashvilleu, TN.

knk je održao dva webinara o AI-ju i objavio bijelu knjigu, ali (od 26. juna 2024.) još nije najavio nikakve AI funkcije u svojim proizvodima.

Virtusales je nedavno lansirao svoj prvi set alatki omogućene AI, uključujući označavanje slika, generisanje alt-teksta, alatke za lekturu, generisanje prodajnog i marketinškog teksta i prevode tog teksta.

Razgovarao sam s Klopotek na njihovom Klopotek Publishing Radio. Oni su “započeli AI inicijativu u oblasti korisničkih usluga,” premda detalji nisu dostupni.

Supadu, koji nudi izdavačima “web dizajn, elektronsku trgovinu i podatkovna rješenja,” sada ima funkciju “Supadu Smart AI,” (pdf) sa “video recenzijom naslova vođenom avatarom sa Smart Buy,” “promotivnim kolateralom za marketing i prodajne timove vođenim avatarom,” i “lakim višejezičnim prevodom autora i videozapisa naslova.”

Neki ljudi su upoznati s radom koji sam obavio oko tehnoloških startupa zasnovanih na izdavanju knjiga. Postoji izvještaj u Publishers Weekly koji opisuje rad, i linkovi ka bazi podataka.

Kao što ćete vidjeti u izvještaju, prilično široko gledam na startupe širom spektra izdavanja knjiga. Ne uključujem nove izdavačke kuće, osim ako rade nešto neobično s tehnologijom. Osnovni kriterij je: koristite li tehnologiju da pokušate oživjeti neki aspekt procesa izdavanja knjiga? Imam preko 1.600 kompanija u bazi podataka, većina je pokrenuta nakon što je Amazon izdao prvi Kindle 2007. godine.

Nakon što steknete opšti osjećaj o bazi podataka, možete početi dublje istraživati. Na krajnjoj desnoj kartici vidjet ćete način za sortiranje samo po AI-vezanim startapima u izdavaštvu.

Kao što možete vidjeti na ilustraciji, postoji preko 240 AI-vezanih startupa u izdavaštvu (od početka jula 2024.). Brojimo startupe u audio izdavaštvu koji koriste AI kao posebnu kategoriju i ukupno ih je preko 300 kompanija. Većina, preko 280, pokrenuta je nakon što se ChatGPT prvi put pojavio u novembru 2022. Ovaj volumen novih poslovnih startupa je bez presedana u izdavanju knjiga. Zapanjujuće je.

Kao što je karakteristično za cijelu bazu podataka, ovi AI startupi uglavnom ciljaju autore (70%). Oko 13% teži, da tako kažemo, služiti izdavačkim kompanijama. 10% je fokusirano na izdavanje za djecu.

Oko 50 startupa cilja čitatelje s nizom inventivnih ponuda. Nekoliko su platforme za pripovijedanje. Postoji priličan broj sažimača. Postoji više stranica za otkrivanje knjiga, “Koristite AI da pronađete svoju novu omiljenu knjigu.” Brzo napredujući AI-generisani glasovi doveli su do izbora alatki “pročitaj mi.”

I neke zanimljive ideje koje ne bi bile moguće bez AI.

Bookshelf: Reading Tracker je kombinacija aplikacije za otkrivanje knjiga i lične biblioteke koja uključuje “automatsko praćenje vremena, ciljeve čitanja i podsjetnike, te uvidljive statistike i trendove.” Njegov AI bibliotekar “može generisati sažetke i kartice za učenje, diskutirati o ključnim idejama i zaključcima, i mnogo više.”

Moj prijatelj Ron Martinez nedavno je lansirao stranicu nazvanu Inventionarts.ai koja uvodi “novi razgovorni medij.” Kako stranica objašnjava, “Razgovarajte s više AI osobnosti, svaka sa svojim identitetom, stručnostima i sviješću. Pozovite različite persone da vam se pridruže u scenarijima. I možete igrati fiktivnu ulogu, također!” Na neki način, literarna igra.

Kao što je karakteristično za veću grupu startupa, mnogi od ovih startupa su između minijaturnih i mikroskopskih, samo jedna osoba s web stranicom i polupečenom idejom. Uključujem ih sve—ko zna kuda će završiti.

Toplo vam preporučujem da se igrate s bazom podataka. Kliknite na nekoliko linkova. Mislim da ćete biti oduševljeni inovacijama i smjelošću mnogih od ovih organizacija.

Jedan od sponzora ove knjige, Book Advisors, specijaliziran je za spajanja i preuzimanja u izdavačkoj industriji. Uvijek zagovaram inovativne startupe da traže partnere, i Book Advisors je mjesto gdje ih šaljem da razgovaraju o procesu. Izdavaštvo ima nekoliko uglednih firmi za M&A koje se mogu konsultirati, uključujući The Fisher Company i Oaklins DeSilva+Phillips. Book Advisors je jedina firma koju znam koja također radi sa tehnološkim startupima.

U.K. Publishers Association napominje “da je od najveće važnosti da Vlada što prije uspostavi konkretna rješenja kako bi zaštitila ljudsku kreativnost i znanje koje podržava sigurnu i pouzdanu AI.”

S druge strane, Independent Publishers Guild (IPG), sa više od 600 članova, nudi smjernice za AI i obuku svojim članovima, uključujući svoj “Praktični vodič za AI u izdavaštvu,” koji vodi poznati stručnjak za AI i izdavaštvo, George Walkley.

Ovdje u SAD-u, imam privilegiju biti dio AI Radne grupe Book Industry Study Group (BISG), koja izvještava Komitet za workflow. Radna grupa je izradila nekoliko potencijalnih strateških inicijativa:

• Razvoj najboljih praksi i standarda: Preporuka najboljih praksi vezanih za upotrebu AI, povezanih sa etičkim smjernicama, postojećim propisima i zakonima. Ovo uključuje transparentnost u AI-generisanom sadržaju i njegovo otkrivanje potrošačima.

• Anketa i definicije industrije: Sprovođenje anketa za prikupljanje širokih uvida u trenutne i potencijalne upotrebe AI i uspostavljanje jasnih definicija i okvira za to šta AI znači u kontekstu izdavaštva knjiga.

• Periodično izvještavanje i recenzije: Pružanje periodičnih izvještaja kako bi industrija mogla predvidjeti i prilagoditi se brzim promjenama koje donose AI tehnologije.

Druge pisane i izdavačke asocijacije pokušavaju se pozicionirati ispred ove teme. Neke zauzimaju stavove protiv AI; druge samo pokušavaju pomoći svojim članovima da razumiju tehnologiju i, možda, da eksperimentišu s njom.

Prije godinu dana pitanje šta izdavačke kuće trenutno rade donijelo je odgovor, “ne mnogo.” Od tada se nije mnogo toga promijenilo, ali je bilo nekih aktivnosti. Fokusiraću se na izdavače trgovačkih knjiga; naučni i akademski izdavači su aktivniji. Evo nekih od mojih otkrića.

Hachette: Prema izvještaju iz novembra 2023 u The Bookseller u Velikoj Britaniji, Hachette je objavio izjavu o poziciji na AI, nudeći razliku između ‘operativne’ upotrebe i ‘kreativne’ upotrebe. Kompanija “je jasno stavila do znanja da podstiče ‘odgovorno eksperimentisanje’ za operativne upotrebe, ali se protivi ‘mašinskoj kreativnosti... kako bi zaštitila originalni kreativni sadržaj proizveden od strane ljudi’.”

HarperCollins: Prema izvještaju iz aprila 2023. godine u Publishers Weekly od Andrew Albanese i Ed Nawotka, CEO HarperCollinsa Brian Murray je rekao:

“Znamo da će to biti važno i da će imati veliki uticaj na našu industriju u naredne tri do pet godina. I tako mislim da mnogi od nas pokušavaju shvatiti kako i osigurati da je koristimo na etički, moralni način koji pomaže autorima i pruža profesionalne usluge autorima, a ne konkuriše autorima i pripovijedanju.

“I to je, mislim, izazov. Možda ne toliko za sve izdavače koji su ovdje, ali garantujem vam da postoji mnogo malih tehnoloških timova širom svijeta koji možda dolaze za naš posao. Oni nisu izdavači, nisu urednici. Oni su tehnolozi i vide priliku.”

Penguin Random House (PRH): Bertelsmann, matična kompanija PRH-a, nudi bijeli papir pod nazivom Stanje stvari: Istraživanje transformativnih efekata generativne AI na medijsku i zabavnu industriju, koji uključuje odjeljak o izdavanju knjiga.

Također, prema izvještaju u Publishers Lunch, kompanija je “uvela svoju internu AI aplikaciju, nazvanu PRH ChatGPT.”

Članak navodi da PRH interni dokumenti objašnjavaju da se program “‘može koristiti za ubrzavanje procesa, poboljšanje kreativnosti i pružanje uvida u podatke’ u svim odjelima. Kompanija sugerira da su među upotrebama aplikacije sažimanje knjiga i dokumenata; revidiranje emailova; sastavljanje blog postova ili opisa poslova; analiziranje tekstualnih podataka, i ‘generisanje ideja za sadržaj.’”

Simon & Schuster: Generalni direktor kompanije Jonathan Karp dobio je priznanje u New York Timesu “Najzapamćeniji književni trenuci posljednjih 25 godina” s citatom objavljenim u Publishers Weekly s maja 2024. na U.S. Book Showu. Rekao je da AI nije “slon u sobi” već, “više kao cikada u svijetu. Znate, puno zujanja i puno parenja.”

Priznao je da je AI “definitivno vrijedan alat. Definitivno će nas učiniti efikasnijima. Pomoći će nam da bolje procesuiramo i prikupimo informacije, i nadamo se da će omogućiti radnicima da rade na višem nivou koji je zanimljiviji i kreativniji.”

U martu, na Sajmu knjiga u Londonu, kako je izvijestio The Bookseller, Karp je rekao da će kompanija također razmotriti verzije audioknjiga generisanih AI-jem na stranim jezicima “na tržištima gdje djela tog autora inače ne bi imala šanse zbog troškova [audio produkcije].”

Keith Riegert, generalni direktor Ulysses Press i Perfect Bound, predstavio je na Publishers Weekly U.S. Book Showu u maju 2024., nudeći najopsežniji pregled upotrebe AI unutar izdavačkih kompanija koji sam vidio. Perfect Bound je sponzor ovog izvještaja; stojim iza te izjave. On nudi “20 praktičnih načina na koje vi, kao izdavački profesionalac, možete odmah početi koristiti AI.”

Njegovu prezentaciju, Početak rada s AI-jem, možete pregledati i preuzeti sa web stranice Perfect Bound.

Posuđujem ovaj naslov odjeljka iz biltena Ethana Mollicka namjerno - nema potrebe da ga pokušavam poboljšati. Mollick je profesor na Wharton School of the University of Pennsylvania, koji proučava poduzetništvo i inovacije. Njegov bilten, koji često preporučujem, je smiren, osvježavajući i jedinstveno pronicljiv.

Među stvarima koje kvalifikuju Mollicka kao komentatora je to što on nema ulogu u igri. Ne treba mu da prodaje AI, niti da ga omalovažava. On je jednostavno posvećen istraživanju AI u njenim mnogim uticajima, uglavnom na obrazovanje, kulturu, pisanje i izdavanje knjiga. I on je dobar i jasan pisac.

Ako pregledate arhivu Mollickovog biltena, vidjet ćete da se nije počeo fokusirati na AI do decembra 2022. Nije mu to bio posao - kao i većini nas, AI je upao u njegov svakodnevni posao, i nije mogao skinuti oči s njega.

U ovom postu njegovi uvidi su najbliži našem interesu kao izdavačkih profesionalaca. “Može li AI,” pita se, “promijeniti način na koji komuniciramo s knjigama?”

Da bi odgovorio na pitanje, Mollick napominje, “potreban nam je AI s dovoljno velikom memorijom da može držati knjigu, i autor koji dovoljno dobro poznaje svoju knjigu da bi mogao suditi o rezultatima AI-a.” Mollick testira jedan od svojih nekoliko naslova (ne navodi koji, ali iz razgovora je jasno da se radi o Jednorogova sjena: Suočavanje s opasnim mitovima koji koče startupe, osnivače i investitore, knjiga koja je pozitivno ocijenjena na Amazonu, iako nije trenutni bestseller).

Mollick razmatra različite aspekte potencijalne vrijednosti AI za autora, izdavača ili čitatelja, uključujući “AI kao čitatelj i urednik” i “praktičnu upotrebu: pomoć za instruktore.” On traži od LLM-a—velikog jezičkog modela—ne ChatGPT-a—da sažme knjigu. To uspijeva na Mollickovo zadovoljstvo.

Zatim slijedi teži izazov: “Daj mi primjere metafora u knjizi.” Metafora, napominje, “je izazovna čak i za ljudske čitatelje, jer uključuje pronalaženje upotrebe figurativnog jezika bez jasnih oznaka (za razliku od poređenja, nema “kao” ili “kako”).” Rezultati su, bilježi, “impresivni, iako ima manjih grešaka.”

LLM je manje uspješan kao urednik: njegove nedostatke u ovom odjelu, napominje Mollick, ilustruju “nešto što je postalo jasno o trenutnom stanju AI: ako ste vrlo dobar pisac ili urednik, bolji ste od trenutne AI…”

Ipak, “AI imaju, ili barem imaju izgled da imaju, razumijevanje konteksta i značenja dijela teksta.” Kao rezultat toga, Mollick vjeruje da “način na koji se odnosimo prema knjigama vjerovatno će se promijeniti kao rezultat AI.”

I ja tako mislim.

Softver za automatsko slaganje teksta datira najmanje iz 1970-ih. Sredinom 1980-ih, nadgledao sam softverski projekt pod nazivom PageOne, baziran na TeX-u Donalda Knutha, koji je mogao složiti knjigu za nekoliko minuta. SGML se pojavio otprilike u isto vrijeme, baziran na dokumentnom standardu uvedenom 1969. godine. U velikoj mjeri ga je zamijenio XML, uveden 1996. godine. Ovi robusni jezici za označavanje stvaraju čvrste strukture za automatizaciju.

Desktop izdavaštvo donijelo je još jedan krug automatizacije za QuarkXPress i Adobe InDesign, kao i za Adobe Illustrator i Adobe Photoshop. Tokovi rada u izdavaštvu mogu se upravljati različitim programima i sistemima.

Organizacija koju treba pratiti je Coko Foundation. Oni nude paket alata otvorenog koda za proizvodnju i upravljanje izdavaštvom, uključujući Kotahi, platformu za naučno izdavaštvo, i Ketty za proizvodnju knjiga, koja uključuje AI asistenta. Kotahi AI PDF Designer, “pretvara dizajn PDF-a u jednostavan, interaktivan proces.”

Postoje neke rane inicijative za uvođenje AI u InDesign tokove rada. U aprilu 2024. godine Adobe je najavio Text to Image funkciju. Treće strane bi mogle preteći Adobe ovdje: inovativni prepress i proizvodni dobavljači u Indiji, poput Hurix Digital i Integra, pokazuju više inicijative od Adobe-a u korištenju AI za proizvodnju.

‘Najlakši plijen’ je očigledan. Zatražite od Chat AI da pomogne sa opisom proizvoda ili saopštenjem za javnost. Zamolite ga da predloži neke ključne riječi. To može učiniti, bez puno napora. Ali većina profesionalaca u izdavaštvu može učiniti isto, s malo više truda.

Primjeri upotrebe Keitha Riegerta, navedeni iznad, uključuju prijedloge za razmišljanje o naslovima, izradu digitalnog marketinškog izvještaja i kreiranje praćenja digitalne marketinške kampanje u Google Sheets.

Shimmr softver, opisan iznad, nagovještava oblik automatizovanog marketinga koji dolazi.

Metapodaci su ključni za otkrivanje knjiga. Čuli ste to dovoljno puta da vam je muka od opomene. To je odbojno uglavnom zato što “metapodaci” ostaju nejasni većini netehničara. Ako kažete, “to su samo osnovne informacije o knjizi, naslov, opis, cijena, kategorije predmeta, takve stvari,” ljudi odahnu. S tim su udobni. Ali to je otprilike sve.

Žao mi je što vas moram podsjetiti da metapodaci obuhvataju mnogo više od samo nekoliko detalja o knjizi. Ima tu mnogo više. Mnogo više nego što mogu obuhvatiti u ovoj maloj knjizi. Suautor sam cijele knjige na ovu temu. Ingram objavljuje Metadata Essentials, odličan kratki volumen. Reći ću to ovdje, i ne po poslednji put: autori i izdavači zanemaruju svoje metapodatke na vlastitu odgovornost.

AI može pomoći pri generisanju metapodataka. Na primjer, dobavljač za samostalno izdavanje, PublishDrive, nudi “AI-Powered Book Metadata Generator” koji nudi AI preporuke za naslov knjige, opis, Amazon kategorije, BISAC kategorije i ključne riječi.

Insight, od Veristage, opisano iznad, može generisati opise, ključne riječi, BISAC kategorije i definisati ciljnu publiku.

Sa svojom uobičajenom dubokom mudrošću, Graham Bell, direktor organizacije, napominje da “jedna reakcija na (kontroverze oko tehnologije) je odricanje od upotrebe AI ili izbjegavanje trgovanja proizvodima kreiranim pomoću AI. Realnija opcija je jednostavno biti transparentan s trgovinskim partnerima i čitateljima kada je AI korišten. I kako neki prodavači ograničavaju ili zabranjuju sadržaj baziran na AI na svojim platformama, važno je da ugledni izdavači istaknu proizvode koji koriste generativne AI tehnike za kreiranje sadržaja.”

Bell dalje opisuje načine na koje izdavači mogu specificirati u metapodacima:

• AI doprinosnike

• Glasove bazirane na AI u audioknjigama

… kao i metod za označavanje u metapodacima za digitalne proizvode da izdavač izričito isključuje rudarenje teksta i podataka (TDM) za upotrebe osim istraživačkih. Također postoji način za specificiranje zasebne licence koja pokriva komercijalno ili neistraživačko TDM.

Kao što je često slučaj, ono što je specificirano u ONIX-u možda neće biti otkriveno nizvodno, ali barem je uložen najbolji napor.

Ali ovo nije pravo vrijeme za bojažljivost prema tehnologiji.

Postoje mirni i racionalni pristupi za integraciju AI u vašu izdavačku operaciju, bez obzira na veličinu vaše organizacije.

Poticaj mora doći s vrha. Samog vrha. Viši izvršni direktori trebaju prihvatiti viziju potencijalno transformativnog utjecaja AI i komunicirati program osoblju širom organizacije. Program može biti samo “eksperimentiraj, dokumentiraj svoje eksperimente i dijeli.” To je dobar početak.

The Economist je nedavno referencirao organizacionu taktiku za usvajanje novih tehnologija zvanu “svjetionik pristup.” Kreirate svjetionik odabirom jednog visokoprofilnog dokaza koncepta koji se može brzo implementirati, s kojim se svi mogu povezati.

Izdavačke kompanije su hendikepirane zbog buke oko autorskih prava: autori su uznemireni. Istraživanje Authors Guilda iz maja 2023. godine pokazalo je da “90 posto pisaca vjeruje da bi autori trebali biti kompenzirani ako se njihov rad koristi za obuku generativnih AI tehnologija,” i 67 posto je reklo da “nisu sigurni da li njihovi izdavački ugovori ili uslovi korištenja platforme uključuju dozvole ili prava za korištenje njihovog rada u bilo koje AI svrhe.” Ti nesigurni autori sada pitaju svoje izdavače da li se AI koristi u uređivanju ili proizvodnji njihovog rada, i neki moćni autori insistiraju da se ne koristi. Traže AI ekvivalent pekare bez kikirikija.

Ovo je trnovit problem za izdavače—ako ne možete koristiti AI na knjigama koje planirate objaviti, za šta ga možete koristiti?

Uprkos svojoj širokoj upotrebi, malo izdavača je javno definiralo svoje AI politike i komuniciralo svoje pristupe AI javnosti. Termin ‘javnost’ ima klizavi značaj ovdje, kada uzmete u obzir različite javnosti kojima se obraćaju trgovinski, akademski i obrazovni izdavači.

Za komercijalne izdavače najvažnija publika su autori i njihovi agenti. Naučni izdavači suočavaju se s različitim preprekama, kada razmatraju obećavajući utjecaj AI na istraživanje, a zatim problematičniji utjecaj AI na pretvaranje istraživanja u narativ (Avi Staiman je napisao promišljen post na ovu temu). Za obrazovne izdavače, uspostavljanje politika je nezgodno, jer je AI-ovo prodiranje u praksu podučavanja i obrazovanja višestruko i složeno.

Mislim da se izdavači suočavaju s dva velika izazova dok napreduju s AI tehnologijama. Prvi je razviti poziciju kompanije o tome kako općenito pristupiti AI, kako uključiti AI u njihove radne procese. Drugi izazov je komunicirati tu poziciju jasno i nedvosmisleno svojim korisnicima.

Politike izdavača koje sam vidio uglavnom su manjkave. Neke od njih su zapravo politike usmjerene vanjskim korisnicima, prema autorima, s nizom upozorenja o tome što je prihvatljiva praksa (ne puno) i što nije prihvatljivo (puno toga). O’Reillyjeva “Politika korištenja AI za talente koji razvijaju sadržaj za O’Reilly” ide na stranice i stranice, s ezoteričnim smjernicama, kao što je “NE KORISTITE OSS GenAI modele koji proizvode softverski izlaz koji je podložan uvjetima copyleft ili mrežne viralne open source licence.”

S druge strane, naučni izdavač Elsevier, u odjeljku “Elsevier Politike” na svojoj web stranici, uključuje izjave o “Odgovornim AI principima,” “Tekstualnom i podatkovnom rudarenju,” i “Korištenju generativne AI i AI-asistiranih tehnologija u pisanju za Elsevier.”

Nekoliko internih, neobjavljenih politika izdavača koje sam vidio su konzervativne, pretjerano tako. Ti izdavači su prebrzo reagovali na niz percipiranih i mogućih prijetnji, i na anksioznosti svojih autora, te su osakatili svoju sposobnost da se snažno angažuju s ovom brzorazvijajućom, brzo-mijenjajućom tehnologijom.

Podrazumijeva se da će koristiti AI ‘odgovorno,’ šta god to značilo. Podrazumijeva se da imaju najveću brigu za intelektualnu svojinu autora i za agresivnu zaštitu autorskih prava autora. (Iako, naravno, ovi široki principi moraju biti javno deklarisani i često ponavljani.)

Ali šta još?

• Hoće li dozvoliti da AI ima ulogu u uredničkim akvizicijama? Može li AI pogledati hrpu rukopisa?

• Hoće li dozvoliti da AI ima ulogu u razvojnom uređivanju, linijskom uređivanju i lekturi?

• Hoće li dozvoliti da AI ima ulogu u određivanju tiraža i alokacija?

• U kreiranju dostupnih e-knjiga, uključujući alternativni tekst?

• U pomaganju pri kreiranju audio knjiga u slučajevima kada nije ekonomski realno zaposliti talentovane ljudske naratore?

• U pomaganju pri prevođenju na strane jezike na tržištima gdje prava nikada ne bi bila prodana?

• U razvoju marketinškog materijala na velikoj skali?

• U komunikaciji s preprodavačima?

Ako je tako, moraju to jasno naznačiti i jasno objasniti razmišljanje iza tih politika. Izdavači moraju biti hrabri u suprotstavljanju mnogim prigovorima većine autora u ovom vremenu straha i sumnje.

Na PubWest konferenciji u februaru 2024. u Arizoni, govornik izvan izdavačke industrije sugerisao je da će jedna od upotreba AI biti zamjena pripravnika. Prostorija je planula. Mislila je dobro—zaista, izvještaj u New York Timesu od 10. aprila 2024. opisuje kako investicioni bankari s Wall Streeta planiraju zamijeniti mnoge svoje pripravnike s AI. Sličan je slučaj u izdavaštvu, očigledna briga je: kako pronaći viši analitičare ako ne mogu početi kao niži analitičari?

Izdavačka industrija se uvijek oslanjala na pripravništva. Studija iz 2019. otkrila je da je 80 posto ljudi koji su radili u izdavaštvu manje od petnaest godina prethodno bilo na pripravništvu.

Djelomično je to način da se radni zadaci izvrše po razumnoj cijeni. Ali to blijedi u odnosu na veću stvarnost da nijedna škola izdavaštva ne može opremiti nekoga da se pridruži izdavačkoj kompaniji na nivou srednjeg menadžera. Jedini način da se razvije kvalifikovano osoblje za sutra je trenirati pripravnike i šegrte danas.

Cilj ovdje nije tražiti zamjenu pripravnika s AI, već učiniti njihov rad produktivnijim i zadovoljnijim korištenjem AI alata, koristeći u korist i pripravniku i izdavačkoj kompaniji.

Korištenje AI za audioknjige nije novo; prvi put sam izvijestio o tom trendu u Publishers Weekly 2021. godine. Ali noviji veliki jezički modeli su obnovili tehnologiju za automatizovanu naraciju audioknjiga.

U 2021. godini napomenuo sam “Da li je savršeno? Svakako nije. Može li biti dovoljno dobro? Vjerovatno, ako je izdavač spreman provesti potrebno vrijeme u fazi uređivanja glasa projekta.” Dvije i po godine kasnije, prema mnogim izvještajima, AI-glasovi su neprimjetni od ljudskih glasova, osim ako ne slušate vrlo pažljivo.

Prošlog novembra Meta (Facebook) je predstavila “Seamless,” koji je sposoban “prenositi tonove, emocionalni izraz i kvalitete glasovnog stila” u prijevod na 200 jezika. Audioknjiga može biti odmah prevedena na više jezika sa izvanrednim kvalitetom.

Također u 2021. izvijestio sam da je “Audibleova blokada distribucije audioknjiga sa neljudskim naratorima pravi problem koji može potrajati neko vrijeme da se riješi.” U međuvremenu, i Google i Apple su najavili programe koji omogućavaju autorima da kreiraju audioknjige sa glasovima generiranim pomoću AI. Petog decembra, Findaway Voices od Spotify je počeo prihvatati “digitalno narirane audioknjige sa Google Play Books za distribuciju odabranim maloprodajnim partnerima.”

Početkom novembra 2023. Amazon je najavio da će autori Kindle Direct Publishing (KDP) uskoro imati pristup usluzi koja će im omogućiti da “brzo i lako proizvedu verziju svoje e-knjige u formi audioknjige koristeći virtualnu glasovnu naraciju, sintetičku govornu tehnologiju.” U januaru 2024. Jane Friedman je izvijestila (paywall) “Audible je tiho počeo dopuštati da se audioknjige narirane pomoću AI pojave u njihovoj prodavnici kasno prošle jeseni, dugo nakon što su drugi trgovci to već učinili.”

Naravno, ja koristim AI za verzije ove knjige u formi audioknjige.

U junu 2024. godine organizovao sam webinar o AI za prijevod knjiga, sponzorisan od strane BISG. Video je dostupan na YouTubeu. Jane Friedman je također opisala program u svom Hot Sheet biltenu.

Tema je kompleksna i nijansirana. Jedna stvar koju smatram fascinantnom je koliko dugo ljudi pokušavaju automatizovati prijevod. To je podsjetnik da su knjige, koje ispunjavaju naš svemir, tako mali dio pisanih komunikacija, posebno u ovom online dobu.

Warren Weaver, zaslužan kao otac mašinskog prevođenja (MT), napomenuo je kolegi: “Kada pogledam članak na ruskom, kažem: ‘Ovo je stvarno napisano na engleskom, ali je kodirano nekim čudnim simbolima. Sada ću ga dekodirati.’” Za mašinu, jezik je samo kod. To nije kultura i osjećaji i veličanstvenost pisanog jezika. To je zadatak sa brojevima i kodom.

Jasno je da će podjela fikcija/non-fikcija biti velika u AI prevođenju. Chat AI je jak u stilu, ali nedostaje mu tačnosti. Vrlo su rana vremena, ali sklon sam misliti da će Chat AI briljirati s fikcijom, ali podbaciti s non-fikcijom. (Ipak, nastavljam sa mašinskim prevođenjem ove knjige prepunom činjenica!)

Literarna fikcija je vrlo značajan faktor. To je dragocjeno i poštovano, i s pravom. Prevoditelji mogu provesti sate raspravljajući o jednoj riječi ili frazi. Chat AI mora pažljivo koračati tim vodama.

Ali ovo je plodno tlo. Koliko mogu utvrditi (iz oskudnih podataka), bilo je samo 9.500 prijevoda trgovačkih knjiga u 2023. godini. Čak i ako griješim za veliki faktor, jasno je da se malo knjiga prevodi sa stranih jezika na engleski.

Slično, pronašao sam statistiku koja ukazuje da je u 2023. godini bilo samo 7.230 prijevoda sa engleskog na španski (u španskim knjižarama). To izgleda smiješno malo.

Postoji ogromna prilika ovdje.

Većina upotrebe AI za prevođenje knjiga bit će za knjige za koje prevođenje nikada nije bilo ekonomski izvedivo. Sigurno će biti uticaja na posao prevodilaca “srednjeg tržišta”; rast poslova će biti u upravljanju projektima i u kontroli kvaliteta. Hoće li to nadoknaditi gubitak posla? Malo vjerovatno.

Kao i kod većine aspekata AI, postoje izazovni problemi koji se trebaju riješiti, i nema lakih odgovora.

Kao što napominjem u dijelu o softveru, Leanpub i DeepL su dvije kompanije koje nude usluge prevođenja knjiga uz pomoć AI autorima i izdavačima.

Vidim dva razloga za ovaj napredak. Prvo, autori u naučnom izdavaštvu su akademici po zanimanju, a u STM sektoru (nauka, tehnologija i medicina), često su naučnici s naprednim stepenima. Odvojeno od izdavaštva, oni istražuju i često prihvataju AI u svom radu. Bili bi više iznenađeni da njihov izdavač ne istražuje upotrebu AI u uređivanju i izdavanju njihovih radova.

Ovo se prenosi na ekosistem naučnog izdavaštva, gdje su, često, urednici sami po sebi naučnici. Za njih, tehnologija nije zastrašujuća.

Neću dalje ulaziti u detalje u ovoj knjizi; izvještavat ću o tome detaljnije na svom blogu.

Autori i izdavači često sebe vide kao dvije odvojene cjeline, povezane, ali suštinski odvojene. To je uglavnom bila istina u modernom izdavaštvu.

Vrijeme se mijenja. Gdje su izdavači nekada bili nedodirljivi, sada vrhunski autori diktiraju pravila. Kao što raspravljam drugdje, samostalno objavljeni autori su pioniri. Nose malo tereta koji opterećuje tradicionalno izdavaštvo.

Kada izdavači gledaju AI, vide malo prilika. Kada razgovaram s autorima o AI, svijet je njihova ostriga. Mogućnosti su gotovo neograničene:

Pisanje i uređivanje

• Pokušavanje pisanja i objavljivanja cijelih knjiga

• Pokušavanje ideja za novi projekat

• Pokušavanje ideja unutar nove knjige

• Fino podešavanje priče

• Istraživanje

• Provjera činjenica

• Pisanje pratilaca

• Razvojno uređivanje

• Uređivanje kopija

• Provjera pravopisa i gramatike

• Lektura

Ilustracija/slike

• Kreiranje ilustracija i grafikona

• Grubi dizajni korica

• Video promocije

Marketing

• Automatiziranje podnošenja prijava agentima, izdavačima, na takmičenja, prijateljima, za zahtjeve za preporuke

• Generisanje marketinškog materijala: saopštenja za javnost, blog postovi, društvene mreže, itd.

• Generisanje web stranica

Autori će pokretati veliki dio promjena u industrijskom usvajanju AI, bilo za ili protiv.

Oni su korisnici velikog dijela startup inovacija oko AI u pisanju i izdavaštvu — oko 70% startupova želi raditi s autorima na njihovim putovanjima.

Postoji toliko mnogo pitanja i zabrinutosti oko AI, da bi mogli ispuniti čitave knjige. Evo oblaka riječi tema koje pratim. Siguran sam da propuštam nekoliko.

Dostupno je mnogo informacija o svakoj od ovih tema, i ohrabrujem vas da čitate što dublje možete. Moguće je da ćete zaključiti da rizici nadmašuju koristi, i da ne želite koristiti AI, bilo lično ili unutar vaše organizacije. Ta odluka donosi svoje rizike; uobičajeno, da budete ostavljeni za sobom. Ali to je lični izbor.

Ako googlate “knjige o rizicima AI” pronaći ćete izbor vrijednih knjiga. Nedavni podcast koji sam našao posebno zastrašujućim bio je razgovor Ezre Kleina sa Dariom Amodeijem, suosnivačem i izvršnim direktorom kompanije Anthropic (kompanija koja razvija Claude.ai). Saznate da su ove kompanije svjesne rizika. Amodei se referira na interni sistem klasifikacije rizika nazvan A.S.L., za “Nivoi Sigurnosti AI” (ne Američki znakovni jezik). Trenutno smo na ASL 2, “sistemi koji pokazuju rane znakove opasnih sposobnosti - na primjer sposobnost davanja uputa kako izgraditi biološko oružje.” On opisuje ASL 4 kao “omogućavanje državnim akterima da značajno povećaju svoje sposobnosti… gdje bismo brinuli da bi Sjeverna Koreja, Kina ili Rusija mogli značajno unaprijediti svoje ofanzivne sposobnosti u raznim vojnim područjima s AI na način koji bi im dao značajnu prednost na geopolitičkom nivou.” Zastrašujuće stvari.

U ovom sumornom kontekstu, istaknut ću najvažnija pitanja za pisce i izdavače.

Pitanja autorskih prava su i specifična i široka. Dobro je poznato da su svi LLM-ovi obučeni na otvorenom webu—sve što se može prikupiti sa 1,5 milijardi stranica na webu danas, uključujući novinske članke, objave na društvenim mrežama, web blogove i, očigledno, transkripte YouTube videozapisa.

Dokazano je da je barem jedan od LLM-ova unio stvarne tekstove hiljada knjiga koje nisu u javnom vlasništvu.

Da li je bilo legalno unijeti sav ovaj tekst kako bi se izgradile AI kompanije vrijedne milijarde dolara, bez ikakve naknade autorima? AI kompanije svoj argument temelje na poštenoj upotrebi; sudovi će na kraju odlučiti. Čak i ako je bilo legalno, da li je bilo etično ili moralno? Etika izgleda manje kompleksno nego pravna razmatranja. Vi odlučite.

Zakoni koji se odnose na autorska prava očigledno nisu predvidjeli jedinstvene izazove koje AI donosi u ovo pitanje, i traženje pravnih rješenja će trajati, možda godinama. (Ako želite dublje istražiti zašto zakoni nisu prikladni za ovaj specifični problem, pročitajte odličan rad A. Feder Coopera i Jamesa Grimmelmann-a pod nazivom “Datoteke su u računaru: Autorska prava, Memorija i Generativni AI.”)

Evo liste trinaest najistaknutijih tužbi, koje se ne odnose samo na knjige; također slike i muziku. I evo još jedne liste koja ažurira status svih tužbi.

Stav Ureda za autorska prava SAD-a o autorskim pravima na sadržaj generiran AI-om navodi da AI sam po sebi ne može imati autorska prava jer nema pravni status autora. To ima smisla. Ali ovo podrazumijeva da je 100% djela generirano AI-om. Kao što je diskutovano drugdje, malo je vjerovatno da će autori dozvoliti AI-u da generira cijelu knjigu. Vjerovatnije je da će to biti 5%, ili 10% ili… I ovdje Ured za autorska prava zapinje (kao i ja).

U nedavnoj odluci Ured je zaključio da grafički roman sastavljen od teksta koji su napisali ljudi i slika generiranih AI uslugom Midjourney predstavlja djelo koje se može zaštititi autorskim pravima, ali da se pojedinačne slike same po sebi ne mogu zaštititi autorskim pravima. Jeez!

Neki porede trenutnu parnicu sa tužbom protiv Google knjiga, koja je trajala 10 godina da se pravno riješi. Ko zna koliko će dugo trajati proces žalbe za ove predmete. U međuvremenu, izdavači su mudri da djeluju kao da će AI kompanije izgubiti, što, barem teoretski, izlaže svakoga ko licencira, ili možda čak koristi Chat AI, nekoj vrsti kontingentne odgovornosti.

Ali to nije najteži problem izdavača. To je percepcija. Za mnoge autore, neki istaknuti, neki nepoznati, izvor je kontaminiran. AI je radioaktivan unutar zajednice pisaca i izdavača. Sve što iole miriše na AI privlači intenzivne kritike.

Postoji mnogo primjera. U nedavnom incidentu Angry Robot, britanski izdavač “posvećen najboljoj modernoj odrasloj naučnoj fantastici, fantaziji i WTF,” najavio je da će koristiti AI softver, nazvan Storywise, da bi pregledao očekivano veliki broj prijava rukopisa. Trebalo je samo pet sati da kompanija odustane od plana i vrati se na “stari inbox.“

Nepodnošljiva dilema za izdavače u korištenju AI alata interno: ako vaši autori saznaju, teško ćete se nositi s rezultirajućom olujom. Vjerujem da izdavači nemaju izbora nego biti hrabri, usvojiti (barem neke od) alata, jasno objasniti kako su ti alati obučeni i kako se koriste, te nastaviti dalje.

U Velikoj Britaniji, Društvo autora zauzima strogi pristup: “Zamolite svog izdavača da potvrdi da neće značajno koristiti AI u bilo koju svrhu u vezi s vašim djelom - kao što su lektura, uređivanje (uključujući provjeru autentičnosti i provjeru činjenica), indeksiranje, pravna provjera, dizajn i izgled, ili bilo što drugo bez vašeg pristanka. Možda ćete htjeti zabraniti naraciju audioknjiga, prijevod i dizajn naslovnica koje je izradio AI.”

Čini se da Udruženje autora prihvata da “izdavači počinju istraživati korištenje AI kao alata u uobičajenom toku svojih operacija, uključujući uređivačke i marketinške svrhe.” Ne mislim da mnogi članovi Udruženja imaju isto razumijevanje.

Većina izdavača, kao i mnogi autori, traže načine za licenciranje sadržaja AI kompanijama. Svi imaju različite ideje o tome kakvi bi trebali biti uvjeti licenciranja i koliko vrijedi njihov sadržaj, ali barem su rasprave u tijeku.

Postoji nekoliko startupova koji žele surađivati s izdavačima (a u nekim slučajevima i sa pojedinačnim autorima). Calliope Networks i Created by Humans su oba zanimljiva u tom pogledu.

Sredinom jula, Copyright Clearance Center, dugogodišnji glavni igrač u industriji kolektivnog licenciranja autorskih prava, objavio je dostupnost “prava na ponovno korištenje umjetne inteligencije (AI) unutar svojih godišnjih licenci za autorska prava (ACL), sveobuhvatno rješenje za licenciranje sadržaja koje nudi prava iz miliona djela poslovnim subjektima koji se pretplate.”

Publishers Weekly pokrio je objavu, citirajući Tracey Armstrong, predsjednicu i izvršnu direktoricu CCC-a, koja kaže “Moguće je biti pro-AI i pro-autorska prava, i spojiti AI s poštovanjem prema kreatorima.”

Iako nije sveobuhvatno, ovo je vjerovatno proboj u približavanju izdavaštva stupnju suradnje s developerima velikih jezičkih modela.

Umjetna inteligencija, u različitim oblicima, već je integrirana u većinu softverskih alata i usluga koje svakodnevno koristimo. Ljudi se oslanjaju na AI za provjeru pravopisa i gramatike u programima kao što su Microsoft Word ili Gmail. Microsoft Word i PowerPoint koriste AI za pružanje prijedloga za pisanje, ponudu preporuka za dizajn i izgled, i još mnogo toga. Virtualni asistenti kao što su Siri i Alexa koriste obradu prirodnog jezika za razumijevanje glasovnih naredbi i odgovaranje na pitanja. Usluge e-pošte koriste AI za filtriranje poruka, otkrivanje spama i slanje upozorenja. AI pokreće chatbotove za korisničku podršku i generira preporuke proizvoda na temelju vaše povijesti kupovine.

I mnogo toga se temelji na velikim jezičkim modelima, kao što je slučaj s ChatGPT-om.

Za autora ili urednika da kažu, “Ne želim da se AI koristi na mom rukopisu,” je, uopšteno govoreći, gotovo nemoguće, osim ako i oni i njihovi urednici ne rade s pisaćim mašinama i olovkama.

Mogli bi pokušati reći, “Ne želim generativni AI” da se koristi na njihovoj knjizi. Ali to je teško razlučiti. Softver za provjeru gramatike nije prvobitno izgrađen na generativnom AI-ju. Grammarly ga je dodao kao sastojak svom proizvodu, kao i svi ostali alati za provjeru pravopisa i gramatike. Generativni AI je također ključan za marketinški softver koji se nudi.

Još jedan aspekt autora i korištenja AI-a ima sličnosti sa pitanjem autorskih prava koje je gore razmatrano. U ekstremnim slučajevima, vidimo 100% AI-generisan sadržaj koji se objavljuje na Amazonu. Većina toga (sve?) je lošeg kvaliteta, ali to ga ne sprečava da se objavi. (Pogledajte i odjeljak o Amazonu.) Zabrinjavajuće za izdavače su AI-generisani prilozi. Da, AI povećava kvantitet, ali veliki izdavači već imaju filter za kvantitet. Ti filteri se zovu agenti. Oni su ti koji će morati smisliti kako da se nose s problemom kvantiteta, i očigledno će morati pronaći rješenje koje ne koristi AI.

Radi se o egzistencijalnom problemu - želim li objaviti knjigu napisanu od strane ‘mašine’? Za većinu izdavača to je jednoznačno ‘ne.’ Lako. Pa, šta je sa knjigom gdje je 50% sadržaja generisano od strane LLM-a, pod nadzorom sposobnog autora? Hmm, pokušajmo s ‘ne’ i na to. OK: a šta je sa 25%, ili 10%, ili 5%? Gdje povlačite granicu?

I, sada kada ste ušli u posao povlačenja linija, kako rješavate dilemu da se pravopisni i gramatički alati sada oslanjaju, barem djelomično, na generativnu AI? Šta je sa alatima za transkripciju pokretanim AI-om, poput Otter.ai, ili funkcijom transkripcije ugrađenom u Microsoft Word?

Ne mogu pronaći nijednog izdavača koji je izjavio da neće objaviti djelo sa unaprijed određenom količinom AI-generisanog teksta. Evo što Authors Guild kaže na tu temu:

“Ako je značajna količina AI-generisanog teksta, likova ili zapleta uključena u vaš rukopis, morate to otkriti svom izdavaču i također biste trebali to otkriti čitatelju. Ne mislimo da je potrebno da autori otkrivaju upotrebu generativne AI kada se koristi samo kao alat za brainstormanje, generiranje ideja ili za lekturu.”

Nepotrebno je reći da ‘značajna’ nije definirana (Oxford to definira kao “dovoljno velika da se primijeti ili smatra važnom”), ali post nastavlja objašnjavati da bi uključivanje više od “de minimis AI-generisanog teksta” kršilo većinu izdavačkih ugovora. De minimis, u pravnim terminima, nije precizno specificirano, ali, općenito govoreći, znači više-manje isto što i značajna.

Održao sam webinar o otkrivanju AI, sponzoriran od strane BISG-a, u maju 2024. Snimak je online na YouTubeu. Jane Friedman je ponudila sveobuhvatan prikaz webinara u svom Hot Sheet biltenu.

Za mnoge autore, toksičnost AI znači držati ga daleko od svojih riječi. Izdavači nose poseban teret - oni ne stvaraju tekst, ali, jednom objavljen, preuzimaju značajnu obavezu prema tekstu. Vidjeli smo puno dinamita koji eksplodira blizu zapaljivih knjiga, bilo zbog društvenih implikacija sadržaja, ili plagijarističkog prisvajanja riječi i ideja drugih pisaca. Sada se s AI suočavamo s potpuno novim setom etičkih i pravnih pitanja, od kojih nijedno nije bilo navedeno u izdavačkoj školi.

Dio toga izgleda slično onome zbog čega se ljudi brinu za studente, da je korištenje AI na neki način varanje, slično prepisivanju iz članka na Wikipediji, ili možda samo traženju prijatelja da napiše vaš esej.

Jedan od naših govornika na webinaru, edukator, José Bowen, podijelio je svoje otkrivanje za studente. Nije baš to što bi koristili za autora, ali pokazuje neku vrstu “nivoa rizika” upotrebe AI-a.

Šablon za Otkriće za Studente

• Sav ovaj rad sam uradio/la samostalno bez pomoći prijatelja, alata, tehnologije ili AI-a.

• Uradio/la sam prvi nacrt, ali tada sam pitao/la prijatelje/porodicu, AI za parafraziranje/gramatiku/plagijat softver da ga pročitaju i daju prijedloge. Napravio/la sam sljedeće promjene nakon ove pomoći:

  • Ispravio/la pravopis i gramatiku

  • Promijenio/la strukturu ili redoslijed

  • Prepisao/la cijele rečenice/paragrafe

• Zapeo/la sam na problemima i koristio/la rječnik, zvao/la prijatelja, otišao/la u centar za pomoć, koristio/la Chegg ili drugog pružatelja rješenja.

• Koristio/la sam AI/prijatelje/tutora da mi pomognu generirati ideje.

• Koristio/la sam pomoć/alate/AI da napravim nacrt/prvi nacrt, koji sam tada uredio/la. (Opisi prirodu svog doprinosa.)

I tako bi izdavač mogao sastaviti nešto ovako za svoje autore. Recimo da autor otkrije najviši nivo: Koristio/la sam AI uveliko, zatim uredio/la rezultate. Šta onda? Automatski odbijate rukopis? Ako je tako, zašto?

I, u međuvremenu, ako obraćate pažnju, saznajete da je rukopis koji ste upravo pročitali i voljeli, za koji je autor zakleo da ga čak ni Grammarly nije provjerio, mogao biti 90% generisan od strane AI-a, od strane autora stručnjaka za prikrivanje njegove upotrebe.

Tada ste prisiljeni preispitati pitanje. Postaje, “Zašto sam tako prokleto odlučan otkriti ovu stvar koja je neotkriva?”

Dijelom je to alarmantna zabrinutost oko autorstva teksta generiranog AI-em. Ured za autorska prava neće ponuditi zaštitu autorskih prava za 100% AI-generirani tekst (ili muziku, slike itd.). Ali šta je sa 50% AI-generiranog teksta? Pa, pokrili bismo samo onih 50% koje je generisao autor. I kako biste znali koja je polovina? Javićemo vam se oko toga.

Zar ne bi bilo sjajno kada biste mogli jednostavno ubaciti svaki rukopis u neki softver koji bi vam rekao da li je AI korišten u kreiranju teksta?

Ostavljajući po strani pitanje da bi jedini način da se to uradi bio korištenje AI alata, važnije pitanje je, da li bi softver bio (dovoljno) tačan? Da li bih mogao da se oslonim na njega da mi kaže da li je AI korišten u kreiranju rukopisa? I da li bih mogao da se oslonim na to da ne proizvodi “lažno pozitivne” rezultate - da ukaže da je AI korišten, kada zapravo nije?

Sada postoji puno softvera na tržištu koji se bavi ovim izazovima. Mnoge akademske studije koje procjenjuju ovaj softver ukazuju na njegovu nepouzdanost. Tekst generiran AI-em prolazi neopaženo. Još gore, tekst koji nije generiran AI-em lažno se označava kao kontaminiran.

Ali izdavači knjiga će htjeti neku vrstu zaštite. Izgleda da bi, u najboljem slučaju, ovi alati mogli upozoriti na moguće zabrinutosti, ali bi uvijek bilo potrebno dvostruko provjeriti. Dakle, možda bi vas mogli upozoriti na tekstove koje treba pažljivije pregledati od drugih? Da li je to efikasnost?

Prava efikasnost će se naći u prevazilaženju zabrinutosti oko nastanka teksta, umjesto toga održavajući naše postojeće kriterije u pogledu njegovog kvaliteta.

“Neće vas zamijeniti AI. Zamijenit će vas neko ko zna kako koristiti AI.” —Anoniman

Gubitak posla zbog usvajanja AI-a mogao bi biti ozbiljan. Procjene variraju, ali brojke su sumorne. Postoje očigledni primjeri: taksiji bez vozača u San Franciscu eliminiraju… taksi i vozače za dijeljenje prijevoza. AI-podržana dijagnostika mogla bi smanjiti potrebu za medicinskim tehničarima.

Optimista u meni ukazuje, kao jedan primjer, na uvođenje tablica i njihov utjecaj na zapošljavanje. Kao što vidite na grafikonu ispod, zapošljavanje u “Računovodstvu, pripremi poreza, knjigovodstvu i uslugama obračuna plaća” gotovo je udvostručeno od 1990. godine - teško da je to optužba za tablice i druge tehnologije koje su uglavnom automatizirale ove zadatke.

Studija Ethana Mollicka sa Boston Consulting Group (BCG) bila je eksperiment koji je imao za cilj bolje razumijevanje utjecaja AI-a na rad, posebno na složene i znanjem intenzivne zadatke. Studija je uključivala 758 BCG konzultanata, nasumično raspoređenih da koriste ili ne koriste OpenAI-ov GPT-4 za dva zadatka: kreativnu inovaciju proizvoda i rješavanje poslovnih problema. Studija je mjerila performanse, ponašanje i stavove učesnika, kao i kvalitet i karakteristike AI outputa.

Među nalazima je bilo da “AI djeluje kao izjednačavač vještina. Konzultanti koji su postigli najlošije rezultate kada smo ih procjenjivali na početku eksperimenta imali su najveći skok u performansama, 43%, kada su dobili priliku da koriste AI. Najbolji konzultanti su također dobili poticaj, ali manji.” Cijeli članak je otkrivajući, i kao i sav Mollickov rad, provokativan, ali pristupačan.

Obrazovanje je bilo u centru pažnje u debatama za i protiv AI-a. Uvođenje AI-a u učionice se uglavnom vidi kao prokletstvo, ili barem kao izazov. Drugi edukatori, poput glavnog govornika PW-a Ethana Mollicka, prihvataju AI kao izvanredan novi alat za edukatore; Mollick insistira da njegovi studenti rade sa ChatGPT-om.

Najbolja knjiga na ovu temu je Nastava sa AI: Praktični vodič za novu eru ljudskog učenja od José Antonio Bowen i C. Edward Watson.

Neću ulaziti u izdavaštvo u obrazovanju u ovoj knjizi - to je ogromna tema, koja zahtijeva poseban izvještaj. Argumentirano, izdavaštvo postaje drugorazredno u okviru obrazovanja: AI alati su softver, a ne sadržaj, per se.

Perpleksnost ide korak dalje, preformulišući informacije koje prikuplja iz više izvora tako da zaista ne morate kliknuti na link. Ona pruža linkove do svojih izvora, ali obično nije potrebno kliknuti na njih – već imate odgovor na svoje pitanje.

Ovaj naizgled skroman pomak ima ogromne implikacije za svaku kompaniju i svaki proizvod koji se, barem djelimično, oslanja na otkrivanje putem pretraživača. Ako pretraživači više ne šalju korisnike na vašu stranicu, kako ih možete angažovati i pretvoriti u kupce? Jednostavan odgovor, ne možete.

Joanna Penn je na čelu razmišljanja o uticaju novih tehnologija na pisanje i izdavaštvo. Ona je obradila ovu složenu temu na svom podcastu i blogu prošlog decembra.

Još uvijek su rani dani za AI i transformaciju pretraživanja.

Amazon sada zahtijeva od autora da otkriju detalje o korištenju AI u stvaranju svojih knjiga. Nema sumnje da se ovo može zloupotrijebiti.

Pokušajte pretraživati na Amazonu za “AI-generisane knjige.” Ima ih mnogo. Neki od rezultata su knjige o tome kako koristiti AI za stvaranje knjiga. Ali druge su, nesumnjivo, AI-generisane. “Smešne i slatke slike mačaka - Ne možete vidjeti ove vrste fotografija u svijetu - DIO-1” (stet) je pripisana Rajasekar Kasi. Nema detalja o njegovoj (?) biografiji na stranici autora, ali šest drugih naslova je pripisano tom imenu. Knjiga, objavljena 26. avgusta 2023. godine, nema recenzija i nema prodajni rang. Nepravilni naslov e-knjige se ne podudara sa nepravilnim naslovom na korici štampane knjige.

Ali drugi autori očigledno koriste AI opsežno u stvaranju svojih knjiga, i ne otkrivaju to. Kao što sam gore raspravljao, otkrivanje upotrebe AI je gotovo nemoguće sa vještim ‘falsifikatorima’. Knjige za bojanje, dnevnici, putopisne knjige i kuharice se generišu pomoću AI alata za djelić vremena i truda tradicionalnog izdavaštva.

Pretražite “korejska veganska kuharica” i pronaći ćete naslov broj jedan, autora Joanne Lee Molinaro, na prvom mjestu. Ali odmah iza njega su drugi naslovi koji su očigledne kopije. “Korejska veganska kuharica: Jednostavni i ukusni tradicionalni i moderni recepti za ljubitelje korejske kuhinje” ima dvije recenzije, uključujući jednu koja napominje “Ovo nije veganska kuharica. Svi recepti imaju sastojke od mesa i jaja.” Ali knjiga je na #5,869,771 po prodajnom rangu, u odnosu na originalnu koja je na #2,852 na listi.

Teško je odrediti obim štete uzrokovane ovim. Ništa dobro ne može proizaći iz ovoga, ali koliko je loše?

Amazon ima politike koje mu omogućavaju uklanjanje bilo koje knjige koja ne pruža “pozitivno iskustvo za kupce.” Kindle smjernice o sadržaju zabranjuju “opisni sadržaj koji ima za cilj obmanuti kupce ili koji ne predstavlja tačno sadržaj knjige.” Oni također mogu blokirati “sadržaj koji je tipično razočaravajući za kupce.” Da li je ogroman broj taj koji savladava Amazonove nadzornike? Ili postoji neki drugi razlog?

LLM-ovi su obučeni na onome što je već objavljeno online. Ono što je objavljeno online je puno pristrasnosti i tako LLM-ovi odražavaju tu pristrasnost. I naravno ne samo pristrasnost, već i mržnju, koja se odražava u njihovom učenju, a sada i u potencijalnom izlazu AI-generisanih riječi i slika. Pornografija je još jedan prirodni korisnik AI-jevih izvanrednih sposobnosti sa slikama, i postoje nedavne uznemirujuće priče o mladim ženama koje pronalaze fabrikovane gole slike, sa njihovim muškim školskim kolegama kao vjerovatnim osumnjičenima. The New York Times je odvojeno izvijestio o povećanju broja online slika seksualnog zlostavljanja djece.

Autori i izdavači trebaju biti svjesni ovih ugrađenih ograničenja kada koriste AI alate.

“AI nikada neće biti kreativan.” To je poznata mantra.

Svi znamo šta je kreativnost, zar ne?

Cambridge: “sposobnost stvaranja ili korištenja originalnih i neobičnih ideja.”

Britannica: “sposobnost stvaranja ili dovođenja u postojanje nečeg novog, bilo da je to novo rješenje za problem, nova metoda ili uređaj, ili novi umjetnički objekt ili forma.”

Ne sporim da je kreativnost, u ovom smislu, daleko izvan dosega LLM-ova.

Moj argument je da je većina onoga što se predstavlja kao kreativno—i često izgleda prilično kreativno—zapravo iterativno. Što savršeno funkcioniše za mnoge stvari, uključujući većinu reklamiranja.

Ali podizanje stuba ‘kreativnosti’ i potom umanjivanje LLM-ova postavljanjem nemoguće visokih prepreka, na kojima AI neizbježno ne uspijeva, zatim ljudi odbacuju sa “pa, rekao sam vam da nije kreativna.”

I time propuštaju iterativne stvari u kojima je vrlo dobar.

Objavit ću dug esej na ovu temu u bliskoj budućnosti, nakon što završim čitanje:

The Creativity Code, autora Marcus du Sautoy, i

The Artist in the Machine, autora Athur I. Miller

Literary Theory for Robots, autora Dennis Yi Tenen

Jeremiah Owyang je industrijski analitičar sa sjedištem u Silikonskoj dolini. On je zagovornik AI-a, ali je već bio u hype-u. On primjećuje da “nikada nije vidio tako brz razvoj u tako kratkom vremenu.”

Kako Owyang kaže, mali timovi programera sada mogu koristiti LLM-ove za sastavljanje “osjećajnih bića”—poput četverogodišnjeg djeteta—za dva dana. Oni su sposobni:

• ‘Vidjeti’ sa računalnim vidom šta se dešava u stvarnom svijetu,

• ‘Čuti’ putem glasovnih komandi i ambijentalnih zvukova u stvarnom svijetu,

• ‘Misliti’ kroz obradu gore navedenih inputa iz stvarnog svijeta,

• ‘Učiti’ pristupom unaprijed treniranim podacima,

• ‘Referencirati’ ekskluzivne skupove podataka,

• ‘Govoriti’ sa životnim audio glasovima, koji imaju intonaciju i ton na bilo kojem jeziku,

• ‘Pisati’ kroz tekstualnu komunikaciju, u bilo kojem formatu ili stilu koji se zahtijeva,

• ‘Crtati’ stvaranjem slika spontano, i

• ‘Interagovati’: može proaktivno učestvovati u dijalogu, postavljati pitanja ili dodijeliti AI agente da samostalno izvršavaju zadatke.

Ovo je izvanredno i bez presedana. Hoće li to biti važno za izdavaštvo? Vi odlučite.

AI stoji iza nekih revolucionarnih dostignuća izvan izdavaštva. Medicina je zaštitno lice AI-a, ali postoje i snažne priče iz drugih industrija. Relevantnost za izdavaštvo proizlazi iz retoričkog pitanja: AI može spasiti živote. Ali vi mislite da ne može pomoći izdavačima?

Cilj ovog kratkog dijela je samo da se suprotstavi argumentu da, ako niste uvjereni da AI može pomoći izdavaštvu, može li AI uopšte pomoći ikome?

Čitajući martovsko izdanje časopisa The Economist iz 2024., proučio sam njihov tehnološki dodatak o zdravlju i AI. U posljednjih nekoliko godina, medicina se dosljedno pojavljivala kao svijetla tačka umjetne inteligencije. Većina izvještaja je pozitivna. Ali ipak će vas članak u The Economist oboriti s nogu. Oni izražavaju brojne dobro artikulisane rezerve. Ali ćete također pročitati da AI u medicini “predstavlja priliku za poboljšanje života stotina miliona, čak i milijardi ljudi.”

Još jedno retoričko pitanje za one koji bi željeli zabraniti AI tehnologiju, ili barem staviti moratorijum na njen razvoj: da li biste žrtvovali njen potencijalni doprinos zdravlju miliona ljudi kako biste zadovoljili svoju zabrinutost za neizvjesnu budućnost?

Bili smo tamo: beskrajni redovi, sporo kretanje našeg ručnog prtljaga kroz rendgenske skenere.

Neuspjesi u detekciji od strane TSA su dobro dokumentirani, ali se ne raspravljaju mnogo.

Ono što me najviše muči su tužni radnici, koji zure u svoje ekrane, satima. Zašto? Ne samo da je to jadan posao, već, kao obični smrtnici, nisu baš dobri u tome.

Tu nastupa AI. Ako može otkriti teško uočljive tumore u plućima, uvjeren sam da može otkriti krijumčarenu robu u ručnom prtljagu. I osloboditi ljude nezahvalnog zadatka za koji nisu sposobni.

Prema ovom izvještaju, novi TSA program za pregled prtljaga uz pomoć AI je u toku.

Nedavno sam razgovarao sa Peter Brantley, mojim partnerom u AI webinarima, o tome kako možemo oblikovati predstojeće AI programe. Peter većinu vremena provodi u zajednici knjižnica, i upravo se vratio sa cjelodnevnog događaja u Los Angelesu sa oko 150 svojih kolega iz knjižnica, gdje su uživo istraživali potencijalni uticaj AI na njihov sektor. Razgovor je bio živahan i dubok. Zašto, pitao se, izdavači beletristike nemaju ovakva okupljanja? AI je tema na svakom izdavačkom događaju: zašto nije glavna tema?

Odgovor koji je smislio je da izdavači beletristike još nisu zaključili da će AI imati ikakve stvarne posljedice na njihov posao. Na srž njihovog posla. Na njihovu sposobnost obavljanja posla. Naravno, može pomoći u pisanju saopštenja za javnost ili pisanje pisma o odbijanju rukopisa, ali pretpostavljaju da će izdavaštvo i dalje funkcionisati kao što je decenijama, s prosječnim vremenom od ugovora do štampanja knjige koje traje do dvije godine.

U međuvremenu, izdavači se naravno suočavaju s kratkoročnim izazovima koji su hitniji od AI. Cijene papira. Troškovi transporta. Smanjenje marži. Prodaja uglavnom stagnira. Sa svim tim pritiscima, ko ima vremena ili kapaciteta da brine o AI?

Ali druge kreativne industrije to shvataju. Umjetnost i dizajn to shvataju. Oglašavanje to shvata. Hollywood vidi šta dolazi, kao i muzička industrija. Novinari to gledaju sa strahom.

Ostali sektori izdavaštva knjiga počinju da razumiju uticaj AI. Akademsko izdavaštvo je duboko u tehnologiji. Ali izdavači beletristike se ponašaju kao da će biti malo stvarnih posljedica od AI.

Koje bi to stvarne posljedice mogle biti? Hoće li uticati na ponudu knjiga? Ili na potražnju za knjigama?

Ponuda: Da, AI je krivac za gomilu novih bezvrijednih knjiga na Amazonu. Stotine? Svakako. Hiljade? Možda. Milioni? Ne. Koliko knjiga ima na Amazonu? Više od 50 miliona. Već je jako gužva.

Osim toga, jasno je da u bliskoj budućnosti AI neće pisati cijele knjige koje će ljudi zapravo željeti čitati. Njegova vrijednost do sada je kao saradnik u pisanju—kritikujući, sugerišući, povremeno izbacujući nekoliko upotrebljivih paragrafa teksta. Ne, u bliskoj budućnosti, AI neće radikalno mijenjati rezultate izdavaštva knjiga, ponudu novih knjiga.

Potražnja: Ne, niko ne traži knjige generirane AI. To nije faktor. I ne mogu predvidjeti nijedan scenarij u kojem će AI uticati na potražnju za knjigama u širem smislu.

Što se tiče procesa izdavaštva? Da, to će se promijeniti. Bar malo. Kao što smo otkrili na našem Publishers Weekly AI događaju prošle jeseni, izdavači traže pomoć AI tu i tamo: marketing, redakcija, malo ovoga i malo onoga.

Da li je moguće da će biti malo stvarnih posljedica AI na trgovinsko izdavaštvo knjiga? Možda je to samo igračka.

Hajde da se odmaknemo od detalja o AI i ponovo razmotrimo problematično stanje trgovinskog izdavaštva, i kroz to, uđemo dublje u to gdje AI vjerovatno ima najveći uticaj.

Prema različitim procjenama, cijela izdavačka industrija u Sjedinjenim Američkim Državama ima godišnju prodaju manju od 35 milijardi dolara. Čak i da je 40 milijardi dolara, godišnja prodaja kompanije Apple Computer je 10 puta veća. Appleova bruto dobit je 44% od prodaje, uz neto profit od 25% od prodaje. Izdavaštvo ne može ni sanjati o ovakvim marginama.

Trgovinsko izdavaštvo knjiga je u blagom ekonomskom opadanju desetljećima, neke godine malo raste, neke godine opada. Sredinom 2024. godine prodaja izgleda solidno iz godine u godinu, ali to je vrsta ljetne romanse na koju su izdavači navikli. Nekad dobijemo, nekad izgubimo, ali, ukupno gledano, trgovinsko izdavaštvo knjiga nije rastuća industrija.

U 2023. godini, prema AAP-ovom StatShotu “trgovinski prihodi su smanjeni za 0,3%, na 8,9 milijardi dolara za kalendarsku godinu.” Koliko ja mogu reći, AAP-ovi podaci ne uzimaju u obzir inflaciju. Sa inflacijom od 3,4%, pad prodaje bi bio 3,6%, bliže padu od 2,6% u jediničnoj prodaji koji je prijavio Circana.

Bez rasta alternativnih formata, e-knjiga i audio knjiga, industrija bi možda bila u vrlo lošem stanju. E-knjige su godinama bile motor rasta. Prodaja audio knjiga nastavlja rasti, gotovo 15% u 2022. godini i još 9% u 2023. godini. Da, dio toga su zamjenske prodaje, ali mnogi kupci e-knjiga i audio knjiga su novi kupci, ne nužno redovni čitatelji knjiga. E-knjige i audio knjige činile su 21% trgovinske prodaje prošle godine. Da li bi svi ti kupci kupili štampane knjige ako bi štampa bila jedino dostupna?

Maloprodajne cijene postaju sve veći problem jer troškovi i maloprodajni i veleprodajni popusti smanjuju margine izdavača. Akademske studije sugeriraju da postoji određeni stepen cjenovne elastičnosti za knjige, ali sigurno smo dostigli tačku otpora: bestseleri u tvrdom povezu se suočavaju sa gornjom granicom cijene od 35 dolara. “Zamor od pretplate” uzrokuje da korisnici video na zahtjev otkazuju usluge, fokusirani na sve veće troškove svake od njih. Netflixov Premium plan sada iznosi 22,99 dolara mjesečno; Disney Plus Duo Premium je 19,99 dolara mjesečno. Kao što mi je nedavno kolega rekao, koliko će pretplatnika sa ograničenim budžetom reći, oh, hajde da otkažemo našu Netflix pretplatu da bih mogao kupiti knjigu sljedeći mjesec?

Neću ovo previše naglašavati: nisu samo autori ti koji se bore za život—osoblje u izdavaštvu je jako slabo plaćeno u poređenju sa sličnim profesijama.

Čuvam reprezentativni izbor nedavnih oglasa za poslove u izdavaštvu. Gledam jedan, za menadžera marketinga u trgovinskom izdavaču koji je prijavio prodaju od nešto više od 30 miliona dolara u 2023. godini. Pozicija plaća između 60.000 i 70.000 dolara godišnje. Evo još jednog, za menadžera za odnose s javnošću u jednom od imprinta izdavača koji prijavljuje godišnju prodaju od 750 miliona dolara. “Ova uloga će imati godišnju platu od 74.000–79.000 dolara,” navodi se u oglasu.

Prema Nacionalnim procjenama zapošljavanja i plaća američkog Biroa za statistiku rada, menadžeri marketinga zarađuju u prosjeku, u svim industrijama, $166,410. Prosječna zarada “menadžera za odnose s javnošću” iznosi $159,420.

Izdavaštvo knjiga nije ni blizu ovih cifri. Ovo nije vijest za bilo koga ko radi u izdavaštvu. Uvijek je bilo ovako. Ali, može li se izdavaštvo održati na ovim nivoima plaća? Nemogućnost da se kandidatima ponudi čak ni polovina standardne plaće ne obećava dobro za industriju koja postaje sve digitalnija.

U doba TikToka, YouTubea, društvenih medija, SEO-a, metapodataka i autora platformi, šta je uopće “menadžer za publicitet”?

Tri uporne prednosti za tradicionalne izdavače knjiga su (i) ugled, (ii) pristup glavnim medijima, i (iii) pristup distribuciji u knjižarama. Ovo se ne odnosi jednako na sve tradicionalne izdavače—najveći imaju više svega: više ugleda, bolji pristup glavnim medijima i bolje mogućnosti za plasman svojih knjiga na glavnim stolovima u najvećem broju knjižara. Ali, uzeto zajedno, ovo su karakteristične prednosti tradicionalne industrije izdavaštva knjiga.

Još jedna vrijednost koju izdavači mogu ponuditi je kurirani popis komplementarnih naslova, gdje svaki pojedini naslov koristi od svojih pratitelja. Pomislite na izdavača poput Fox Chapela, specijaliziranog za knjige o zanatima: ako vam se sviđa jedan od njihovih naslova, postoji razumna šansa da ćete pažljivo pogledati i njihove druge knjige (i časopise) na istu temu, čak i ako su ih napisali drugi autori.

Ovo se preklapa s nečim što je samo nekoliko izdavača uspjelo razviti, prodajnim brendom. Pomislite na serije poput Wileyjevih “For Dummies” ili Oxfordovih “Very Short Introductions.” Brend prenosi konzistentnost uredničkog pristupa i kvaliteta koja potiče čitatelje da kupuju više naslova. Samoizdavači često pokreću vlastite kratke serije, većinom za fikciju, iako ne mogu obuhvatiti širinu ovih većih kataloga izdavača.

Sve ostale usluge koje tradicionalni izdavači pružaju mogu se kupiti na otvorenom tržištu, sličnog kvaliteta, po pristupačnim cijenama (na primjer, uredničke, dizajnerske, produkcijske i osnovne marketinške funkcije). I, za samoizdavače, prihod po prodanoj knjizi je pet puta ili više veći od tradicionalnih honorarnih rasporeda.

Detaljnije ću se osvrnuti na ovo u kratkom dodatku na kraju ove knjige. Ali dopustite mi da brzo umanjim vrijednost tri glavne prednosti. Ugled je dobar za hvalisanje, ali ima skromnu novčanu vrijednost. Književne recenzije i druga glavna medijska izloženost sada imaju znatno smanjen uticaj na prodaju knjiga. A knjižare predstavljaju otprilike 15% prodaje u industriji (i daleko manje za samoizdate autore) - više nisu ključne za uspjeh knjige.

Stvari su se promijenile.

Samoizdavanje je glavni pokretač rasta u potrošačkom (tržišnom) izdavaštvu u posljednjem desetljeću i više. Tačni podaci o prodaji samoizdanja ostaju skriveni—lako je ignorirati njegov značaj. Ali dostupni podaci pokazuju da samoizdavanje zauzima značajan dio tržišta trgovinskog izdavaštva.

Kako je izvršni direktor Koba Michael Tamblyn (donekle) slavno primijetio, “Jedna od 4 knjige koje prodajemo na engleskom jeziku je samoizdani naslov, što znači da je za nas samoizdavanje kao da imamo cijelu drugu Penguin Random House koja sjedi na tržištu koje niko ne vidi. To je kao tamna materija izdavaštva.”

Trendovi unutar tržišta samoizdavanja su vjerojatno jedini značajni trendovi u trgovinskom izdavaštvu. Samoizdavači pokazuju put. Oni su avanturistički i neometani običajima tradicionalne industrije. Mnogi su vješti s društvenim medijima. Bliski su svojim čitateljima, svojim klijentima. Ako želite naučiti najnovije marketinške tehnike, pratite autor forume, blogove i biltene.

Detaljno istražite statistiku prihoda autora, ekonomiju pisanja, i zatim usporedite pad prihoda tradicionalno objavljenih autora s rastom prihoda samoizdatih autora. U međunarodnoj anketi i izvještaju koje sam proveo s Steve Sieckom za ALLi, 2023. godine (pdf), otkrili smo da je “srednji prihod od pisanja i samoizdavanja u 2022. godini svih samoizdavača koji su odgovorili bio $12,749, 53% povećanje u odnosu na prethodnu godinu. Prosječni (srednji) prihodi su bili mnogo veći: $82,600 u 2022. godini, povećanje od 34%.”

U zasebnoj anketi, koju je sproveo Peter Hildick-Smith za Authors Guild, “samostalno objavljeni autori s punim radnim vremenom, koji su objavljivali najmanje od 2018. godine, prijavili su prosječan prihod od 24.000 dolara u poređenju sa 13.700 dolara u 2018. godini, što je povećanje od 76 procenata.”

Radi temeljnosti, želim također spomenuti hibridne izdavače. Postajem sve više entuzijastičan u vezi hibridnog modela, a segment hibridnog izdavaštva je značajan i raste. Niko ne procjenjuje hibridnu prodaju zasebno. Ali uticaj je najjasnije vidljiv u njihovoj dominaciji u dvije kategorije: knjige poznatih ličnosti i popularne poslovne knjige. Ove kategorije su dugo bile pouzdani izvori prihoda za trgovinske izdavače, ali “usluge konsijerža” hibridnih izdavača, i mnogo povoljnija raspodjela prihoda, su neodoljivi za mnoge autore visokog profila.

Nedavni primjeri, kao što su Authors Equity’s profit sharing relationship with its authors, i Keila Shaheen’s 50/50 profit sharing with Simon & Schuster, sugeriraju trend ka normalizaciji hibridnog modela. Ovo su dobre vijesti za autore; manje obećavajuće za tradicionalne izdavače.

Koorišem izvještaj sa Rüdigerom Wischenbartom, baziran na njegovoj originalnoj studiji “Izdavaštvo izvan izdavača.” Pokušavamo razumjeti, i kvantificirati, koliko god možemo, svu izdavačku aktivnost povezanu s knjigama, širom svijeta, koja bi mogla (i trebala) biti uključena kao dio sveobuhvatnijeg pogleda na savremeni izdavački ekosistem.

Jednom kada se pomjerite izvan okvira knjige, naći ćete naznake gdje bi AI zaista mogao imati uticaj.

Primjer našeg projekta je Wattpad, gdje “97 miliona ljudi provodi preko 23 milijarde minuta mjesečno angažirani u originalnim pričama.” Priče se doživljavaju online, uglavnom na pametnim telefonima, u kratkim dijelovima. Malo njih postane objavljene knjige. Jednako su vjerovatno da će naći svoj put u “Wattpad WEBTOON Studios, televizijske, filmske i izdavačke podružnice kompanije.”

Mlađi čitaoci su više usmjereni na digitalno čitanje online nego njihovi stariji kolege. Prema anketi Wattpada iz januara 2024, “digitalni formati su sve popularniji među mlađim generacijama, sa 65% pripadnika Gen Z i 71% Milenijalaca koji prihvataju webromane, e-knjige i webstripove, dok manje od polovine pripadnika Gen X i Boomer generacija kaže isto.”

Naravno, kako tradicionalna izdavačka industrija sada uči: “Raznolikost je ključni pokretač za prihvatanje digitalnih formata: 61% pripadnika Gen Z i 70% Milenijalaca se slaže da im e-knjige, webromani i webstripovi daju pristup sadržaju koji je teže pronaći u knjižarama i bibliotekama, uključujući sadržaje usmjerene na LGBTQ+ i manjinske zajednice.”

Wattpad ima konkurente, uključujući Inkitt, koji je, prema Publishers Weekly, nedavno prikupio 37 miliona dolara od investitora “uključujući Stefana von Holtzbrincka, vlasnika Holtzbrinck Publishing Group, koja posjeduje Macmillan, i bivšeg CEO-a Penguina Michaela Lyntona; do sada je prikupio ukupno 117 miliona dolara investicija. U februaru 2023, Financial Times je rekao da je Inkitt osma najbrže rastuća kompanija u Evropi, i #1 u Njemačkoj.” Članak u Esquireu od 9. jula opisuje korištenje AI-a od strane Inkitta, i njegovu ulogu u njihovom uspjehu.

Koliko vas je čulo za Inkitt, posjetilo njegovu platformu za izdavanje, ili preuzelo njegovu aplikaciju za čitanje Galatea?

Ali naš izvještaj “Izdavanje izvan izdavača” ide dalje od online platformi za priče kako bi razmotrio kako “sadržaj može biti kreiran i distribuiran u različitim formatima (štampano, digitalno), medijima (knjige, audio, filmovi, igre), distribucijskim kanalima (zajednice, platforme, strimovi) i poslovnim modelima (prodaja proizvoda, pretplate, striming, freemium, plaćeni modeli) u većinom digitalno definisanim lancima snabdijevanja i marketinga.” Koliko prilika izdavači knjiga propuštaju zato što se ne uklapaju očigledno u njihov trenutni poslovni model?

Sa izuzetkom e-knjiga, moderno izdavanje nikada nije bilo ugroženo tehnologijom. (Digitalne audio knjige su dočekane više sa radošću nego sa strepnjom.) Početak ere interneta pružio je izdavačima više prilika nego prijetnji; samo jedan trgovac, Amazon, omogućen internetom, poremetio je ustaljene tokove.

Nikada nisam vidio studiju o tome da li je Amazon bio (kada se svi aspekti njegovog poslovanja i uticaj u potpunosti uzmu u obzir) neto pozitivan za izdavačku industriju knjiga. Doseže mnoge kupce koji nisu usluženi fizičkim knjižarama i spreman je žrtvovati maržu kako bi zadržao niske cijene. E-knjige i audio knjige se isporučuju na velikom nivou. Ali Amazon može srezati cijene dijelom zato što zahtijeva visoke popuste i naknade od dobavljača, i guši druge maloprodajne kanale. Postoje bolni kompromisi.

Ipak, ne pokušavajte kritikovati Amazon pred samostalno objavljenim autorom. Oni ne bi bili u poslu bez Prodavnice svega.

Da biste stekli perspektivu o dolazećem uticaju AI na izdavanje knjiga, preporučujem knjigu Claytona Christensena Dilema inovatora: Kada nove tehnologije uzrokuju propast velikih firmi, prvi put objavljena 1997. godine od strane Harvard Business Review Press.

Christensen proučava kako postojeće (inkumbentne) firme mogu podleći silama inovacija.

Uspješne, dobro vođene kompanije često propadaju kada disruptivne promjene dođu u njihovu industriju. Konvencionalne menadžerske prakse, koje su im pomogle da postanu lideri u industriji, otežavaju ovim kompanijama da budu okretne u suočavanju sa disruptivnim tehnologijama koje bi mogle kanibalizirati njihova tržišta.

Oni ignorišu proizvode nastale iz disruptivnih tehnologija, jer, na prvi pogled, loše se upoređuju sa njihovim postojećim proizvodima. Njihovi najprofitabilniji kupci obično ne mogu koristiti navodne inovacije i ne žele ih. Kompanije pokušavaju odbiti disruptivne prijetnje udvostručavanjem postojećih proizvoda i usluga.

Christensenov ključni uvid je da radeći naizgled ‘pravu’ stvar, uključujući slušanje kupaca, uspješne kompanije ostavljaju sebe široko otvorenima za disruptivne inovacije. Fokusiraju se na svoje trenutne kupce i ignorišu važne nove tehnologije—koje u početku ciljaju mala, manje profitabilna tržišta. To stvara otvor za agilne startupe da poremete lidere.

Chris Dixon, u diskusiji o knjizi, ističe da “razlog zašto velike nove stvari prolaze neopaženo od strane inkumbentnih je taj što sljedeća velika stvar uvijek na početku izgleda kao ‘igračka.’” Hmm, da, mnogo ljudi vidi Chat AI kao igračku.

Da li izdavači ne prepoznaju da inovacije izgrađene sa generativnim AI mogu poremetiti njihov krhki poslovni model?

Uticaj AI na izdavanje knjiga će sigurno imati dramatično drugačiji uticaj na izdavanje fikcije nego na izdavanje nefikcije.

Izdavačka industrija knjiga nije dovoljno često analizirana kao dvije bifurkirane industrije, jedna koja izdaje fikcijske knjige i druga koja izdaje nefikcijske knjige.

Iako većina trgovačkih izdavača nudi i fikcijske i nefikcijske naslove, razlika između dva oblika je oštra kako u broju objavljenih naslova, tako i u prodaji knjiga. Procjene variraju, ali fikcijski naslovi predstavljaju samo otprilike 10% knjiga objavljenih svake godine. Prodaja, međutim, značajno favorizuje fikciju. Opet, postoje promjene iz godine u godinu, ali fikcija obuhvata otprilike polovinu godišnje prodaje trgovačkih knjiga. Prošle godine 21 od 25 najprodavanijih knjiga bile su fikcija. Koristeći kompilaciju Wikipedije, od knjiga na engleskom koje su ikada prodale 20 miliona primjeraka ili više, 84% su fikcijski naslovi.

Prodajni trendovi knjiga su notorno nepredvidljivi, ali čini se da prodaja fikcije nastavlja da raste. Nakon što je pala na 32% u 2019. godini, zauzela je 40% tržišta za odrasle u 2022. godini, a blago je porasla i u 2023. godini. Prodaja fikcije za odrasle porasla je za dodatnih 6,3% u prvoj polovini 2024. godine.

Iako će AI sve više koristiti autori fikcije kao pomoć u procesu stvaranja, kako je raspravljano drugdje, malo je vjerovatno da će AI-generisane priče zauzeti police bestselera. Moguće je da će AI dosegnuti “dovoljno dobar” nivo za određene žanrove fikcije, ali to opet nije nešto što bi trebalo da zadaje besane noći autorima i izdavačima.

Pisanje i izdavanje nefikcije, s druge strane, bit će potpomognuto AI-jem na svim poljima. To se već dešava. Autori nefikcije koriste mnoge talente Chat AI-a kao pomoćnika u istraživanju i pisanju. Izdavači nefikcije sve će više koristiti Chat AI za pomoć u razvoju rukopisa, provjeri činjenica, uređivanju, marketingu i distribuciji.

Razgovarao sam s vrlo pametnim agentom autora, koji je puno razmišljao o tome što AI znači za njene klijente i sve profesionalne autore. Razgovor se okrenuo ideji knjige kao “kontejnera”, i zamolio sam je da proširi tu ideju. Njen odgovor:

“Osnovna ideja je da, kada autori/agenti plasiraju knjigu izdavaču, to je upravo to: knjiga. Postoji razumijevanje da bi kasnije mogla postati jedan od mnogobrojnih oblika izvedenih djela koje poznajemo (prijevod, dramska adaptacija, grafički roman, itd.), ali sve je to sekundarno u odnosu na ‘Djelo’ samo po sebi. Djelo nije vreća riječi ili fraza ili činjenica, to je nešto što je autor strukturirao na način jedinstven tom autoru. Razbijanje kontejnera, mućkanje Scrabble vrećice slova i izvlačenje nasumičnog izbora (koji nije potpuno nasumičan jer je to Scrabble vrećica sastavljena od sintakse, semantike i stila određenog autora), nije ono što se razmatra kada dajemo prava izdavaču.

“Knjiga je integralna cjelina koja je veća od zbira svojih dijelova. To je proizvod kreativne epifanije (i tona kreativnog intelektualnog rada) koji je sve to spojio kao knjigu, ne samo ‘neku’ knjigu, već knjigu od tog određenog autora.”

Kada razmišljam o nefikcijskim knjigama, razbijanje kontejnera je jedna od prednosti AI ere. Razbijete kontejner, i poput Fabergé jaja, tu su blaga sadržana unutra.

Ograničenja kontejnera su i karakteristika i mana. S jedne strane “Djelo nije samo vreća riječi ili fraza ili činjenica, to je nešto što je autor strukturirao na način jedinstven tom autoru.” S druge strane, u stvaranju kontejnera, autor je, zbog inherentnih ograničenja kontejnerskog formata, bio primoran da smanji, odbaci, prepiše i rekonfiguriše. Djelo je uglađeno, ali je destilirano, i neke stvari su izgubljene (dok su druge dobijene) na tom putu.

Ljudi ne čitaju duge nefikcijske knjige dijelom zato što su se navikli prelistavati sve tekstove koje susreću na webu—uključujući i svoje e-mailove. Čak ni model “sažetka knjige” ne uspijeva—umjesto neprobavljive nefikcijske knjige od 250 stranica, dobijete neprobavljivi sažetak knjige od 8 stranica.

Knjige su poput kutija za ručak—sve stvari na jednom mjestu. Ali ja želim samo kolačiće.

Neće biti lako za etablirane autore da izbace svoje lance. Ali možda će morati naučiti to raditi, ili rizikovati da ih zasjeni nova generacija vještih istraživača i pisaca koji se mogu izraziti s ili bez formalnih kontejnera, prema potrebi. Kontejneri nameću previše ograničenja i limitacija.

Suština je da se posao pisanja nepovratno promijenio. To je poput kraja pisara. U ovom slučaju, naši monaški autori moraju izaći iza svojih stolova i svog kontejnerskog pogleda na knjigu, i angažovati se s formom i sa svojom publikom.

Oh da, dobro poznajem odgovore autora: Ali ja sam pisac, nisam promotor. Nisam na društvenim mrežama. Nemam interes za stvarnu komunikaciju sa svojim čitateljima osim kroz svoje djelo i povremene e-mailove i sve rjeđe nastupe. Imam web stranicu (ali, istina, nikad je ne ažuriram). Moje djelo je moj dar čitateljima. Mogu prihvatiti moje djelo, ili odbiti moje djelo, ali ja im se neću pridružiti u njihovim dnevnim boravcima.

Pa, možete odložiti svitke i tintu napravljenu od krvi hermelina. Zanimanje “autor” sada zahtijeva da izađete iza svog stola i sretnete svoje čitatelje tamo gdje žive, u njihovim dnevnim sobama i na njihovim Facebook stranicama. Možete se žaliti koliko god želite, dok zatvaramo vaše grantove, vaše profesure i vaše mogućnosti objavljivanja. Ovo je hrabri novi svijet pisaca i čitatelja, bez izdavača, onih strašnih posrednika koji naporno rade na poboljšanju vašeg rada, ali stalno prekidaju vašu direktnu vezu s čitateljima, ljudima koji ga najviše cijene.

Nijedno od ovoga ne isključuje velike narativne nefikcijske knjige da dosegnu pažljivu publiku. Naprotiv. Te knjige mogu i dalje blistati. I dalje će biti najprodavanijih nefikcijskih knjiga, iako će se ekonomski pokazati nemogućim za sve osim za najprodavanije pisce. Trenutni model ne mora nestati da bi novi model uspio.

Mislim na ove velike nefikcijske knjige kao ‘lijepo.’ ‘Lijepo’ u smislu lijepo napisanih, pažljivo uređenih, dizajniranih s pažnjom i promišljenošću, i štampanih, s neravnim rubovima, na FSC-certificiranom papiru. One se prodaju u buticima.

Butici se zovu ‘knjižare,’ ali imaju sve karakteristike butik maloprodaje—prekrasni predmeti, pažljivo odabrani od strane vlasnika i menadžera, malo skuplji, ali za one koji cijene takve predmete, vrijedni svake pare.

Zadatak većine nefikcijskih autora sada je da se pomjere izvan kontejnera, kao i izdavača kao čuvara kapije.

Javna čitalac, posebno njeni mlađi članovi, sve više su ‘medijski agnostici.’ U potrazi za zabavom ili znanjem, mogu gledati YouTube ili TikTok video, seriju na Netflixu, slušati na Spotifyu, skrolovati kroz Instagram (“Insta”), pratiti vijesti ili, povremeno, čitati knjigu.

(Stanovnici BookTok-a koji maze štampane knjige su cijenjena grupa influencera, ali imaju skroman tržišni utjecaj u cjelini.)

Ipak, tržišni model je i dalje fokusiran na jedinstven kontejner. Izdavačka industrija. Filmska industrija. Televizijska industrija. Muzička industrija.

Filmovi nisu knjige. YouTube videi nisu filmovi. Podcasti nisu audioknjige.

Ovi silosi nisu bili historijska neizbježnost već rezultat niza poslovnih odluka koje su moćne organizacije donosile tokom vremena.

Nije teško poremetiti poslovni model izgrađen na jednom kontejneru.

Uprkos svojoj sposobnosti s jezikom, trenutna generacija generativne AI čarolija radi još hrabrije proizvodeći zvukove, slike i video. AI omogućava ovoj knjizi audioknjige, na više jezika, pored 31 prijevoda e-knjige. Ništa od ovoga ne bi bilo ni približno moguće bez AI—ekonomika tradicionalne produkcije nema smisla za mene.

Stvaraoci sadržaja tradicionalno su obučeni da briljiraju u samo jednom kontejnerskom silosu. Imamo programe pisanja i filmske programe i muzičke programe. Rijetko nam pada na pamet da bi kreativni pisci mogli također uzeti ‘manji’ iz film ili muziku. Ili u računalno programiranje ili razvoj aplikacija.

Šta se desilo s transmedijom? Gdje su programi koji uče kreativce da budu, kako je Apple jednom formulirao, “Majstori digitalnih medija”?

Najbolji sadržaj će uvijek pobijediti. Ali, s vremenom, kontejneri sadržaja manje znače. Digitalna generacija možda nije kontejnerski agnostik. Ali oni su kontejnerski fleksibilni. Većinu svog sadržaja susreću digitalno, putem pametnih telefona. Štampa će i dalje nalaziti publiku, ali nikada neće ponovno zauzeti središte.

“Izdavač budućnosti” također mora biti kontejnerski fleksibilan. Većina rasta u distribuciji sadržaja nije putem tinte na papiru, niti riječi u EPUB datotekama. Rast audioknjiga nije slučajnost, niti je popularnost YouTubea i TikToka.

Veći izazov leži u nužnosti da se novi i postojeći sadržaj učini otkrivljivim, bez obzira na njegov oblik, a zatim nakon otkrivanja, pretvori svjesnost u odluku o kupovini.

Problem online otkrivanja s nama je već neko vrijeme; AI ga nije stvorila. Problem je onaj koji je industrijski veteran Mike Shatzkin istaknuo više puta. Dostupno je toliko naslova u štampi, a digitalni formati omogućavaju im da ostanu kontinuirano u štampi. Milioni knjiga koje su izašle iz štampe mogu se naći kod prodavača rabljenih knjiga. Na to dolazi dva miliona ili više novih knjiga koje se objavljuju svake godine, samo na engleskom. AI će učiniti problem zasićenja gorim, ali već je izmakao kontroli.

Amazonovi algoritmi nisu nesebični—oni vrlo dobro obavljaju posao iznošenja onoga što je prodajno, knjige koju ćete najvjerojatnije sljedeću kupiti. Ta knjiga nije karakterizirana samo svojim prodajnim brojkama. Prodala se najbolje ne zato što je neki prevarant optimizirao online listing. Prodala se najbolje jer je bila najbolja, i oduševljeni čitatelji su rekli drugima da je kupe, i online i osobno. (Amazon je poticao oglašavanje koje izobličuje njegove algoritme, dio enshittifikacije platforme.)

Govorio sam gore o metapodacima. Konverzija je jednako zbunjujuća kao i otkriće. Može li AI pomoći autorima da pretvore preglednike u kupce?

Koncept autorskih prava je postao apsurdan zbog AI. Nije da ljudi ne žele ili ne zaslužuju zaštitu za svoj rad - vjerojatno je zaslužuju više nego ikad. I nije da AI čini autorska prava neprovedivim (barem u nekom obliku, ako ne u trenutnom obliku).

Radi se o tome da “zaštita autorskih prava” također postaje veo iza kojeg vaš rad nestaje. Ako se vaša knjiga ne može referencirati putem razgovora s ChatGPT-om, onda ona, de facto, ne postoji. AI kompanije će samo licencirati crème de la crème sadržaja. Ne trebaju im obrano mlijeko.

Zašto se truditi štititi ono što se ne može pronaći?

Ovdje bi problem otkrića mogao postati katastrofa. Google radi odličan posao otkrivanja knjiga samo putem njihovih metapodataka. AI želi cijeli enchilada. Za razliku od tradicionalnih pretraživača, AI ne odgovara na upite korisnika samo na osnovu apstraktnih metapodataka o djelu.

Istovremeno, promjena sadržajnih spremnika, spremnika osim cijelih knjiga, sugerira različite vrste izazova za autorska prava. Ako tekst knjige može mijenjati u hodu, kao odgovor na unos čitaoca, šta je onda autorsko pravo na tekst?

Izdavačima su potrebni autori; autorima nisu potrebni izdavači.

Budućnost izdavaštva je intiman odnos između pisaca i čitalaca. To je daleko jači odnos od odnosa između pisaca i izdavača i čitalaca i izdavača. Izdavači mogu biti prepreka u odnosu između pisaca i čitalaca. U mnogim slučajevima ne omogućavaju taj odnos; oni ga ometaju.

Dugo vremena, jedini način da se pristupi visokokvalitetnom pisanom sadržaju bio je putem knjiga ili preko skromnog izbora periodika. To svakako više nije slučaj. Osim ometanja drugih medija, sada postoji toliko mnogo različitih načina za pristup (ne-kontejnerskom) visokokvalitetnom pisanom sadržaju. Knjige više ne drže primat koji su nekad uživale.

“Koja je savršena knjiga za mene da pročitam sljedeće?” Generativni AI može odgovoriti na to pitanje s elokvencijom i preciznošću koja nikada prije nije bila moguća. Kako AI postaje pouzdan preporučitelj, autori će trebati komunicirati putem tog sistema. (Amazon, naravno, radi na tome, i ima prednost što zna šta ste prethodno kupili.)

Gdje nas to ostavlja?

Osjetio sam da je neophodno katalogizirati izazove s kojima se izdavaštvo suočava. Chat AI dolazi u vrijeme kada je trgovačko izdavaštvo u nevolji. Ne dolazi u vrijeme kada je industrija robusna i sposobna reći: “ne trebamo neku novu tehnologiju; radimo sasvim dobro.”

Govorio sam gore o najhitnijim izazovima s kojima se izdavaštvo suočava: rastućim troškovima i smanjenju marži.

Vukovi nikada neće biti siti u svojim zahtjevima za sve većim popustima; marže se neće poboljšati. Maloprodajne cijene su blizu plafona. Budućnost trenutnog modela trgovačkog izdavaštva leži u smanjenju troškova.

Plate ne mogu ići niže, pa ćemo morati smanjiti troškove unutar proizvodnog ciklusa.

Ali izdavači pokušavaju smanjiti proizvodne troškove decenijama. Bilo je nekih značajnih uspjeha, ali iscrpili smo trenutne opcije.

Pokazao sam da AI može donijeti efikasnost u izdavaštvo, kroz cijeli radni tok. Nisu trenutne i nisu lake: morate raditi s AI. Ali prilika je tu.

Izdavači ne žele smanjiti broj zaposlenih, pa cilj mora biti da više knjiga brže dolazi na tržište na osnovu trenutnih resursa osoblja. AI alati mogu podržati taj cilj.

I, naravno, uvijek postoji cilj prodaje većeg broja primjeraka knjiga koje se objavljuju. AI može pomoći i u tome.

Opisao sam gore kako AI također može biti transformativan za budućnost izdavaštva.

Ne brinite o tome. Sredite svoje poslove, i razgovarat ćemo dalje.

Sada postoji skoro beskonačan broj materijala dostupnih kako bi vas informisali o AI, previše, naravno. Odaberite svoj preferirani medij: knjige, blogove, biltene, videozapise, podcaste, kurseve i psihičku divinaciju. Povezao sam se na neke ključne izvore kroz ovu knjigu, vrijedno je kliknuti na nekoliko nasumičnih linkova da vidite gdje će vas odvesti.

Postoji samo jedna izvrsna knjiga o AI za početnike, Ethan Mollickova Ko-Inteligencija, koja je objavljena početkom aprila 2024. Izvučena je iz njegovog podjednako izvrsnog biltena, “Jedna korisna stvar.”

Nisam želio opteretiti uvod ovim informacijama, ali sam svjestan da su mnogi ljudi skeptični prema onima koji danas pišu o AI, sumnjajući da se ti autori predstavljaju kao savremeni stručnjaci za AI. Nema sumnje da neki jesu. Nadam se da imam prihvatljive akreditive za preuzimanje ovog projekta.

Prvu knjigu o umjetnoj inteligenciji pročitao sam 1988. godine, knjigu objavljenu dvije godine ranije, Understanding Computers and Cognition: A New Foundation for Design od Terryja Winograda i Fernanda Floresa. Knjiga je gusta—veći dio bio je izvan mog razumijevanja—ali to je bio prvi put da sam se uzbudio zbog mogućnosti umjetne inteligencije u izdavaštvu.

Do tog vremena bio sam duboko u digitalizaciji izdavaštva, izazvanoj eksplozijom desktop izdavaštva, Apple računara, PageMakera i slično. Godine 1986. nadgledao sam razvoj Page One automatiziranog softvera za izdavanje knjiga, programa koji je mogao uzeti rukopis knjige kao Microsoft Word datoteku i oblikovati ga u cijelu knjigu za nekoliko minuta. To je danas vrlo lako uraditi; tada nije bilo lako.

Nastavio sam raditi u tehnologiji izdavaštva nakon toga, kao konsultant i analitičar, radeći s nekim od vodećih proizvođača softvera i hardvera, uključujući Adobe, Apple i Microsoft. Također sam se uključio u i postao su-vlasnik softverske kompanije zvane Enfocus. Stvorili smo automatizirani sistem za prepress radne tokove.

Nismo imali pristup AI-u u tom trenutku, ali smo postali vrlo dobri u oslobađanju potpuno automatiziranih sistema za izdavačku produkciju. Kao što AI može biti neodvojiv od magije, tako i najbolja automatizacija može izgledati kao AI.

Brzo naprijed do 2016. godine, moj kolega Cliff Guren pomogao mi je da se fokusiram na AI u izdavaštvu: počelo je izgledati kao da se konačno nešto događa. The Bestseller Code (Archer i Jockers) pojavio se u septembru 2016. godine, jasno pokazujući da računari mogu tumačiti teksturu literature s visokim stepenom uvida i preciznosti.

Do tada sam pomno pratio startup kompanije u izdavaštvu, a mali broj njih se pojavio s nekim stepenom AI tehnologije u svojim softverskim ponudama.

Brzo naprijed opet do oktobra 2022. godine.

Mjesecima prije nego što je postala tema o kojoj svi u izdavaštvu pričaju, Tim O’Reilly je predstavio na PageBreak konferenciji “AI i transformacija izdavaštva.” O’Reilly je dobro poznat u izdavačkoj zajednici, kako po O’Reilly Media, tako i po konferenciji Tools of Change. On je jedan od glavnih vizionara u tehnologiji.

O’Reilly nije bio samo entuzijastičan u vezi novih napredaka u AI-u, bio je potpuno oduševljen. “Nalazimo se na tački koja je vrlo slična kako sam se osjećao kada smo otkrili Worldwide Web 1992. godine,” rekao je, i nastavio sa “ovo je jednako transformativno kao VisiCalc, PC i web preglednik.”

Priznao je da je (u tom trenutku) slučaj upotrebe još uvijek nejasan, ukazujući na nekoliko pilot projekata u O’Reilly Media. Ali, rekao je, “ovo postaje sve bolje zastrašujuće brzo. Mašinsko učenje više nije stvar budućnosti. Ovo je o demokratizaciji AI-a.”

O’Reilly je govorio o tome kako izdavači trebaju pristupiti ovim novim tehnologijama, rekavši da trebaju “znati kada spaliti čamce i uložiti sve. Postoji vrijeme kada morate posvetiti.”

ChatGPT nije bio pušten sve do mjesec dana kasnije. PageBreak je bila prva izdavačka konferencija koja ga je stavila u prvi plan, kroz Timove uvide.

Ova knjiga ima pet sponzora. Znao sam kada sam pisao knjigu da će biti malo bogatstva za pronaći, i odlučio sam podržati svoje napore pozivajući sponzore da učestvuju.

Kao što navodim na svojoj web stranici, radeći kao konsultant, analitičar i kao novinar, podržavam Međunarodnu federaciju novinara Globalnu povelju etike za novinare. Paragraf 13 je jasan u obavezi izbjegavanja sukoba interesa ili “bilo kakve konfuzije između (moje) aktivnosti i one reklamiranja ili propagande.”

Imati sponzore implicira sukob interesa i konfuziju oko oglašavanja. Da radim za New York Times, bilo bi jednostavno: “Ne.” Radeći za sebe, otkrivanje je moje oružje za ispunjavanje ovih obaveza: opisat ću naknadu koju sam primio i vi možete procijeniti, u mom radu, jesam li kompromitovan.

Odabrao sam sponzore koje sam pozvao u ovaj projekat jer sam bio upoznat ne samo s njihovim radom već i s pojedincima uključenim u njihove organizacije. Oni su kolege i prijatelji. Rekao sam im da bi njihovi proizvodi mogli biti diskutovani u tekstu ove knjige i da neće imati kontrolu nad tim riječima. Ono što su mogli kontrolisati bile su njihove reklame na kraju knjige—postavio bih ih kakve su dostavljene. To sam i uradio.

Primio sam uplate od drugih koje su mogle uticati na moj rad na ovoj knjizi—mogu katalogizirati sljedeće:

• Nisam radio nikakav plaćeni konsultantski rad za dobavljače AI opisanih u ovoj knjizi, uključujući sponzore.

• Primio sam prihod od podjele dobiti od Publishers Weekly za AI webinare u septembru 2023.

• Plaćen sam po standardnoj stopi za svoje članke u Publishers Weekly.

Molim vas da mi javite ako primijetite bilo kakvu pristranost za koju mislite da je mogla proizaći iz ovih angažmana. Moja pristranost u korist AI formirana je prije nego što su ogromna bogatstva počela teći.

Ne bih mogao govoriti s vjerodostojnošću o AI da nije bilo podrške Publishers Weekly, uključujući bivšeg urednika, Jim Milliota, i izvršnog direktora, Cevina Bryermana. Jim je podržao moje rano pisanje o AI, a Cevin (zajedno s Kristom Rafanello i ostatkom tima) su bili ključni za uspjeh prošlogodišnje konferencije, AI i revolucija u izdavaštvu knjiga. Andrew Albanese je sada izvršni urednik u PW; Ed Nawotka, stariji urednik. Sretan sam što radim s njima.

I dodatne zahvale brojnim kolegama…

• Peter Brantley

• Cliff Guren, dugogodišnji sparing partner i pronicljiv čitatelj mojih nacrta

• Dva druga čitatelja ‘beta’ verzije, koji su ponudili vrijedne povratne informacije: Joe Wikert i Brad Farmer

• Moji Partneri za tehnologiju izdavaštva, Ken Brooks, Bill Kasdorf, Bill Rosenblatt, Bill Trippe, Steve Sieck, i naši najnoviji partneri, Lettie Conrad i Linda Secondari.

• Moja sestra, Anne Pashley, koja mi pomaže da održim bazu podataka o izdavačkim startupima ažurnom i stalno me energetski podržava.

• Moji partneri u mojim mjesečnim AI webinarima: Brooke Horn i Brian O’Leary u BISG-u.

• Bill Kasdorf mi je pomogao da se detaljno pozabavim pitanjima pristupačnosti za moju knjigu.

• Peter Armstrong i Len Epp u Leanpubu su bili strpljivi s mojim sitničarenjem i pomogli mi kroz proces pružanja najbolje moguće verzije na Leanpub platformi.

• Hugo Rayne u ElevenLabs za podršku audioknjige.

• Moj dobar prijatelj i pouzdan detektor mojih pisanih i rezonirajućih grešaka, Bob McArthur.

Ugled tradicionalnog izdavaštva je razlog zašto je većina nas ušla u industriju. Odrasli smo voleći knjige, nastavili studirati engleski ili nešto slično na fakultetu, radili neko vrijeme, možda dobili posao u knjižari, možda sertifikat iz izdavaštva, zatim radili kao pripravnici u izdavačkoj kući, i evo nas danas. Volite svoj posao, iako je plata niska i radni uslovi nisu uvijek prijatni.

Taj isti ugled hrani lanac snabdijevanja izdavaštva. Na ulaznoj strani lanca snabdijevanja: mnogo znači mnogim autorima. Vidimo to sve vrijeme. Ekonomija tradicionalnog izdavaštva nema smisla, i treba četiri puta duže da se dođe do štampe, ali, možda, samo možda, bit ću sljedeći debitant koji će osvojiti, poput Delie Owens (Where the Crawdads Sing) ili drugi put mega-zvijezda, Amor Towles (A Gentleman in Moscow).

To je kao Vegas: osim što su šanse bolje u Nevadi. Igraj jedan broj na ruletu i šanse protiv tebe su 36 prema 1. Igraj tradicionalno izdavaštvo i šanse protiv tebe su… mnogo gore.

Šanse za dobivanje ugovora s bilo kojim od tradicionalnih trgovačkih izdavača, a kamoli jednim od velikih 5, su slabe. Ali to je najmanji problem autora. Pravi izazov je zapravo pronaći čitatelje.

Jedna stvar koja može pomoći je dospjeti na listu bestselera.

Razmotrimo PRH, Penguin Random House. Kompanija objavljuje samo 15.000 novih naslova svake godine. U 2021. godini uspjeli su staviti 196 knjiga na listu bestselera časopisa Publishers Weekly. Kako članak ističe: “PW objavljuje četiri liste bestselera za odrasle, svaka sa 20 naslova: tvrdo ukoričena fikcija, tvrdo ukoričena nefikcija, meki uvez i masovno tržište mekih uveza. To znači da tokom godine postoji 2.080 pozicija za tvrdo ukoričene knjige na našim listama i 2.080 pozicija za meke uveze.

Nisu svi bestseleri bili novopublikovani te godine - neka procjena bude velikodušna da je 90% bilo, 1870 mjesta.

U međuvremenu The New York Times ima 15 mjesta za bestselere sedmično za svaku kategoriju knjiga (fikcija, nefikcija, dječje knjige; odvojene liste za mlade i priručnike; tvrdo ukoričene knjige odvojeno od mekih uveza, plus kombinovane liste). Za pojedinog autora, to znači 780 dostupnih mjesta godišnje, iako većinu tih mjesta popunjavaju ponovljeni prodajni hitovi. (The Body Keeps the Score od Bessel van der Kolk je na listi mekih uveza već pet i pol godina!) Dakle, podijelimo to na pola, 390 dostupnih mjesta. Morate prodati mnogo knjiga da biste zauzeli jedno od tih mjesta.

Što je sa pokrivenošću u New York Times Book Review? U 2016. godini, Pamela Paul, tadašnja urednica Review-a, tvrdila je da “The Book Review u Times-u recenzira oko 1% knjiga koje izađu u bilo kojoj godini.” Jasno je da misli na 1% knjiga od glavnih izdavača - ne može misliti na male izdavačke kuće ili autore koji se sami objavljuju. I tako se možda 150 od 15.000 novih naslova PRH-a recenzira svake godine.

Većina posmatrača se slaže da, iako dobivanje pažnje od glavnih medija i dalje je važno i može biti snažno, utjecaj recenzija nije ono što je nekada bio, ako ni zbog čega drugog, jer manje čitatelja knjiga komunicira sa glavnim recenzentskim izvorima.

Okrenimo našu pažnju prema lancu opskrbe nizvodno, prema distribuciji. Iako brendovi izdavača imaju težinu kod autora, uvijek je bilo istina da, za razliku od mnogih potrošačkih dobara, brendovi izdavača imaju gotovo nikakvu težinu kod kupaca i čitatelja knjiga. Ali imaju mnogo težine kod distributera i prodavača knjiga. To odražava historijsku prirodu poslovanja između poduzeća (umjesto B2C - prema potrošačima). Ugled izdavača se širi putem distribucijskih i maloprodajnih kanala: Barnes & Noble nosi knjigu jer je iz PRH-a, a zatim je stavlja pred lice kupaca; tako se ugled širi na čitatelje.

David Lamb i Susan Reich osnovali su Book Advisors LLC 2016. godine kako bi savjetovali o spajanjima i akvizicijama u izdavaštvu. Završili smo više od desetak transakcija, kao i razne financijske, distribucijske i operativne savjetodavne projekte, uključujući fer tržišne procjene. Zadovoljstvo nam je što smo nedavno radili u suradnji sa Clarke & Esposito; Thad McIlroy iz The Future of Publishing; i Kuo-Yu Liang iz Ku Worldwide.

Ponosni smo na naše odnose, marljivost i diskreciju. Bilo da ste zainteresirani za kupovinu, prodaju, financiranje ili savjetovanje, molimo vas da nas kontaktirate za povjerljiv razgovor.

bookadvisorsllc.com | bookadvisors@gmail.com

Firebrand Technologies je softverska i uslužna kompanija koja već više od 35 godina pomaže izdavačima knjiga s rješenjima za upravljanje podacima i radnim procesima.

NetGalley je online platforma koja povezuje izdavače i autore s recenzentima, bibliotekarima, knjižarima, medijima i edukatorima koji otkrivaju nove knjige na NetGalley i preporučuju ih svojoj publici.

Kao programeri softverskih i digitalnih rješenja, Firebrand Technologies i NetGalley su također stručnjaci u industriji i aktivni članovi izdavačke zajednice. Naša rješenja koriste se u svim aspektima izdavačkog procesa, od nabavki do prodaje i marketinga.

• NetGalley pomaže izdavačima da stvore uzbuđenje za naslove, brzo dobiju povratne informacije i recenzije, te otkriju rane trendove.

• Title Management Enterprise, zajedno sa svojom kompaktnom verzijom, Title Management Lite, je osnovna softverska aplikacija Firebrand-a koja omogućava napredno upravljanje izdavačkim radnim procesima kroz cijeli izdavački proces.

• Eloquence on Demand je najmoćnija platforma za distribuciju ONIX-a u izdavačkoj industriji, distribuirajući metapodatke i digitalne resurse više od 600 trgovačkih partnera u formatima ONIX i drugim formatima.

• Flywheel je usluga marketinga backlista koja identificira skrivene prilike u backlisti za povećanu prepoznatljivost i prodaju.

• Eloquence on Alert prati žive podatke o naslovima i trendove na tržištu te obavještava izdavače o kritičnim greškama i prilikama koje mogu uticati na prodaju (nedostatak dugmadi za kupovinu, prodavači trećih strana itd.).

• FlightDeck je najnapredniji alat za validaciju i testiranje EPUB-a.

Dobrodošli u bolji način tiskanja knjiga.

Perfect Bound je stvoren 2022. godine da pomogne u rješavanju problema opskrbnog lanca koji godinama muče izdavačku industriju. Periodi viška kapaciteta kod tiskara slijede kratki periodi kašnjenja zbog nestašice zaliha. Perfect Bound nastoji otvoriti tržište tiskanja neovisnim izdavačima i autorima omogućavajući tiskarama iz cijelog svijeta da se lako povežu i posluju s izdavačima koji traže nove i dinamične dobavljače.

Šta je Perfect Bound?

Perfect Bound je dvostrano tržište koje povezuje neovisne izdavače knjiga s tiskarama u SAD-u, Kanadi, Kolumbiji, Brazilu, Turskoj, Kini, Maleziji, Indiji i drugim zemljama.

Otkrijte nove izdavačke partnere jednim klikom

Naša robusna platforma vam omogućava da jednostavno kreirate ponude za proizvode, šaljete zahtjeve stotinama tiskara jednim klikom, pregovarate i finalizirate svoje tiskarske naklade i pratite proizvode od tiska do skladišta. Kao tiskar, povezivanje s novim izdavačima, nadmetanje za nadolazeće projekte i primanje plaćanja nikada nije bilo lakše niti sigurnije.

Povežite se s novim izdavačkim partnerima trenutno

• Šaljite i primajte zahtjeve za tiskanje iz cijelog svijeta

• Izvršavajte i pratite tiskarske naklade od tiska do skladišta

• Transakcije se nesmetano odvijaju koristeći ACH plaćanja putem Stripe-a bez napuštanja platforme

perfectbound.io

“Usvajanje Insight-a za našu izdavačku kuću bilo je kao zamjena bicikla za Ferrari. Odjednom, sve se kreće brže.”

—-Njemački izdavač dječijih knjiga i korisnik Insight-a

Radite pametnije, postignite više

Razvijen od strane Veristage-a, Insight omogućava izdavačima da uspijevaju u evoluirajućem AI okruženju. Koristeći AI i robusni set digitalnih alata, Insight analizira i razumije vaše dokumente i knjige, kako bi vam pomogao da:

• Kreirate, poboljšate i osvježite metapodatke

• Ubrzate kreiranje marketinga, publiciteta i prodajnih materijala specifičnih za naslove

• Identificirate i evaluirate ključne poruke knjige, jedinstvene prodajne tačke, ciljnu publiku, konkurentske naslove i još mnogo toga

• Optimizirate vaš marketing i prodajni sadržaj za maksimalni doseg, angažman i povećanu prodaju

Za razliku od generičkih AI platformi, Insight je dizajniran da funkcioniše unutar izdavačkih tokova rada i da vam pomogne kreirati informacije i resurse specifične za izdavaštvo.

Kako funkcioniše

1. Prenesite svoju knjigu na Insight platformu

2. AI alati Insight-a analiziraju i razumiju vašu knjigu

3. Za nekoliko minuta, Insight generira širok spektar metapodataka i ključnih informacija o vašoj knjizi za uredničke, marketinške, publicističke, prodajne i odjele za prava

4. Unesite ručne izmjene na bilo koju od ovih informacija direktno na platformi. Vaša knjiga i AI sadržaj su sačuvani unutar Insight-a, tako da im možete pristupiti u bilo kojem trenutku.

5. Koristite naš AI Chat svjestan dokumenta da optimizirate informacije o naslovu, interagirate sa vašim knjigama, i uključite detalje o knjigama u komunikacije i druge materijale

Sigurnost i autorska prava

Tim Veristage-a je posvećen pružanju AI usluga koje su sigurne i štite intelektualno vlasništvo izdavača. Naša platforma ima napredne sisteme za sigurnost informacija, a mi radimo samo s AI modelima koji ne pohranjuju niti koriste vaše podatke za obuku budućih modela.

Rješenja za izdavače svih veličina

Insight je dizajniran da radi za izdavače svih oblika i veličina, od potrošačkih do akademskih, od timova sa tri osobe do multinacionalnih organizacija. Nudimo konkurentne cijene i skalabilna rješenja.

Razgovarajte s nama da saznate kako Insight može koristiti vašem poslovanju:

www.veristage.com