Dit boek is een werk in uitvoering. Een soort levend document. Begin nu met lezen en zie het per maand groeien.
Muziek is zowel cultuur als commercie. Die twee zaken zijn onafscheidelijk verbonden. In verschillende tijdsgewrichten zijn muziekcultuur en muziekcommercie echter opmerkelijk verschillend.
In het papieren tijdperk was de belangrijkste manier waarop muziek geproduceerd, verspreid en geconsumeerd werd... op papier. Muziek bestond uit noten op een pagina. Het elektrische tijdperk, waarin opnametechnieken en uitzendingen werden geïntroduceerd, veranderde op dramatische wijze de manier waarop muziek betekenis had voor mensen en als gevolg daarvan veranderde het ook de manier waarop muziek geld genereerde.
En net zoals het elektrische tijdperk een opmerkelijke schok was voor musici, bedrijven en fans toen het voor het eerst van start ging, is het digitale tijdperk een fenomenale breuk met alles wat we gewend waren.
De manier om om te gaan met dit soort veranderingen is door ze te begrijpen. Wil je je aanpassen aan de nieuwe ongeving en er succesvol in zijn, dan is het belangrijk om goed geïnformeerde te zijn en gericht en vooruitdenkend te reageren op een manier die past bij de mogelijkheden van de nieuwe context - in plaats van angstig, reactief en conservatieve te reageren alsof de nieuwe omgeving simpelweg een chaos en bedreiging is.
Dit boek probeert een gids te zijn in deze veranderingen - niet om je te vertellen wat je zou moeten doen - maar om ervoor te zorgen dat je slimme, rationele en strategische keuzes kunt maken met betrekking tot jouw eigen muziekbusiness, of dat je de veranderingen leert kennen die de manieren waarop we muziek gebruiken en begrijpen als onderdeel van onze nieuwe en steeds sterker wordende muziekcultuur.
Dit is een werk in uitvoering
Ik heb besloten om Music in the Digital Age uit te geven als werk in uitvoering. Ik heb me voorgenomen om het regelmatig (maar niet te vaak) bij te werken en het tegen het einde van 2012 helemaal af te hebben. Alle updates zullen gratis zijn voor de mensen die het boek gekocht hebben.
Weten dat er een publiek is dat dit boek leest - en waarvan sommigen geld betaald hebben om dat te doen - is voor mij meer dan voldoende motivatie om door te gaan met mijn queeste om de meest samenhangende en compacte verwoording van mijn gedachten, observaties en conclusies over muziek in het digitale tijdperk op te schrijven.
Populaire muziek commercie en cultuur online begrijpen
Gedurende de laatste tien jaar heb ik geprobeerd om de principes van online muziek commercie en cultuur in het digitale tijdperk te begrijpen en te formuleren. Dit boek vangt en condenseert die gedachten - en voorziet in een structuur om na te denken over onafhankelijke muziek business en populaire muziek cultuur online.
Dit boek gaat je niet vertellen hoe je beroemd wordt op het internet, of welke marketingtechnieken de beste zijn voor de verkoop van jouw album. Net zo goed doet dit boek geen poging de toekomst te voorspellen. In plaats daarvan neemt het boek een stap terug van de media-omgeving en probeert het de grotere vragen te beantwoorden:”Wat is er aan de hand?” en “Wat betekent dat?”.
Ik geloof dat betrouwbare en duurzame strategieën voor de muziekbusiness alleen ontwikkeld kunnen worden op een basis van degelijk inzicht in de digitale omgeving en de manieren waarop mensen betekenis geven aan muziek. Er is niet één enkele manier om “muziek online te doen” die zaligmakend is.
Dat gezegd hebbende... bevat het boek zowel praktische suggesties als filosofische reflecties op algemene principes. Het idee is dat het begrijpen van de inherente context en kansen van het digitale tijdperk je zal helpen om jouw manier om succesvol muziek online te doen te formuleren.
Oud materiaal opnieuw gebruikt
Het merendeel van Music in the Digital Age is gloednieuw. Als startpunt en ruw materiaal gebruik ik echter bijna een miljoen woorden die de afgelopen jaren gepubliceerd zijn op New Music Strategies en op mijn persoonlijke blog, net als een enorme berg onderzoek die ik in mijn rol van Reader in Music Industries Innovation op Birmingham City University heb verzameld.
Het boek herhaalt, ontwikkelt en becommentarieert mijn gratis ebook The 20 Things You Must Know About Music Online - maar gaat ook veel dieper in op de natuur van online media en de manieren waarop populaire muziekcultuur en populaire muziek business werken in de nieuwe technologische omgeving.
Dit boek is geschreven als een algemene introductie op de online muziekbusiness, en richt zich met name op innovatie & ondernemerschap, de media-omgeving en het inzichtelijk maken van wat het betekent dat muziek op het internet bestaat.
