Agile Marketing
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Agile Marketing

Ultimo aggiornamento 2020-06-24

Info sul libro

Ho scritto questo libro con un’idea ben precisa in mente: creare uno strumento pratico.

Una  agenda di lavoro che ha lo scopo di guidarti verso un viaggio, che inizia nel momento in cui decidi di cambiare il tuo modo di percepire il concetto di lavoro di squadra. Un viaggio costante verso la consapevolezza che chi si ferma è perduto.

Noi oggi desideriamo sempre qualcosa di nuovo, qualcosa che ci faccia dire wow oltre ad esserci utile.Come fanno le aziende a stupirci? Grazie all’analisi dei dati le aziende possono cercare di far fronte alle nuove e continue richieste dei consumatori. Il ruolo del marketing è indubbiamente evoluto ed è diventato quello di accompagnare il cliente in ogni tappa del suo viaggio, dalla awareness alla advocacy. In sostanza, si tratta di un approfondimento di quello che era il marketing umanistico, abbracciando ogni aspetto della customer experience resa fattore determinante se ben articolata in tutti i possibili punti di contatto.

Come Agile Marketer ho sviluppato grande sensibilità verso la creazione di relazioni durature, profittevoli, basate sulla fiducia e comunione di visione. Troppo spesso però sentiamo dire che occorre mettere sempre le PERSONE AL CENTRO in una nuova visione del Marketing ma in pratica?

Nella mia esperienza ho capito e ho raccontato qui come e perché ha senso pensare alla Customer Centricity anche attraverso la Employee Centricity per poter arrivare in modo efficace all’ Employee ed Employer Branding.

Questa è l'Agilità applicata al Marketing.

Lo so, sono di parte, infatti mi definisco #Agile addicted.

Il mindset Agile mi aiuta a visualizzare e portare a termine gli obiettivi di business che si concretizzano con il giusto sforzo e una grande passione.

E' un po' come fare sport: una volta che cominci non riesci a smettere perché ti fa sentire bene, impari ad ascoltarti per dare il meglio in ogni occasione.

IMPORTANTE: L'acquisto del libro su Leanpub include gratuitamente tutti gli aggiornamenti successivi.

Info sul curatore

Deborah Ghisolfi
Deborah Ghisolfi

Da più di 10 anni mi occupo di portare il mindset Agile all'interno delle aziende che non temono:

  • l'innovazione
  • la cultura della crescita e della trasformazione culturale dei propri collaboratori
  • la sperimentazione e il learning by doing

Lavoro principalmente con HR Manager, Marketing Manager e i loro Team. Spesso mi affianco a Sales Manager e Business Developer affinché il lavoro quotidiano porti innovazione, competitività, sviluppo strategico e tattico continuo basato sulla misurazione e verifica ben coordinata con il Marketing che oggi è creazione di relazioni.Il passaggio dal Marketing to Sell, orientato alla sola vendita, al Marketing to Serve, ovvero di servizio e supporto alla individuazione e soddisfacimento di bisogni, ha cambiato radicalmente il modo in cui le Aziende fanno Marketing efficace.

Collaboro con le principali community italiane ed estere e sono ICP-MKG Authorized Instructor per ICAgile.

Perché scegliere di diventare Agili?

Portare il mindset in azienda significa prendere decisioni basate sui dati che derivano dall’analisi continua della Customer Experience e costruire un feedback loop costante verso il Marketing Strategico.

Agile Marketing ti permette quindi di rendere efficace ed efficiente la collaborazione  tra i membri del team e tutti gli altri stakeholder organizzativi, sia interni che esterni.

Come consulente e formatore metto a fattor comune:

  • le competenze acquisite con lo studio e la condivisione delle esperienza in community internazionali di cui faccio parte
  • le sperimentazioni sul campo fatte in Azienda

Per me è importante saper rispondere alle esigenze di un mercato in continua e rapida evoluzione, con case – study e continui confronti con i colleghi che vivono la community Agile.

I corsi di certificazione tenuti da Agile Marketing Italia sono disponibili in Italia e in tutto il nord Europa anche in lingua inglese. Dal 2020 siamo presenti in Giappone e in UK.

Info sui collaboratori

Andrea Provaglio
Andrea Provaglio

Agile Executive Coach, Agile Enterprise Coach, Keynote Speaker, Mentor

I aid executives, managers, leaders and teams in large organizations, as well as in small companies, to move de facto into the 21st century and improve their business capability, by adopting modern approaches to value generation and to teamwork.

I integrate the Agile/Lean principles and practices with other disciplines including Learning organizations, Complexity thinking and socio-relational skills, all quite valuable when it comes to thriving on knowledge work.

Elena Brugnerotto
Elena Brugnerotto

Sketchnoter e facilitatrice visuale

“Sii il cambiamento che vuoi vedere nel mondo”~ Mahatma Gandhi.

Credo profondamente che ogni scelta, ogni piccola azione possa cambiare la propria vita e quella degli altri.

Mi piace cogliere con entusiasmo ogni occasione di crescita cercando di ricavare il massimo da ogni esperienza.

Credo nel potere dell’ottimismo e nella potenza della proattività.

Mi piace imparare: dalle esperienze, dalle persone, dai libri e dai viaggi. 

Giulia Comba
Giulia Comba

TonyBuzan Senior Mind Mapping Licensed Instructor @The Mind Mapping Lady

In che modo il Mind Mapping può mettere ordine nei tuoi pensieri e liberare la tua creatività?

Il Mind Mapping è uno strumento visuale per la rappresentazione dei processi di pensiero, messo a punto dal cognitivista inglese Tony Buzan.

Facilita e potenzia ogni nostra funzione intellettiva: la memoria, l’apprendimento, la capacità di analisi e pianificazione.

Il Mind Mapping stimola fortemente la nostra creatività elevando l’efficacia dei processi mentali grazie alla combinazione di immagini, colori e strutture spaziali.aQuesto metodo ci permette di tracciare con una visione dall’alto i nostri pensieri e attraverso “concetti chiave ” di accendere milioni di nuove connessioni.

John Cass
John Cass

Marketing Professional and co-creator of the Agile Marketing Manifesto.

Broadly, my experience is focused on building content production and social media relationship systems for brands and agencies. I’ve worked at several companies where I’ve managed the development of content strategies, and their execution. In addition, I have supporting experience in Technical SEO, user experience, marketing automation, and conversation optimization for the web.

Table of Contents

  • Prefazione
  • Acquista il libro!
  • La Storia
  • Agile Marketing Italia
  • Come leggere il libro
  • Le persone Agili sono gli starter delle aziende
    • Diventa uno starter
    • Le community sono uno strumento
    • La potenza delle relazione
    • Il tuo piano delle azioni
  • Agile Marketing
    • Anche da una crisi possono nascere opportunità
    • Il nuovo paradigma del Marketing
    • La cultura Agile per il Marketing
    • Prima la cultura, poi i modelli
    • Come è nato
    • Ambiti di utilizzo
    • Gli strumenti
    • Facebook come caso su cui riflettere
    • La trasformazione Agile delle digital Agency
    • La trasformazione Agile delle aziende manifatturiere
    • La trasformazione Agile del Fintech
    • Le sfide da affrontare
    • Piano delle azioni
  • Valori e Principi sono strumenti
    • Agile Marketing: I Valori
    • Agile Marketing: I Principi
  • Crea il tuo Team
    • Lavora su ingaggio e soddisfazione
    • Crea il Team Manifesto
    • La struttura ottimale del Team
    • L’Employee Branding che funziona è frutto del lavoro di HR e Marketing
    • 8 mosse Agili per migliorare il coinvolgimento dei dipendenti
    • Imposta il tuo team di Marketing Agile
  • Prenditi cura del Marketing Backlog
    • Chi é il tuo cliente?
    • Cos’è il marketing backlog
    • L’annoso problema della stima
    • Come costruire il backlog
    • La tua strategia Marketing nel Backlog
    • Comprendere il valore di una storia utente
  • Filosofia e Framework
    • Agile o Lean
    • Agile é flessibilità
    • Lean é riduzione degli sprechi
    • Fai la tua scelta…
    • … mettila in pratica
  • Come prendere decisioni migliori
    • Cynefin
    • Il framework DACI
    • La tecnica del Dot Voting
  • Impara a riconoscere il Fake Agile
  • Disegna il tuo viaggio
    • Le 4 fasi dell’Agile Marketing Canvas
  • Chi è Deborah
  • Chi è Andrea
  • Chi è Elena
  • Note

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